据环球网消息，三丽鸥与存在抹黑中国情节的日剧《VIVANT》推出联名周边，引发海内外网友强烈反感。继7月上线剧中间谍主题玩偶后，品牌原本计划发售第二批联名产品，大批网友呼吁品牌不要陪日本右翼叙事玩火，公开亮明立场。不得不说，这件事撕开了很多人的固有认知：可爱IP从来不是脱离价值观的“真空商品”。很多消费者喜爱Hello Kitty、玉桂狗，是认同三丽鸥宣扬的和睦、友善的理念，可品牌却选择和一部颠倒历史、移植侵华酷刑嫁接到中方角色的剧集联动。商业联名不只是简单图案印在玩偶上，本质是价值立场的捆绑背书。品牌不能一边收割中国市场红利，一边对伤害中国民众情感的作品视而不见。不少人误以为娱乐作品和商业IP互不干涉，但文化产品自带潜移默化的认知引导。商业选择面前没有中间地带，文化合作必须守住历史底线与民族情感底线。资本不能只算经济账，更要算良知账。市场用反感表达态度，也提醒所有跨国品牌，尊重历史、敬畏民众情感，才是长久经营的根基。