三丽鸥和反华电视剧合作，这是明显的挑衅我们的感情。其旗下产品Hello Kitty等广受国内人喜爱，在呗被官方点名批评后，三丽鸥仅仅是一句各方意见不一回应，这根本就不是道歉的态度！
三丽鸥29日就其与日本热门电视剧《VIVANT 》的联名产品在中国引发争议一事致歉，称“各方意见不一，对此我们深表歉意”。三丽鸥解释说，相关内容包含与公司理念不符的表达，因此已停止销售。据三丽鸥称，该联名产品仅在日本销售。
关于三丽鸥合作产品，中国外交部副发言人郭家坤在新闻发布会上表示，“日本势力正试图通过文化产品散播反华情绪”。可爱 IP 不能和颠倒历史的右翼
国内官媒亲自下场发表社论称，“Hello Kitty不应该与日本右翼分子共舞”。社论认为，“与反华内容合作不仅会损害销量，还会损害多年来建立起来的信任。”
剧讲述了主人公作为自卫队非官方组织“别番”的情报人员，在全球各地执行任务，包括渗透恐怖组织的故事。剧中一个“中国秘密情报机构”砍掉主人公战友手指的场景引发了中国媒体和其他媒体的负面反应。
《VIVANT》第二季的争议焦点，是它虚构了一个所谓 “中国秘密情报组织”，设计了切断手指、刺腹等酷刑情节。关键在于这类酷刑正是侵华日军当年施加在中国人身上的暴行，剧集把加害者和受害者身份颠倒，把历史罪行嫁接到中方身上，刻意塑造颠倒历史的形象，同时美化日本自卫队秘密情报组织 “别番” 的跨境谍报行动，渲染 “中国威胁论”。
这部剧的背景设定和其他方面在日本也受到了批评。事实上，社交媒体上的一些批评指出，该剧可能存在歧视中国人的倾向。
三丽鸥主打 Hello Kitty、玉桂狗等软萌 IP，长期对外宣传 “联结笑容、和睦共处” 的理念，却和这部带有强烈反华叙事的剧集做联名。虽然联名商品仅计划在日本发售，但消息传到国内，立刻引发巨大舆论反感。
10 月 28 日晚间，三丽鸥上海公司率先发声明，终止全部联名企划、停止宣传。10 月 29 日，日本总部跟进致歉，理由是联名内容包含和公司理念不符的表达，停止销售、终止后续合作。
它的道歉是危机式止损，没有直接点明剧集歪曲历史和抹黑中国的问题，只模糊说 “理念不符”，这也是很多人不满意这份道歉的原因。
这部剧不是小众作品，是日本黄金档高收视剧集，还得到日本部分保守政客的公开推崇。
三丽鸥高度依赖中国市场，Hello Kitty 等 IP 在国内拥有庞大受众，它的品牌根基就是可爱和平。但这次合作，说明它的历史认知水平可能并不高，或者是明知不可为而故意为之，那就更可恨了！