21.3万家理发店消失，输给的不是10块钱，而是套路。

据蓝鲸新闻10月29日报道，中国美发美容协会的数据显示，2026年一季度，全国有21.3万家理发店注销、关停或转让。

同期新开的只有12.7万家，一个季度净减少8.6万家，平均每天约2300多家店退出市场。

而另一边，不洗头、不推销、不办卡的10元快剪正在快速扩张。广州、深圳两地这类门店已经超过5200家，连北上广深的门店门口也排起了队。

大家之所以不去高档理发店去理发了，贵虽然是一方面，最让顾客担心的，是花了钱还觉得被算计。

五年前，洗剪吹二三十元很常见。可现在的一些理发店，收费越来越高，一次普通剪发动不动就六七十元起步，如果点名“总监”“店长”亲自理发，可能要花两三百元，甚至可能数千元。

而且很多理发店推广办卡业务，这里面猫腻很多。他们靠开卡充值付房租、发工资，靠不断拉新客续命，有的卡丢失不补，甚至卷款跑路，顾客损失很大。

快剪受欢迎，赢在亲民，赢在没有那么多道道。

细想一下，实际上理发的成本应该很低的，理一次发成本应该不超过10块钱，十多分钟剪一个头，收费一二十元，价格便宜，服务又快又好，大家何乐而不去呢？

说到底，大家剪头的需求并没有减少，只是不再愿意为虚头衔和话术多付钱了。