皮鞋卖不动了。

近几年，国内皮鞋行业正在快速萎缩，产量十年缩水超六成，多家老牌企业破产亏损。

据有关数据统计，2015年全国皮鞋产量约46.2亿双，到了2025年，产量降到24.7亿双，华经产业研究院预测2026年将进一步降至约17亿双，十年缩水超六成。

再看出口数据，皮鞋占成品鞋市场的比重从2015年的41.7% 骤降至2025年的15.3%，皮鞋出口额72.2亿美元，降幅达到了11.6%，简直是触目惊心。

再看看现在国内生产皮鞋的企业，龙头亏损、门店收缩、小厂破产，怎一个“惨”字了得？

奥康 2022–2025年累计亏损超9亿元，2025年关闭399家门店，产量从2015年1984万双降至2025年872万双。

红蜻蜓 2025年亏损1.40亿元，关店181家；2026年上半年再关142家。

富贵鸟 2019年破产退市，2025年完成破产注销。

生产皮鞋的中小企业更不用说了，纷纷倒闭关场。

那么为什么会出现这种局面呢？原因很简单，人们不愿意穿皮鞋了。

皮鞋穿着舒服吗？肯定没有运动休闲穿着舒服。运动休闲已经成为鞋业的主流，直接挤占了正装皮鞋。

现在的年轻人，特别是90后、00后，更喜欢穿休闲运动鞋，基本只在婚礼等少数场合穿皮鞋，而老年人就更不喜欢穿皮鞋了。

现在都是哪些人穿皮鞋呢？一般都是政府机关人员、科研院所上班族，国企的中层以上干部，还有一些私企老板，只要穿皮鞋的，一般就能猜测到是这几类人，显然穿皮鞋成了一种身份的象征。

所以说，皮鞋厂子要想活下来，思路必须跟上市场的节奏，消费者穿什么鞋，你就生产什么鞋，死抱着老一套没出路，非得变不可。

现在一些皮鞋生产企业也已开始转变思路，进行自救。

例如康奈推出"可以穿着跑"的皮鞋，奥康研发融合休闲与正式风格的运动皮鞋，以及轻量德比、乐福鞋等更年轻化的品类。

市场永远是对的，跟不上市场的节奏，你就会被淘汰。