上汽奥迪买一赠一被立案调查了。
就，郑钦文成了中网首个本土女单冠军，上汽奥迪官方账号发布文，《庆祝夺冠，AUDI全系买一赠一》。
结果点开一看，标题让人以为送的是车，实际送的是1比18的模型。
营销圈管这叫「玩梗」，可在消费者眼里，这叫误导。一辆奥迪几十万，一台车模几百块，你把这两样东西用同一个「赠一」装在一起，就别怪大家觉得被耍了。
而且我实在不理解，为什么要这样营销。
奥迪好歹说自己是豪华车，卖的是体面和信任，买奥迪的人很多时候图的就是一个「体面靠谱」的感觉。现在为了蹭一波热度，把自己搞成了跟街边「清仓大甩卖」一个路数的标题党。这一波流量是蹭到了，可丢掉了很多信誉。
那是不是就个玩笑，监管就立案，有点小题大做？
不是，广告法管的就是这种「让普通人产生误解」的宣传，不看品牌主观上是不是开玩笑，看的是一般消费者会不会被误导。「全系买一赠一」这几个字，换哪个普通人看，第一反应都是买一辆送一辆。嘉定市场监管开启立案，不算冤枉。
还有一层挺可惜的。郑钦文夺冠，郑钦文又是奥迪的品牌代言人，那本来是一件可以好好借势的事。奥迪要是认真送点什么、做个像样的庆祝，完全可以落个好口碑。偏偏选了最省钱、最讨巧的那条路，结果把祝贺变成了误会，还把冠军的名字一起拖进了争议里。
这就很不体面了。
蹭热度可以，别把消费者也当成那个比例缩小的人。
不体面，那消费者自然会用钱包投票，帮你体面的。