2026年，中国豪华车市场正经历一场前所未有的深刻变革。在“新豪华”定义尚未统一的当下，有一个品牌选择用行动和销量说话——它就是一汽奥迪。

入华38载，一汽奥迪在今年第一季度交出了一份令人振奋的成绩单：整体燃油车市场份额达28.3%，稳居豪华市场第一；全品牌一季度保险销量突破12.4万台，实现品牌排名进位、份额提升。

但这远不止是一场销量“开门红”。更值得关注的，是一汽奥迪正在以“油电混共进全智”战略，全面开启智能豪华新时代。

01、38年千万信赖，品质是唯一的“长期主义”

在中国汽车市场，能够穿越周期、持续引领的品牌，无一不具备强大的体系实力。而一汽奥迪，正是其中的标杆。

从1988年进入中国市场至今，一汽奥迪已累计收获超过1000万用户的信赖，成为中国市场首个达成这一里程碑的国际豪华品牌。2025年，一汽奥迪零售销量达570,088辆，豪华燃油车销量及份额时隔六年重回细分市场第一。2026年一季度，CKD燃油车份额达27.9%，整体燃油车份额28.3%，双双位居榜首。

这背后的底气，源自一汽奥迪始终坚持的“长期主义”。从生产工艺、测试标准到供应链管理，一汽奥迪以远超行业标准的严苛要求，筑牢“安全为第一准则”的品质内核。正是这份对品质的执着，让千万用户的选择成为品牌最坚实的基石。

02、“油电混共进全智”：不只是战略，更是行动

如果说过去38年是一汽奥迪品质积淀的“上半场”，那么2026年，品牌正以“油电混共进全智”战略，开启智能豪华的“下半场”。

这一战略的核心，是不偏废、不妥协——燃油与电动并进，豪华与智能融合，德系品质与中国智慧协同。

基于PPC豪华燃油智能平台与PPE豪华纯电平台，一汽奥迪在2026年迎来史上最密集的新品攻势。全新奥迪Q5L、全新奥迪A6L、奥迪A6L e-tron等重磅车型陆续登场，全面覆盖不同用户的动力与智能需求。

尤其值得一提的是，一汽奥迪正深化与华为等中国科技公司的合作。上述重磅车型均可搭载华为乾崑智驾®技术，实现“德系标准”与“中国智慧”的深度融合。这意味着，用户不需要在“豪华”与“智能”之间做选择——一汽奥迪将两者合二为一。

03、新车矩阵全面发力：油电双线，全域焕新

在这场战略进阶中，产品是第一语言。

一汽奥迪A5L：作为品牌年轻化与运动化的重要落子，一汽奥迪A5L以动感设计、高阶智能座舱和高效动力系统，精准切入新生代豪华用户心智。同时，一汽奥迪A5L乾崑智驾®版基于奥迪PPC豪华燃油智能平台打造，是全球首款搭载华为乾崑智驾®技术的豪华燃油轿车，可实现城区NOA/高速NOA/高级泊车辅助等功能，更符合中国复杂路况和法规要求，全场景开得安心、用得省心。

全新奥迪Q5L：作为SUV阵营的中坚力量，在空间、操控与智能化层面全面进化，继续巩固其在中型豪华SUV市场的领先地位。新车搭载全域智混技术，兼顾强劲性能与节能平顺；可选装自适应空气悬架，搭配quattro 智能四驱，全路况兼顾操控质感与舒适体验。同时开放乾崑智驾®选装预定，解锁高速、城区NOA 等全场景智能辅助，依托加长宽适空间与数字化座舱优势，Q5L以全能产品力引领中型豪华 SUV 市场新标杆。

全新奥迪A6L：作为中国豪华轿车市场的“常青树”，全新A6L在舒适性、科技配置与驾驶质感上再度升级，是品牌燃油阵营的核心支柱。新车基于奥迪PPC豪华燃油智能平台打造，凭借奥迪百年技术积淀与深度本土化创新，在设计、豪华、驾控和智能维度全面进阶，以先行者之姿，重塑C级豪华价值新高度。

奥迪A6L e-tron：基于PPE平台打造，A6L e-tron不仅延续了A6L的豪华基因，更融合了高效电动驱动与高阶智能辅助，是“油电共进”战略的最佳注脚。

四款新车，覆盖不同细分市场，共同构建起一汽奥迪“燃油+电动”双线驱动的强大产品矩阵。

04、营销破圈+赛事赋能：让科技与性能被看见

好的产品需要被用户真实感知。2026年，一汽奥迪在营销端同样动作频频。

文化破圈：春节档《飞驰人生3》票房领跑，一汽奥迪将赛道基因融入银幕，与亿万观众共赴一场速度与激情的视觉盛宴。

顶级赛事：奥迪正式进军F1，打造Revolut F1车队，开启百年赛道征程的全新里程碑。

场景化体验：无锡马拉松中，Q6L e-tron家族与A6L e-tron全程护航，以领先智电科技助力赛事。

性能标杆强化：北京车展上，奥迪SQ8高性能车型上市、全新奥迪S5 Avant中国首秀，进一步强化品牌在性能豪华领域的话语权。

这些布局不是孤立的营销动作，而是一汽奥迪深耕科技、性能、用户核心优势、强化品牌价值的有机组成部分。

05、以用户为中心：从服务升级到价值共创

在千万用户体量的基础上，一汽奥迪正将“以用户为中心”从理念转化为体系化行动。

服务进阶：2025年，服务品牌升级为“奥迪卓·悦服务Plus”，打造最懂中国用户用车需求的服务品牌。2026年发布“臻・心之道”客户体验战略，将“尊、悦、享”三大服务承诺融入用户全生命周期。

生态拓展：与7家头部品牌签约，构建覆盖出行、运动、生活、车主服务的客户生态权益体系。

渠道创新：在全国240多个城市、近600家经销商网络基础上，创新发展智驾体验中心，带来沉浸式智能体验。

这一切都在传递一个信号：一汽奥迪不仅关注销量与产品，更在意用户每一次接触品牌时的真实感受。

06、写在最后

2026年的中国豪华车市场，不再是单一维度的“BBA”之争，而是体系力、产品力、智能化与服务力的多维较量。一汽奥迪用一季度的成绩证明：真正的豪华，不是噱头，而是38年如一日的品质坚守；真正的智能，不是堆料，而是德系标准与中国智慧的深度融合；真正的用户导向，不是口号，而是从产品到服务的全链路进化。“油电混共进全智”不是一纸战略，而是一场已经全面展开的行动。而一汽奥迪，正以千万用户为底气，以品质科技为引擎，驶向智能豪华的新征程。