一个用户的习惯与忠诚，现在有了明码标价：1300点积分。微软的最新动作，就是把这个价格标签，赤裸裸地贴在了你搜索“Chrome”的那个瞬间。

这事儿正变得越来越有趣。根据科技媒体（好像是WindowsLatest，我记忆可能有点模糊，但总之是外媒）的发现，当你在微软的必应（Bing）搜索引擎里输入“Chrome”这个词，一个弹窗会“亲切”地跳出来。它不再是过去那种“Edge更快更安全”的空洞说辞，而是直接用真金白银诱惑你。广告语直白地写着：“兑换您的积分以获得礼品卡”，或者，如果你充满大爱，也可以“捐赠给超过200万个非营利组织”。

这1300点Microsoft Rewards积分，虽然不能直接换成现金塞你口袋里，但兑换成亚马逊礼品卡、会员，甚至游戏道具，这跟直接“发钱”的体感，又有多大区别？这股浓浓的铜臭味，让“浏览器之争”瞬间从技术赛道，跌进了最原始的“烧钱”模式。

最值得玩味的是，微软这套“收买”策略，似乎是“精准定向”的。目前看来，它只针对谷歌Chrome，而对Opera、Firefox这些“二线对手”反倒网开一面。这已经不是竞争了，这是一种围剿。

这不叫竞争，这叫“生态围城”

我们很多人，包括我，总有一种错觉，觉得浏览器只是一个工具。但巨头们从不这么看。浏览器是“入口”，是通往广阔数字世界的咽喉要道。谁掌握了它，谁就掌握了数据、习惯，以及最重要的——用户。

谷歌当然懂这个道理。Chrome之所以能成为霸主，靠的绝不仅仅是“快”，而是它背后那个无所不包的谷歌生态。你的Gmail、你的搜索记录、你的YouTube偏好，全都被“无缝”整合。你用的不是Chrome，你用的是“谷歌全家桶”在桌面上的一个快捷方式。

微软现在做的，是把这个逻辑反过来用。

它不是在用“更好的产品”来吸引你，它是在用“更全的裹挟”来圈禁你。这是一种典型的“范式转换”：微软不再试图说服你“Edge有多好”，它在用事实告诉你“只要你在我的（Windows）地盘上，用我的（Bing）搜索引擎，我总有办法让你用我的（Edge）浏览器”。

这不再是“产品竞争”，这是“地盘战争”。

这种感觉就像什么？就像你住在一个小区里，小区物业（微软）为了让你去他们的自营超市（Edge）消费，不惜在你去对面小卖部（Chrome）的必经之路上，直接给你发钱，让你“掉头”。

这种操作，我们一般称之为“吃相”难看。

我们总说“用户是聪明的，会用脚投票”。但这个论调，在巨头的“心理疲劳战术”面前，可能有点过于理想化了。

这才是第二个“范式转换”——微软不是在赌你“会动心”，它是在赌你“会厌倦”。

你回想一下，是不是总能在操作系统的犄角旮旯里，看到“推荐使用Edge”的提示？是不是在你打开一个PDF，或者仅仅是想修改默认程序时，系统总在不厌其烦地挽留你？

（我得承认，有时候我也有点矛盾，一方面我觉得这种“强推”很烦，另一方面，我又不得不承认，Edge现在确实……也还行，至少比当年的IE强太多了。）

这一次的“搜索发钱”，不是一个孤立事件。它是微软“温水煮青蛙”策略的最后一块拼图。它不是一次性的强攻，而是一场旷日持久的心理消耗战。

它不在乎你拒绝一次、两次、十次。它在赌，总有那么一次，你因为厌倦了抵抗，或者因为那1300积分“不拿白不拿”的心理，就那么“顺手”点下了下载。

一旦你开始使用，Rewards积分系统、与Windows的深度捆绑、“集锦”这些小功能……一个庞大的“留存生态”就开始接管。从“收买”到“驯化”，这套流程，巨头们玩得太熟练了。

当工具开始付钱，你就不再是用户

我们这些普通用户，在这场“浏览器大战”中，到底扮演了什么角色？

我们以为自己是“上帝”，是巨头们争抢的对象。但看看现在，我们更像是被“数据牧场”圈养的牛羊。巨头们不再比拼谁的“草”更鲜美，而是开始比拼谁的“篱笆”更严密，谁的“饲料”（积分奖励）撒得更勤。

这对我们来说，究竟是好事还是坏事？

短期看，有羊毛薅，似乎不坏。但长远看，当我们的每一次点击、每一次搜索、甚至每一次“拒绝”，都被精确地计算并用于“反制”我们自己时，“选择的自由”就成了一个笑话。

我们被困在算法和积分构筑的“舒适区”里，慢慢忘记了，一个健康的工具，本应是安静的、高效的、尊重用户意志的。而不是像现在这样，吵吵闹闹，用尽手段，只为了争夺你的下一次点击。

当微软在你的搜索框里塞钱，它真正想买的，是你放弃抵抗的那个“瞬间”。

而我们，就在这1300点积分的诱惑前，站成了一个“人”字。

参考信源：

《微软又有新套路！用必应搜索Chrome：真金白银诱惑用户下载Edge》，快科技

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