近期小鹏MONA L05新车发布会彻底火了，不过不是因为新车，而是一句“老登”梗，在网上引发巨大争议，越吵越凶。

事情发生在10月15日的小鹏MONA预售发布会上，品牌主打年轻化，让00后产品经理上台讲解产品。为凸显新车新潮设计，这名产品经理多次提及“老登”，还喊出要拒绝登味审美，吐槽老旧、传统的车型风格。

事后团队紧急解释，称“老登”只是内部员工调侃高管的玩笑，用来吐槽固化思维，绝对不是嘲讽普通消费者。10月22日，涉事产品经理公开道歉，承认自己分寸感不足，不该把内部玩笑带到公开发布会，让网友感到不适。

但这番解释，根本没能平息大众的不满。

懂网络的人都清楚，“老登”自带贬义，是公认的冒犯性词汇，核心就是调侃、贬低年长人群。发布会是面向所有车主、所有消费者的公开场合，不是公司私下茶水间。

最让人诟病的一点是：品牌想走年轻化路线、讨好年轻客户，完全可以夸赞新车优势、对比新潮设计。可偏偏选择踩低另一波人群，把偏爱稳重、经典车型的用户贴上“老登”标签，这种营销方式真的很败好感。

要知道，车企的客户不分年龄，中年车主、资深老粉，多年来默默支持品牌，是车企的衣食父母。靠贬低老用户来讨好年轻人，本质就是制造人群对立，格局太小。

年轻人敢说敢表达是优点，但新潮不等于无底线，创新不等于没分寸。玩梗永远有边界，私下玩笑无伤大雅，但公开营销必须懂得尊重所有人。

其实这件事给所有网红品牌、年轻团队提了个醒：真正的年轻化，是靠产品实力圈粉，不是靠嘴冒犯博眼球。丢掉尊重的营销，最后输掉的只会是自己的口碑和人心。