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敏感肌护理614亿美元
功效叠加，精准协同
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敏感肌，正从少数人的隐痛演变为大众护肤的“新常态”。全球护肤品市场与敏感肌细分赛道双线增长背后，是皮肤屏障受损问题日益普遍的现实——环境压力与护肤误区如同隐形的利刃，不断切割着现代人的肌肤健康。
用户说跟踪的数据显示，敏感肌市场已占据整体护肤品约30%的份额，预计到2034年全球敏感肌规模将突破614亿美元；而在中国，2025年敏感肌人群预计将达到3.9亿至5.7亿人。
1.
敏感肌赛道狂飙
主流护肤加速重构
敏感肌三成市场定乾坤
在全球护肤品格局中，敏感肌护理已从边缘议题跃升为核心战场。据用户说综合多家国际咨询机构数据，该品类约占整体护肤品市场份额的30%，且与大盘同步增长，呈现出显著的“双引擎”拉动效应。
这一结构性转变，不仅反映出敏感肌人群规模的持续扩张，也标志着“修护型护肤”正式步入大众护肤的视野中心。这一比例不仅凸显了其稳健的基本盘，也预示着品牌在研发、营销与渠道布局上必将持续向修护、舒缓等功能倾斜。
敏肌护理线上规模超664亿元
2025年6月MAT滚动数据显示，中国线上敏感肌护理市场规模已达664.4亿元，呈现“平台动能转换、品类结构深化”的双重特征。淘系仍为主力，贡献382.5亿元，但同比增长显疲态；京东稳健增长13.5%，规模突破百亿。
从品类结构看，面部精华与乳液/面霜分别以113亿元与103亿元位居前列，但增速放缓至1.5%左右，反映该品类进入存量竞争。而医用乳膏成为最大黑马，同比激增766.4%，连同伤口敷料类共同推动“皮肤学级护肤”迅速放量，显示消费者在问题爆发期对专业、高效修护产品的强烈依赖。
备案突破3万，彩妆增速亮眼
2025年6月MAT期间，敏感肌适用产品的备案总数已突破3万项，其中护肤类占比高达2.98万，同比增长10%，显示品牌在配方安全性与功效宣称上持续加码。彩妆虽基数较小，但增速惊人，备案数同比增长超60%，显示“妆护合一”趋势正从概念走向落地。
细分品类中，精华、面膜、面霜稳居护肤备案前三，呼应市场基本盘；而在彩妆中，粉底液、气垫与妆前/隔离成为主流，其中气垫、粉饼、腮红等品类备案年增幅超过100%，显示敏感肌用户对轻薄贴肤、低负担底妆和局部彩妆的需求正在快速释放。
生工成分、细胞级修护、复配融合三大主轴
2025年上半年，敏感肌护理领域相关发明专利达33项，其中企业作为申请主体的占比高达88%，大学占比18%（部分为校企合作项目），凸显市场驱动下研发转化持续加速。
从专利关键词与摘要中可提炼出三大技术趋势：第一，复配技术主导“修护+”综合解决方案，单一成分专利仅6项，多成分协同体系成为主流，旨在同步实现“敏感修护+抗老/美白/防御”等复合需求。
其次，细胞级活性物提升修护精准度，外泌体、微生物发酵产物、合成生物肽等技术并行，推动修护机制深入细胞层级，强化功效效率。
除此之外，重组人源胶原蛋白为创新制高点，聚焦表达系统优化、功能强化与结构稳定性突破，成为品牌技术竞争力的关键指标。
品牌需重点关注重组胶原蛋白的工业化量产、外泌体稳定递送技术、以及复配组合的机制验证，方能在下一轮技术竞争中占据先机。
2.
国际高端占位，国货技术突围
渠道分化驱动增长重构
海蓝之谜双平台占位，可复美全渠道黑马
从平台结构看，海蓝之谜在淘宝天猫与京东均居销售额榜首，但其在京东的均价（1696.2元）显著高于淘系（1253.5元），显示出京东用户对高价修护产品拥有更强的支付意愿与忠诚度。薇诺娜、至本等百元内高性价比品牌虽实现千万件级销量，但增速放缓，反映平价敏感肌市场竞争白热化，单纯低价策略难以持续增长。
可复美成为全域增长标杆，其在天猫与京东分别实现58.7%与370.9%的销售额增长，抖音平台也占据销量榜首，展现出“成分+渠道+内容”三重协同效应。赫莲娜、娇韵诗在京东增速均超70%，进一步验证高端抗老与修护融合趋势在京东用户中的接受度。
玉泽：修护技术+直播话术协同提升客单
玉泽在抖音平台实现销售额1亿元以上，其中53%成交来自500元以上价格带，客群集中于24-40岁女性，品牌自播贡献近八成销售额，显示出强品牌控场能力。
其直播策略围绕“专业背书+疗程理念”展开：一方面强调“皮肤科可开”“即刻退红”建立信任感；另一方面通过“单瓶量不够，两两起效”的话术，推动消费者按“修护周期”购买，提升客单价与复购黏性。产品端，主推的“皮肤屏障修护专研保湿霜第二代”以青蒿精粹、PBS Moist屏障自生技术为核心，结合糖类同分异构体等成分，构建“植萃+仿生脂质”的双重修护路径。
在套装设计上，品牌推出“309元得正装+替换芯+面膜+试用装”组合，以“多买多赠”降低单毫升成本，强化消费者的囤货心智。此举不仅拉升短期GMV，更通过足量使用提升修护效果感知，构筑长期口碑。
瑷尔博士：微生态科研精准卡位敏肌抗老
瑷尔博士年销售额突破7亿元，其中淘系占比84.12%，为主力阵地。品牌以“微生态科学”为研发主线，坚持“妆药同源”理念，凭借屏障修护专利与温和配方赢得敏感肌用户信任。
在内容沟通上，瑷尔博士采取“细分场景+成分叙事”双轨策略：合作达人如“啵啵文”“画梅”等，聚焦“敏肌抗老”“16位配方师联审”等议题，精准触达成分党与问题肌人群；品牌自播则围绕“夏日晒后修护”“军训褪红”“熬夜倦态”等具体场景，以“15分钟急救补水”“41年独家小分子渗透技术”等功能话术，强化产品的即时修护效果与差异化科技价值。
此外，品牌通过“7天无理由+正装试用”降低决策门槛，提升转化效率。这一策略不仅适用于新品推广，也适用于高单价精华等品类，有效缓解敏感肌用户“怕买错”的消费心理。
3.
新品扫描，修护功效复合靶向
科学背书与场景细分成破局关键
修护+抗老/美白/防御一体推进
新品普遍呈现出“一物多效”的配置逻辑，典型如薇诺娜银核霜，在抑敏基础上添加“超塑肽”抑制6大衰老因子，打破“敏老循环”；欧诗漫防晒安心小白管则结合“光敏修”技术与珍白因，实现“防晒+舒缓+焕亮”三合一。这类产品直击敏感肌用户“不敢叠加功能产品”的痛点，通过品牌预设的协同体系降低搭配门槛，提升客单与用户依赖度。
外泌体、信号肽技术构筑细胞级修护壁垒
生物工程成分成为头部品牌竞争的主战场。可复美胶原棒2.0搭载重组IV型胶原蛋白靶向修护基底膜；绽媄娅RGD胶原修复棒以独家RGD重组胶原蛋白加速创面修复；润百颜全能次抛则通过人源miRNA调控细胞外基质，从信号层面激活自我修护。成分的精准度和作用机制深度，成为产品溢价的关键支撑。
从“泛敏感”延伸至项目后、油敏、妆前
针对“医美术后修护”需求，珀莱雅医用重组胶原蛋白敷贴（二类医疗器械）与瑷科缦抗黑精华分别聚焦项目后屏障修护与返黑预防；John Jeff姜黄精华液专攻油敏肌的“红油双控”；方里底气护敏妆前面霜则解决敏感肌上妆易刺痛、卡粉的难题。细分场景背后的精准洞察，成为新品快速切入市场的重要路径。
次抛、双管、喷雾提升体验与保鲜
次抛精华仍为高活性成分的主流载体，如可复美胶原棒2.0、润百颜全能次抛等，确保成分活性与卫生性；译龄分时洁面采用“双管双料”设计，适配早晚不同清洁需求；稀物集松茸精华喷雾则借喷雾形态实现“随时舒缓”，拓展修护时空边界。
敏感肌新品正围绕“精准靶点+复合功能+可信证据”三重维度展开竞争。下一阶段的品牌突围，不仅取决于成分厚度，更取决于是否能在具体场景中，为用户提供“一步到位”的解决方案与具身化的安心体验。
4.
修护是基底
但稳中求进集体功效共识
防御+修护+进阶功效三轨并行
用户说2025年声量监测，“补水/保湿”“修复/修护”“滋养/养肤”以360万+声量稳居功效需求前三，反映屏障健康仍是用户核心关切；然而“焕活肌肤”与“隔离/防污染”声量同比激增超200%，暗示敏感肌护理已进入“防御+修护+进阶功效”三轨并行的新阶段。
用户对三大高频品类：面霜、精华、面膜的期待呈现明显分工。面霜承担“修护并抗老”的双重使命，在维持高补水、屏障修护声量的同时，抗老相关讨论快速攀升；精华则聚焦“修护+淡印提亮”，痘印、暗沉成为用户希望通过精华解决的重点问题；面膜则被赋予“密集抗老”期待，紧致、抚纹成为核心搜索关键词。这一品类心智分化，体现出用户对“何时何地解决何问题”已有清晰规划。
屏障受损不退热，“松、纹、印”增幅惊人
在所有肌肤问题中，“屏障受损”仍是讨论热度最高的问题，但增长最快的议题已转向“脸部松弛”“皱纹”与“痘印”。尤其在面霜与精华中，“痘印”声量分别暴涨668.75%与234.99%，显示色素沉淀成为修护后阶段的突出痛点；而“脸部松弛”成为全病症中增长最快的关键词，说明敏感肌用户对抗衰的需求已从“可选”变为“刚需”。
四大敏肌典型用户画像出炉
用户说归纳出四类典型敏感肌人群，其地域、护肤动机与产品偏好呈现鲜明差异：
第一类“小火山肌”情绪型轻敏少女：18-25岁，集中于广东、江浙等潮湿沿海地区，皮肤易随情绪、作息“突发性泛红”，偏好喷雾、面膜类即时舒缓产品，诉求“快速维稳+温和肤感”。
第二类“精准压力肌”理性修护白领：26-35岁，北上深杭高压人群，成分党主导，追求“修护+抗老+提亮”组合方案，信赖科学配比与品牌口碑。
第三类“耐受养肤派”熟龄肌：35-45岁，内陆城市稳定族群，讲求长期主义，倾向套装与大容量装，关注抗老、修护、提亮三合一产品。
第四类“理肤极简男”：新兴男性敏感肌群体，偏好低敏配方与All-in-one设计，注重成分安全与质地清爽，通过科技KOL与测评内容决策。
敏感肌护理市场正经历从“基础修护”到“精准协同”的战略升维。用户说《2025年线上敏感肌护理消费趋势洞察》表明，敏感肌已不再是边缘需求，而是驱动护肤品市场结构性变革的核心力量。
消费需求呈现“修护+”复合化特征，技术演进聚焦细胞级活性成分与复配体系，品牌竞争从渠道布局延伸至成分叙事与场景精准匹配。用户诉求更从“温和不刺激”升级为“维稳+抗老+祛痘印”的精准功效矩阵。
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