美团小红书淘闪发布春节新趋势，春节主理人成新潮流，00后主导年味回归

2026年春节，年轻一代正以全新的方式定义和塑造春节。从小红书发布的《2026春节新趋势报告》到美团、淘宝闪购等平台的消费数据，多个维度显示了00后正从“春节参与者”转向“年味创造者”，“春节主理人”这一新兴身份正成为今年春节最显著的文化现象之一。

据极目新闻报道，在小红书上话题#我是春节主理人#曝光量已超93亿，相关笔记发布量超484万篇。其中，00后占比高达45%，成为最期待过年、也最主动创造年味的群体。年轻人不再满足于被动接受传统的节日安排，而是主动策划、创新表达，从年夜饭到年货采买，从反向团圆到追寻非遗年俗，展现出多元化的“主理人”形态。

同时，在小红书发布的《2026春节新趋势报告》中提炼出五大趋势：“做享福主理人，充电式过年”“做自在主理人，适己化过年”“做年俗翻新主理人”“做仪式感主理人”和“做乐子主理人，兴趣成新年货”。其中，“享福主理人”成为新趋势之首，越来越多的年轻人选择将父母接到工作城市共度春节。

数据显示，小红书“反向过年”相关搜索量同比增长45倍。同时，“旅游追年”也成为热潮，#带着父母去旅行#话题浏览量超2.66亿，泉州、福州、潮汕等特色民俗城市成为热度上升最快的目的地。

而美团的《2026春节消费洞察报告》进一步印证了这一趋势。受返乡和反向过年等多种出行需求叠加影响，北京、上海、成都、重庆等城市成为热门旅游目的地。

值得注意的是，今年春节“多代同游”特征明显，多人旅游消费总额同比增长79%，家庭成为文旅消费的核心力量。景点门票中，双人票预订量同比增长91%，亲子票增长76%，南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界成为“两大一小”家庭套票最受欢迎的景区。

酒店行业同样迎来高峰。锦江酒店（中国区）数据显示，春节前8天累计接待住客人次同比增长超43%，其中外国游客增长超53%，整体客房入住率创近三年新高。福建、云南、广西等地凭借温暖气候和文化体验成为“流量担当”，辽宁、天津、河南则因非遗灯会、烟花秀等主题活动吸引大量游客，酒店入住率增幅最高达24%。

在消费端，据淘宝闪购的数据揭示出“空包回乡、年货闪购”成为新春新趋势。三四线城市年货订单同比增长超580%，大庆、咸阳、宜昌等城市表现尤为突出。年轻人更倾向于“即时备年”，不再提前囤货，而是到家后根据需要随时下单。糖巧礼盒、咖啡麦片礼盒、鲜活虾蟹等品类销售激增，盒马“封神”年菜系列礼盒周环比增长583%。

与此同时，“春联”“年花”等装饰类商品热销，出行场景则呈现“轻装化”趋势，便携充电宝、一次性用品等成为返乡青年的“空包回乡”标配。