国篮球明星迈克尔・乔丹曾与福建晋江的乔丹体育公司，围绕“乔丹”中文和拼音商标的纠纷，一路打到了最高人民法院。

事情得从2012年说起，那一年，迈克尔・乔丹向商标评审委员会提出申请，要求撤销乔丹体育注册的78件商标，不过，北京第一中级人民法院和北京高级人民法院先后驳回了他的请求。

这次再审，乔丹方面又拿出了新说法，而乔丹体育方面则一一反驳，乔丹体育方面认为，美国乔丹对“乔丹”这两个字，压根没有姓名权，他们的理由是，美国乔丹的姓名是MichaelJordan，其中Jordan是英美常见姓氏，而“乔丹”只是这个姓氏的中文翻译。

咱们中国的姓名权保护的是“姓+名”，比如“张三”是个完整的姓名，但“张”或“三”单独拿出来，不能算某人的专属，所以，美国乔丹对“乔丹”这个翻译过来的姓氏，不享有姓名权。

再说，美国乔丹在打官司之前，从没用过“乔丹”这个中文名，媒体怎么称呼他，那是媒体的自由，不能因此就给他创设一个姓名权，更关键的是，中国有4200多位名叫“乔丹”的自然人，还有不少外国人也叫乔丹，中国媒体从上世纪70年代就开始用“乔丹”指代其他人，所以“乔丹”这个符号，早就成了公共领域的东西，不是美国乔丹一个人的。

就算退一万步，他能证明“乔丹”跟他有对应关系，那也不能因此获得姓名权，法律规定的姓名权取得方式，只有“决定”和“使用”，他既没决定过用“乔丹”当名字，也没在中国使用过，哪来的姓名权？乔丹体育方面还指出，美国乔丹其实早就把自己的姓名权“卖”给了耐克公司。

从上世纪90年代起，他就和耐克签了独家协议，把姓名财产权益都许可给了耐克，既然他自己都把权益让出去了，那他现在又凭什么以个人名义来主张？说白了，他已经不是合适的原告了。

再说，美国乔丹的姓名，在美国和欧盟也保护不了，乔丹体育提交了美国、欧盟专利商标局的证据，显示那边也有大量“Jordan”商标注册成功，说明人家也没觉得“Jordan”是某个人的专属姓氏。

连在自己国家都不能靠姓氏拦别人注册，到了中国，怎么就要求用“乔丹”这个翻译名字去撤销别人的商标呢？对于“在先权利”的说法，乔丹体育认为，不能随便扩大解释，商标法第三十一条规定的“在先权利”，并没有明确说包括姓名权，只有最高人民法院的一个意见里提过，但美国乔丹的情况，明显不符合那种保护条件。

更关键的是，美国乔丹早就知道乔丹体育注册了这些商标，他的关联公司耐克，从2002年起就先后8次对乔丹体育的商标提出异议，但都没成功，耐克当时没继续告，说明他们心里也认可这个结果。

你明明知道别人用了你的名，却一直不吭声，过了这么多年再跑来主张，这哪行？乔丹体育的商标都用了20多年了，形成了稳定的市场，要是现在说撤就撤，那对乔丹体育太不公平了。

乔丹体育强调，他们注册“乔丹”商标，一点恶意都没有，早在1991年，他们就开始申请相关商标，1990年就开始大规模使用，而商标法第三十一条是2001年7月才修改增加的，人家是照着当时的法律来办事的，怎么能说是恶意抢注呢？

实际上，乔丹体育这些年可没少投入，他们从1992年创业，辛辛苦苦20多年，卖了数亿件产品，砸了巨额广告费，赞助了无数体育活动，捐了不少体育基金，他们的商标多次被认定为驰名商标、中国名牌，还被最高法院认可为知名商品特有包装，现在全国有6200多家门店，直接和间接带动8万多人就业。

这些成就，可不是白来的，相比之下，美国乔丹的“姓名权”就是个莫须有的东西，乔丹体育的商标权，是实实在在的，有法律依据，有市场声誉，有就业贡献，最高法院在另外50件案子里，也认可了乔丹体育商标的合法性。

所以，乔丹体育认为，商评委和一二审法院的裁决，事实清楚，法律正确，请求最高法院驳回美国乔丹的再审请求。