依据：国家药监局 国药监妆〔2025〕16 号试点地区：北京、上海、浙江、山东、广东、重庆，为期 3 年适用范围：化妆品 + 牙膏
核心合规要求（必记）
1. 电子标签是法定标签一部分，不能替代全部实物标签
2. 实物包装必须保留：
◦ 产品中文名称
◦ 特殊化妆品注册证号
◦ 注册人 / 备案人名称
3. 二维码硬性标准
◦ 尺寸≥9mm×9mm
◦ 印在可视显著位置
◦ 下方标注 **“化妆品电子标签”**
◦ 扫码直接显示全部法定信息，无跳转、无广告
4. 内容必须与注册 / 备案信息一致，可自建系统或第三方平台
一句话总结：精简实物 + 电子补全，既合规又美观。
一物一码 = 每瓶 / 每盒唯一数字身份证，是电子标签的底层支撑。
1. 合规溯源，满足监管覆盖原料→生产→流通→消费者全链路，应对药监追溯要求。
2. 强力防伪，打假降损加密唯一码，扫码验真，假货一查就现形。
3. 防窜货，稳定渠道价格记录出库、流向、区域，跨区窜货实时预警。
4. 提升消费者信任扫码看成分、备案、保质期、质检报告，透明化种草。
5. 私域引流 + 会员运营扫码领券、积分、入会，把过路客变成忠实用户。
6. 数据驱动经营知道谁在买、在哪买、什么时候用，精准做复购与新品。
• 电子标签：满足法规，展示信息
• 一物一码：防伪溯源，运营用户
• 搭配效果：合规 + 信任 + 增长一步到位
四、品牌落地建议（简单直接）1. 先做电子标签合规，确保二维码尺寸、位置、文字达标
2. 叠加一物一码，开通防伪防窜、溯源、扫码营销
3. 数据对接药监备案信息，避免内容不一致
4. 小批量试点→全品类推广
如果你是化妆品品牌 / 工厂 / 供应链，2026 年不用纠结：电子标签是合规底线，一物一码是竞争壁垒。