2026 年北京国际车展的大幕拉开，中国汽车产业正站在从 “规模扩张” 到 “高质量发展”、从 “汽车大国” 到 “汽车强国” 跨越的历史临界点。当行业内卷裹挟着同质化的配置比拼、噱头式的概念营销、透支未来的价格战愈演愈烈，当无数 “远期承诺” 在市场洪流中沦为空头支票，用户与市场对 “说到做到” 的品牌坚守、对 “言出必行” 的商业契约，发出了前所未有的强烈呼唤。

在此行业变局之下，长城汽车董事长魏建军携一场以 “契约” 为核心主题的沉浸式直播，登陆 2026 北京车展。这是继平遥直播确立商道契约的核心价值观、V9X 直播宣告 “赌上姓氏的契约” 品牌承诺之后，长城汽车围绕 “契约精神” 的第三次体系化发声。如果说前两次直播，是长城汽车为品牌立心、为发展立誓，那么这场贯穿车展五大展区、串联起技术、产品、全球、文化、未来全维度的直播，则是长城汽车 36 年发展历程中，对契约精神最完整的践诺呈现，更是为身处转型深水区的中国汽车产业，交出了一份从产品技术突破到全球市场深耕、从文化体系构建到产业精神传承的完整发展答案。

造车的本质，是对用户的安全与出行体验负责，而技术与产品，正是车企履行与用户契约的核心载体。在直播的首站归元 S 区，魏建军以魏牌 V9X 旗舰车型与归元平台为核心，揭开了长城汽车 “技术契约” 与 “产品契约” 的底层逻辑 —— 归元，便是去伪存真，回归造车的第一性原理。

当下的中国汽车市场，从来不缺炫酷的技术概念，不缺堆叠的平台口号，却少有真正回归用户需求、拒绝噱头营销的底层技术创新。长城汽车从传承千年的活字印刷术中汲取智慧，打造出行业独有的 “活型造车术”，让归元平台实现了 “一车多动力、一车多姿态、一车多品类、一车卖全球” 的行业突破。作为全球首个原生 AI 全动力汽车平台，归元平台兼容 PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE 五大动力形式，以原生 AI 为底座，融合双 VLA 大模型硬核科技，构建起原生全栈智能体，用 AI 重构汽车安全逻辑，实现主被动安全的深度融合。魏建军在直播中直言，归元造车哲学的核心，就是 “长期主义、求真务实、守信重诺”，不玩技术噱头，不算用户长期账，要把技术创新的红利，真正落到用户每一次日常出行的体验里。

如果说技术创新是契约的骨架，那么极致的品质把控，就是契约的血肉。长城汽车 36 年的发展历程，始终把 “追求品质，死磕品质” 刻进造车的每一个环节。为了守住产品品质的底线，长城汽车投资近百亿构建起全球领先的试验体系，打造了亚洲规模最大、总投资 5.1 亿元的安全碰撞试验场，建成了自主品牌车企首个安全试验室、首个综合性试验场、首个高海拔环境模拟实验室与首个环境风洞试验室，用实验室里的每一组数据、生产线上的每一颗螺丝、碰撞测试中的每一次验证，筑牢产品品质的防线。这份对品质的极致坚守，也换来了研发领域的硬核成果：2025 年度，长城控股专利授权量达 5726 项，位居中国自主整车集团第一；新能源汽车专利公开量与授权量双双登顶中国自主整车集团榜首，其中新能源专利授权量更是连续五年位居自主整车集团第一。

对车企而言，最有分量的契约履行记录，永远来自用户的真实体验。直播现场，环球车主阿呆带来了最硬核的品质证言：十年时间里，他先后购入五台长城汽车，累计环球行驶 30 万公里，始终保持零故障的可靠表现。这份跨越山海的信赖，最终化作他现场下定魏牌 V9X 的笃定选择。而这，只是长城汽车全球超 1600 万用户的一个缩影。36 年来，长城汽车积累的每一位用户，本质上都是一份双向奔赴的契约；每一次销量的突破，都是用户对品牌守约能力的认可。2025 年，魏牌全年销量同比增长 86.29%，坦克 SUV 持续领跑中国越野市场，这份市场成绩的背后，正是长城汽车产品契约的最好兑现。

当中国汽车出海进入深水区，无数车企忙着在海外市场攻城略地、刷新销量数字之时，长城汽车却用近 28 年的海外深耕，回答了一个行业核心命题：什么才是真正的全球化？魏建军在直播国际区的交流中给出了答案：真正的全球化，从来不是卖了多少辆车，而是融入了多少种生活。而契约精神，正是长城汽车走遍全球、扎根当地的最好通行证。

作为最早出海的中国汽车企业之一，长城汽车始终坚持 “在当地，为当地” 的全球化理念，从产品出海，到生态出海，再到品牌出海，一步步把中国汽车的信誉，刻进全球市场。如今，长城汽车的足迹已遍布全球 170 多个国家和地区，与 1500 多家国际经销商伙伴携手发展，海外累计销量突破 200 万辆，2025 年海外年销量更是突破 50 万辆，不断刷新中国汽车品牌在全球市场的影响力。

这份全球市场的认可，从来不是来自低价竞争，而是来自对当地用户的承诺兑现。在巴西市场，长城汽车针对当地用户的痛点，推出 12 项用户服务承诺，打造出一周完成维修的 “长城速度”，彻底打破了当地市场长期以来维修周期长、服务响应慢的行业顽疾，赢得了当地用户的深度信赖。这份信赖，最终转化为用户与品牌的双向奔赴：巴西当地的潮牌创始人、同时也是长城车主，主动以个人声誉为品牌担保，自发与长城汽车共创 GWM 联名款，把对品牌的认可，“穿” 在了身上。而在澳洲市场，长城汽车用 18 年的深耕细作，实现了全系车型 ANCAP 五星安全评级，针对澳洲当地复杂的路况与驾驶环境，进行了上百次的精细化调校，让中国汽车的安全与品质，在全球最严苛的汽车认证体系中站稳了脚跟。2025 年，长城汽车正式通过国际标准 ISO 37301 合规管理体系认证，覆盖研发、制造、采购、销售全业务流程，让全球化发展的每一步，都走在合规、守信的轨道上。长城汽车用实践证明，唯有坚守契约精神，兑现对当地用户的每一份承诺，才能真正实现与全球市场的共生共荣，让中国汽车品牌真正走向世界。

一个国家的汽车工业走向强大，从来不止于销量规模的突破、技术产品的领先，更在于能否构建起一套被世界看见、被用户认同、具有本土特色的汽车文化体系。在本次直播中，魏建军在高性能架构展区与坦克麒麟文化区的两场分享，完整呈现了长城汽车的 “文化契约”：既要推动属于中国人的汽车文化走向大众，也要让中华优秀传统文化，在现代汽车工业中焕发新生。

在高性能架构展区，面对知名赛车手铁豆、溜溜哥，魏建军现场放出 “大招”，直言长城汽车有责任也有能力 “掀桌子”，要把赛车的门槛彻底打下来，让更多普通人玩得起赛车，让中国人拥有属于自己的赛道文化。长期以来，赛车运动在国内始终属于小众圈层，高昂的成本、严苛的门槛，让无数热爱赛车的普通人望而却步。而长城汽车，正在用自己的技术实力与产业布局，改变这一现状。从底层打通赛用技术平台化能力，大幅降低赛车的研发与制造成本，到现场邀请全国的车手、车迷给长城 “下需求”，深度参与赛车的共创开发；从量产车征战环塔国际拉力赛、敦煌越野耐力赛，包揽多项组别冠军，用赛事验证技术实力，到从越野赛事向更高级别场地赛事进军，长城汽车正在完成从 “赞助赛事” 到 “建设文化生态” 的全面升级。

不止于赛道文化，长城汽车更在为中国越野文化的普及持续深耕。凭借坦克 SUV 连续五年稳居中国越野 SUV 销量冠军的市场实力，长城汽车通过 “坦克团”“炮火联盟” 等全国性车友组织，支持用户自发开展越野体验；通过搭建沙漠越野基地、打造百大主理人体系，为越野新手搭建起成长的阶梯；通过把陡坡缓降、差速锁等曾经的高端越野技术下放普及，大幅降低普通人进入沙漠、体验越野的安全门槛。长城汽车正在用自己的行动，让越野文化从小众圈层，走向大众生活，为中国特色汽车文化的生长，培育最肥沃的土壤。

如果说赛事与越野文化的普及，是长城汽车为中国汽车文化拓宽了边界，那么坦克 700 所承载的东方文化表达，则是长城汽车为中国汽车文化筑牢了根脉。在坦克麒麟文化区，魏建军细细拆解着坦克 700 车型里，藏在钢铁车身中的东方智慧：致敬经典机械翻灯的 “瑞麟之眼”，取自麒麟 “一生不低头” 典故的 “尊骨机盖”，灵感源自敦煌壁画《五台山图》的整车姿态，还有取自敦煌壁画色彩的 “敦煌青” 专属车色，长城汽车用现代汽车制造工艺，让跨越千年的中华传统文化，变得可触摸、可感知、可驾驭。就连坦克 700 搭载的 Hi4-Z 全域动力架构，其核心的能量智能分配逻辑，也源自有着两千多年历史的都江堰水利工程 “二八分水” 的治水智慧，完美兼顾了城市日常出行与全场景泛越野的动力需求，实现了传统智慧与现代科技的完美融合。魏建军在直播中提出，“铁汉柔情” 是长城汽车对每一位用户的承诺：铁汉，是对生命与规则的敬畏，是对产品品质与技术实力的坚守；柔情，是对用户向往的生活方式的成全，是对中华优秀传统文化的传承与创新。这份承诺，早已超越了产品本身，成为长城汽车文化契约的核心内核。

契约精神从来不是一个人、一家企业的独行坚守，而是整个行业、一代人乃至几代人的共同准则。本次直播的终章，魏建军走进教育展区，与爱和城学校的孩子们一起，完成了一场关于契约精神的代际传承，也诠释了长城汽车的 “未来契约”：为中国汽车产业的未来，种下坚守、匠心与责任的种子。

在教育展区，魏建军蹲下身来，陪着孩子们一起体验 AI 画车课堂，守护孩子们天马行空的想象力；和孩子们一起拆装发动机，手把手教他们认识汽车的核心构造，锤炼精益求精的匠心精神；带着孩子们走进品质门检验课堂，告诉他们每一个零件、每一道工序的检验，都关乎用户的安全，培养他们刻进骨子里的责任心。魏建军在和孩子们的交流中说，他希望未来的孩子，能永远保持丰富的想象力和创造力，敢想、敢做、敢担当。而这，正是长城汽车自建爱和城学校的核心初衷：把 “敢想、匠心、负责” 的精神，从一个人传递到一群人，再到一代代人。

对于中国汽车产业而言，从 “大” 到 “强” 的跨越，从来不是一蹴而就的征程，需要一代又一代汽车人的接续奋斗。长城汽车所做的，不止是造好当下的每一辆车，更是在为中国汽车产业的未来，培育有想象力、有匠心、有责任心的下一代。这份对未来的契约，是一位企业家的远见卓识，更是一家民族车企，对中国汽车工业百年基业的责任与担当。

从平遥古城的商道契约立心，到 V9X 发布的 “以姓立约” 立誓，再到 2026 北京车展的全维度践诺，长城汽车用三场直播，构建起了一套完整的契约精神体系。在行业普遍陷入短期内卷、透支未来信任的当下，长城汽车反其道而行，把车展的竞争维度，从 “产品、技术、销量” 的表层比拼，提升到了 “说到做到、文化发展、代代传承” 的价值观竞争。

魏建军曾说：“汽车产业关乎生命安全，绝非一日之功。作为车企，必须将产品质量安全视为生命线，要用建设百年基业的信念来经营企业，不能为了一时的销量而忽视甚至牺牲质量，我们要做难而正确的事儿。”36 年来，长城汽车对契约精神的坚守，正是对 “难而正确的事” 的长期践行。这份坚守，藏在归元平台的技术创新里，藏在全球市场的用户承诺里，藏在中国汽车文化的培育建设里，更藏在面向下一代的精神传承里。

中国汽车产业走向强国的征程，需要规模的突破，需要技术的领先，更需要信誉的坚守与文化的传承。长城汽车以契约立心，以践诺笃行，不仅为自身的全球化发展筑牢了根基，更为中国汽车产业的向上突破，提供了一份可参考、可践行的发展范式。当越来越多的中国车企，把契约精神刻进发展的基因里，中国汽车工业，必将在全球市场，走出一条行稳致远的向上之路。