11月22日至25日，第十四届中国国际商标品牌节在陕西西安市举办。作为国内商标品牌领域规格最高、规模最大、影响最广的国际盛会之一。中国国际商标品牌节是我国商标品牌事业发展的缩影，见证了我国商标品牌事业的发展，是我国知识产权重大宣传活动。

在本届活动中，知识产权数字化转型升级和中文网址知识产权话题引发业界广泛关注。

利用数字技术构筑知识产权防线

民革中央原副主席、全国政协常务委员、全国政协港澳台侨委员会副主任刘凡，在致辞中指出：当前商标品牌战略呈现年轻化、新业化、数字化发展趋势，中国的商标品牌在维权上怎么运用数字化赋能，是值得我们认真思考的话题。数字赋能是品牌保护与商标维权的坚强后盾，商标品牌的数字化转型与资产化运作变得格外紧迫，它不仅关系到企业的核心竞争力，也是中国经济高质量发展的微观基础。

品牌保护与商标维权作为市场秩序中保障企业权益的关键环节，正面临着前所未有的挑战和机遇。尽管传统手段依然有效，但在应对跨境侵权，网络假冒等新型违法行为时，它们显得力不从心，而探索数字化赋能，将成为解决这一问题的关键。希望广大企业，能够积极拥抱数字化转型，加强数字基础建设，利用数字技术为品牌保护与商标维权筑起一道坚不可摧的防线，让数字赋能成为品牌发展的强大引擎，推动中国品牌在全球舞台上绽放更加耀眼的光芒。

中文网址是企业数字化转型中知识产权保护的必选项

.网址注册局总经理惠祥龙指出：中文网址是数字经济时代的关键基础设施。与英文网址相比，中文网址具有易识别，更有利于中国品牌传播的优势；与商标注册相比，中文网址具有全球唯一性、先注先得，且不需进行在先权利审查，注册范围更加广泛，及时抢先注册中文网址可以抢占品牌保护和市场竞争的先机。

近年来，中国企业纷纷注册品牌中文网址，成都大运会.网址、贵州茅台.网址、鄂尔多斯.网址、王婆说媒.网址，无论是世界级大型赛事活动、知名企业还是网红新势力品牌，都通过及时注册使用中文网址，构筑数字化知识产权保护防线。中文网址不仅是重要的无形资产，同时也是商标维权的有力工具，忽视中文网址“同名隐患”将引发法律纠纷上升风险。中文网址的注册与保护，已不再是企业的可选项，而是必选项。

鄂尔多斯集团使用中文网址，打造商标维权有力工具

鄂尔多斯集团知识产权总监路东生，在商标保护热点问题实践分享中指出：鄂尔多斯商标与鄂尔多斯市行政区划名称相同，因涉及利益平衡问题在商标保护中必然会受到种种限制。商标的排他性和地名的公共性形成矛盾，如何划分商标权人的权利范围和当地其它企业或公众的正常使用之间的边界，成为争议的难题。同时，温暖全世界持续孵化了鄂尔多斯驰名商标，通过三十年的持续宣传，产生了极高的知名度和影响力。“温暖全世界”与“鄂尔多斯”品牌相伴相随，互为表里，承载着鄂尔多斯集团半个世纪发展的经营心血、品牌价值和商誉。中文网址具有中文显示优势，成为了鄂尔多斯商标和温暖全世界广告语知识产权保护的有力工具。鄂尔多斯.网址、温暖全世界.网址的注册使用，受到《反不正当竞争法》保护，可作为商标维权中强有力的使用证据，该举措也开辟了使用知名广告语注册中文网址的先河。

纵观本届商标品牌节各场论坛会议，数字经济时代知识产权创新保护成为普遍关注的焦点议题，多名知识产权业界专家指出：中文网址作为商标撤三抗辩中有效使用证据，可以对他人的恶意抢注同一商标的行为提出异议或宣告恶意抢注的商标无效。当不存在恶意抢注时，即便未及时注册而被他人先注册为商标，仍享有先用权。随着互联网的快速发展和中华文化影响力的不断提升，对于企业而言，中文网址知识产权的重要性日益凸显，及时注册和使用中文网址已成为在网上保护商标权益的高效途径。