2026年10月13日，连续17年稳坐大型家电零售量全球第一宝座的世界500强企业海尔，正式官宣国乒女队核心领军人孙颖莎出任全球品牌代言人，这也是海尔创立42年来首位全球全线真人代言人，打破了品牌数十年来仅以体验官、推荐官和子品牌代言为主的合作惯例。
早在官宣消息放出前，预热海报里暗藏着的小鲨鱼、小黄鞋、太阳花元素，还有若隐若现的乒乓球拍轮廓，早已把答案指向了孙颖莎，相关话题提前掀起全网讨论热潮。为了迎接这位新代言人，海尔拿出了行业内罕见的高规格待遇：集团董事局主席周云杰、董事局副主席梁海山、集团副总裁赵弇锋多位核心高层集体发文欢迎，周云杰亲自带上话题#爱莎莎AI在家#互动，梁海山趣味称呼孙颖莎为新“乒”友，赵弇锋写下“衣食有序，与莎合拍”，诚意满满。
据了解，品牌内部最初曾有过签下国乒整个团队的提议，但经过多轮评估，海尔最终确定只选择孙颖莎单独签约，这份独一份的认可，是双方长达一年诚意沟通的结果。此次合作覆盖洗衣机、空调、冰箱等全品类家电，是品牌有史以来首次与公众人物进行如此深度的全形象绑定。
这份顶级合作的背后，是双向的认可与奔赴。赛场上的孙颖莎是让所有外协选手闻之色变的“定海神针”，连续两年多未输外战、长期稳居世界排名榜首，八年国际赛事的征战让她练就了远超同龄人的沉稳气场，哪怕面对高手云集的顶级赛事也总能稳扎稳打。更难得的是她始终坦荡磊落的格局：面对裁判误判主动为对手指正，输球后不找借口主动向球迷致歉，这份把体育精神放在胜负之前的品质，恰恰契合了海尔深耕行业多年、始终把产品和口碑放在第一位的品牌底色。从东京奥运周期的初露锋芒，到如今扛起国乒女队领军人的大旗，孙颖莎刻在骨子里的责任感、永远把集体荣誉放在首位的担当，和海尔深耕制造业、不断突破技术壁垒、为中国品牌走向世界披荆斩棘的精神内核高度同频。
官宣当日，相关话题直接冲上体育热搜第一位，#海尔 孙颖莎#紧随其后登上热搜沸位，热度直接爆棚。孙颖莎本人也发布官宣博文：“走得再远，也忘不了最初握紧球拍时的纯粹；心中是始终如一的热爱，家中是海尔AI智慧家庭的贴心陪伴。很高兴成为海尔全球品牌代言人。” 线下同样排面拉满，全国多地上线巨幅户外大屏，城市流动广告卡车的车身印着孙颖莎的宣传海报，周边还摆满了向日葵，海报上“给莎莎接风”的字样满是温度，不少网友留言希望孙颖莎好好调养身体，早日满血回归，也祝福双方合作顺利、品牌大卖。
一个是国乒赛场的王牌主力，一个是中国制造的头部品牌，双方的携手本就是一次体育精神与中国制造的双向赋能。正如此次合作的主题“爱莎莎 AI在家”传递的理念：赛场之上孙颖莎挥拍拼搏为家国争光，赛场之外海尔AI智慧家庭为用户打造贴心陪伴，二者对专注、卓越与温度的共同追求，注定会为全球消费者带来更有质感的生活想象。