12月1日，演员温峥嵘的一则报警立案声明，将她与“AI盗脸带货”的长期斗争推向了新高潮。这并非简单的技术滥用事件，声明直指背后存在有组织、有预谋的网络水军公司，蓄意捏造“温峥嵘卖面膜出事把锅推给AI”等热搜词条进行抹黑。当明星本人都在网络世界陷入“无法自证”的困境时，这场由AI技术掀起的娱乐与法治风暴，远比我们想象的更为复杂和黑暗。
此前，温峥嵘的遭遇已被广泛报道：她曾在凌晨刷到“自己”在直播卖货，上前质问“你是温峥嵘我是谁？”反被对方秒拉黑，陷入了“难以证明我是我”的荒诞处境。然而，12月1日的声明揭示了事件更惊人的一面。
温峥嵘方面称，在权威媒体曝光其被AI盗脸侵权后，网络上自11月14日起，突然集中出现“温峥嵘团队把假货和AI联系起来了”、“温峥嵘AI事件反转”等热搜词条。经核查，这些词条的创建人、主持人以及在其下批量发布雷同不实信息的账号，均由长沙某传媒公司统一运营管理。声明明确指出，该公司及背后委托人的行为是“有组织、有预谋、有针对性地捏造并批量发布不实信息”，已严重损害温峥嵘名誉及其公司商业信誉，涉嫌刑事犯罪。目前，温峥嵘方面已完成取证，并于11月29日报案，公安机关已依法受理。
这一进展标志着事件性质的可能转变：从民事侵权纠纷，升级为对涉嫌利用网络水军操纵舆论、损害商业信誉等违法犯罪行为的刑事追究。
温峥嵘的个案只是AI技术被滥用于直播带货乱象的冰山一角。此前，网友们就发现，温峥嵘仿佛有了“分身术”，在同一时间点，以不同妆发出现在多个直播间，推销着各异的产品。这并非录播，而是不法商家直接盗用她的肖像和声音，通过AI深度合成技术制造的“数字人”在进行虚假直播。
这种乱象波及甚广。除了温峥嵘，演员刘涛、张柏芝、刘晓庆，主持人李梓萌，甚至中国工程院院士张伯礼等名人的形象和声音都曾被AI盗用，出现在各类产品带货视频或直播中。全国人大代表张伯礼曾提及，过去一年至少有几十个视频冒用他的声音和形象讲述虚假内容。
面对泛滥的AI仿冒，被侵权明星本人维权困难重重。温峥嵘团队早在今年4月就曾发声明并发送律师函，但侵权账号如同“打地鼠”，封禁后很快改头换面重新出现。其粉丝曾无奈表示，一天内举报了18个假账号，“根本举报不过来”。
平台方也采取了一定治理措施。例如，抖音电商在2025年10月启动了“仿冒名人宣传”专项治理，处置了上万个侵权账号和违规商品，下架了温峥嵘相关仿冒视频超1万条。微信平台数据也显示，今年1月处置了1.2万条AI仿冒名人营销内容。然而，与技术快速迭代、成本低廉的造假黑产相比，治理仍显滞后。
法律专家指出，这类AI盗用名人形象带货的行为，从多个维度构成了违法侵权。
1. 侵犯明星人格权与著作权：未经同意，以营利为目的使用他人肖像，侵犯了肖像权；冒用他人名义，侵犯了姓名权；若带货产品低劣虚假，还可能损害明星声誉，构成名誉权侵权。此外，如果使用的原始直播视频具有独创性，未经授权的剪辑合成还可能侵犯原视频权利人的著作权。北京互联网法院已有判例明确，具有可识别性的自然人声音权益，其保护范围可及于AI生成的声音。
2. 构成虚假宣传与不正当竞争：商家利用AI明星伪造代言，让公众误以为获得了明星背书，属于虚假宣传和混淆视听，构成了不正当竞争。
3. 侵犯消费者合法权益：这种行为直接侵犯了消费者的知情权与公平交易权。消费者基于对明星的信任下单，购买的商品却可能完全是假冒伪劣产品，权益严重受损。
4. 违反AI内容监管新规：自2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》明确要求，AI生成的内容需添加显著标识。许多造假者将“AI生成”字样刻意隐藏或用极小字体显示，逃避监管，按规定将面临最高10万元的罚款。
四、行业反思：技术作恶成本低廉，系统性治理路在何方？AI换脸、合成语音技术的“平民化”，让作恶成本变得极低。有调查显示，在黑灰产市场，定制一个AI换脸加换声的“数字人”仅需463元左右，只换声音甚至只需228元。低成本、高逼真度、快速传播，使得这条黑色产业链难以根除。
专家建议，治理需要多方协同，构建系统性防线：
· 监管层面：应构建“技术+人工”的立体防控体系，利用AI技术识别未标注的AI内容，并建立“黑名单”和联合惩戒机制。
· 平台责任：强化平台主体责任，要求其对AI合成内容实施前置审核与动态监测，对违规内容及账号进行快速处置。
· 行业自律：MCN机构、主播需加强合规审查，杜绝使用未授权素材。平台应在用户协议中明确AI标识义务，并嵌入自动检测功能。
· 公众监督：畅通举报渠道，鼓励用户参与监督。
结语温峥嵘的报警，不仅是一位明星对自身权利的捍卫，更是对日益猖獗的AI技术滥用黑产的一次正面宣战。当技术跑在伦理和法律前面，当“眼见为实”成为过去式，我们需要更完善的法律法规、更有效的平台监管、更自觉的行业自律，以及每一位网民的警惕，共同守护清朗的网络空间。这场“真我与假我”的较量，结果将关乎我们每个人在数字时代的尊严与安全。