上面是视频哦，可以点开播放的那种……
不知道还有多少人记得，2023年6月，山东临沂一家名为理想汽车贴膜工厂的汽车贴膜店，被理想汽车告了，原因就是在招牌上使用了理想二字，侵害了理想的商标权……
当时波哥就觉得理想汽车的格局忒小了点，因为这家贴膜店的招牌在2012年就挂上了，而理想汽车商标是在2018年才注册下来的。所以这就很扯淡——在山东临沂一审理想胜诉，结果贴膜店老板头铁得很，整出个二审，结果山东高院直接撤销了一审判决，发回临沂中院重审。
2024年12月16日，该案在临沂市中级人民法院第三次开庭审理，到现在都快一年了，还没有宣判。估计这件事早就已经达成庭下和解了，理想汽车碰了一鼻子灰，最后告了个寂寞……
所以整件事情的本质就是，理想法务部一通操作猛如虎，硬生生帮理想汽车制造出一个危机公关事件出来，让诸位吃瓜网友完整观摩了理想汽车品牌高度被拉低的整个事件过程。
这边的案子没赢下来，结果另一头理想又惹到了不该惹的人。谁呢？中国航空工业集团，简称“中航工业”。
2025年9月22日，中国航空工业文化中心给理想汽车发了红头的《关于立即停止侵权行为的质询函》，这个函件被公开的时候，相关车企名称被打了马赛克，不过这马赛克打得太敷衍，依然可以辨认出是理想汽车。
这是怎么一回事？现如今，但凡是热门一点的展会，都会有车企的影子，前段时间的长春航展，理想也去搭展台凑热闹了，还发布了一套名为“与国同梦 与家同行”的官方主题宣传海报……坏就坏在理想汽车没有经过中航工业的允许，擅自在这些属于商业性质的官方宣传海报当中使用“歼-20、歼-10、空警-500”等多种国产军机的形象，并在多个传播平台开展具有误导性的内容传播。
中航工业在质询函中措辞强硬地将这起事件定义为“严重虚假宣传以及知识产权侵权行为”！
早在7月底理想汽车就因为碰瓷乘龙卡车被网友口诛笔伐，万万没想到，如今理想汽车又挑歼20碰瓷，又一次招惹自己惹不起的央企——而且中航工业的央企体量，绝对不是东风柳汽乘龙汽车可以相提并论的。所以，理想汽车在收到咨询函之后，马上撤下了所有的相关海报。
不过理想汽车依然嘴硬。中航工业在质询函中白纸黑字要求理想汽车“正式向中国航空工业集团有限公司道歉”，但是在理想汽车的官方回复当中，别说正式的公开道歉了，哪怕连寻求谅解的一丝丝意愿都没有，甚至还辩解称，这些海报是理想汽车和长春航展官方的合作项目之一，在使用这些军机形象之前理想汽车和长春航展方面做过沟通与确认……
总而言之一句话，道歉是不可能道歉的，天塌下来有长春航展官方顶着。
说实话，理想汽车法务的专业性一直让波哥觉得不可思议，我就说几件事情，大家就能看清楚理想汽车法务部业余在什么地方——刘德华在上海电影节上露面了，和上海电影节有合作关系的企业，就能未经刘德华经纪团队的同意在商业海报上使用刘德华的形象吗？
还有大家都知道海信电视赞助了欧洲杯，那是不是就意味着海信电视可以在自家的商业海报上随意使用C罗或亚马尔等球星的形象？
动动脑子就知道这是不可能的！
说实话，现在理想汽车在营销套路上之所以步子迈得有点大，走得有点急，和这段时间销量下跌应该是有直接关系的——2025年7月，理想汽车交付30731辆，相比2024年7月跌了39.74%，相对2025年6月跌了15.29%，首次跌出新势力前三。
整个8月理想共交付28529辆新车，销量继续下降。8月的销量数据只比春节交付淡季的2月份髙那么一点，相对于2024年8月跌了41%，相对于2025年7月跌了7%——理想汽车连续两个月销量环比下滑。
波哥认为，深层次的原因是在于理想没有自己的核心技术。所谓的彩电冰箱大沙发并不属于核心竞争力，因为理想的竞争对手同样也可以把彩电冰箱大沙发搬上车。现在市面上的“彩电冰箱大沙发”是越来越多了。此外在增程系统效率上，理想也没有技术优势。
目前理想面临的考验很大，现在的理想，波哥觉得只是在设计层面还暂时领先——波哥认为现在理想的设计水平是国内车企当中最好的。但是设计这个东西，主观评判意味很重，而且当一个车企只能依靠设计作为卖点的时候，也是极度危险的。
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