国庆假期刚结束，朋友圈里晒旅行、晒美食、晒堵车的人还没消停，电影圈却悄悄交出了一份“不太体面”的成绩单。

根据国家电影局最新数据，2025年国庆档（10月1日—10月8日）总票房为18.35亿元，观影人次5007万。

乍一看，5000多万人走进影院，似乎热闹非凡；

但对比去年——2024年国庆档票房超过30亿元，今年直接缩水近四成，创下近五年新低。

于是，有人开始唱衰：

“电影没人看了”

“观众都去旅游了”

“国产片不行了”……

但事实真的这么简单吗？

别急，咱们先放下情绪，一起坐下来，泡杯茶，好好聊聊这个“冷热交织”的国庆档。

一、5000万人看电影，怎么还叫“冷”？

首先得承认，5007万的观影人次，放在全球任何市场，都是一个不小的数字。

要知道，整个澳大利亚人口也就2600万左右，咱们一个假期进影院的人数，相当于人家全国人口翻了一倍还多。

但问题出在“钱”上。

今年国庆档平均票价36.64元，比去年便宜了将近4块钱，是近五年最低。

票价降了，人多了，但总票房反而少了——这说明什么？

说明单个人的消费意愿在下降，或者更直白点说：

大家不是不想看电影，而是不愿意为“不值得”的电影花钱。

举个例子：《志愿军：浴血和平》作为国庆档头号种子选手，最终票房4.5亿。

听起来不错？

可要知道，这是“志愿军”三部曲的收官之作，由陈凯歌执导，全明星阵容，还是献礼题材，在往年这种配置轻松破10亿不是梦。

结果今年连一半都没到。

再看《刺杀小说家2》，前作口碑不错，续集拉来邓超、雷佳音、辛芷蕾等一众熟脸，特效也砸了不少钱，结果7天只收了不到3亿。

不少观众看完直摇头：“故事讲得稀碎，特效也没新鲜感。”

连被寄予厚望的《浪浪人生》（黄渤+韩寒监制）也只拿到2.19亿，远低于预期。

至于金城武、刘青云、梁家辉三大影帝联手的港片《风林火山》，票房连7000万都没过，几乎悄无声息地“蒸发”了。

说白了，不是观众不进影院，而是观众越来越挑剔了。

二、旅游火爆，真抢了电影的生意？

很多人把票房下滑归咎于“大家都去旅游了”。

文化和旅游部数据显示，今年国庆假期国内出游人次高达8.26亿，旅游收入7534亿元。

确实，朋友圈里一半人在西湖边排队，另一半在黄山看日出。

但旅游和电影，真的是“你死我活”的关系吗？

未必。

过去几年，春节档、暑期档、国庆档之所以被称为“黄金档期”，正是因为假期长、人流大、消费意愿强。

旅游和电影本该是“并行不悖”的两种娱乐方式——白天逛景点，晚上看场电影，多正常。

问题在于，今年的电影没给观众一个“非看不可”的理由。

当一部电影口碑平平、剧情老套、预告片和正片差距巨大时，观众自然会想：

“与其花100多块（两人票价+爆米花）看一部可能踩雷的片子，不如多走两公里，去吃顿地道小吃，或者干脆回酒店躺平。”

换句话说，不是旅游抢了电影的生意，而是电影自己没留住人。

三、小成本黑马，为何能杀出重围？

有意思的是，在大片集体哑火的同时，一部排片不多、宣传低调的电影却悄悄逆袭了——那就是由檀健次、兰西雅主演的《震耳欲聋》。

这部10月4日才上映的犯罪剧情片，上映几天就冲进票房前五，最终拿下1.75亿。

更关键的是，它在淘票票开分9.6，豆瓣7.6，口碑远超同期大片。

为什么？

观众反馈很直接：“故事扎实”“节奏紧凑”“演员演得真”“没有为了煽情硬加戏”。

说白了，它尊重观众的智商，也尊重电影这门艺术。

还有另一部小片《毕正明的证明》，虽然没进前五，但连续5天实现“单日票房逆跌”，也就是每天票房比前一天还高。

这在电影市场极其罕见，通常只有靠超强口碑才能做到。

这些例子说明什么？

说明观众并没有抛弃电影，只是抛弃了“敷衍”的电影。

四、票价降了，门槛低了，为什么还是没人买账？

今年国庆档还有一个明显变化：票价降了。

平均票价36.64元，比去年便宜9%以上。

多家片方主动下调最低结算价，院线也推出各种优惠套餐。

按理说，门槛低了，应该吸引更多人进场才对。

但现实是，便宜≠值得。

就像你路过一家奶茶店，平时20块一杯，今天特价10块。

但如果上次喝完拉肚子，你还会因为便宜就冲进去吗？

大概率不会。

电影也一样。

当观众在过去几年被太多“高开低走”的片子伤过心——预告片精彩绝伦，正片漏洞百出；

宣传说“年度最佳”，结果连及格线都不到——他们就会变得谨慎。

现在的观众，宁愿等上线流媒体，也不愿在影院为“不确定”买单。

这不是消费降级，而是消费理性化。

五、电影行业，该反思什么？

面对这个“冷热交织”的国庆档，电影行业最该反思的，不是“观众变了”，而是自己有没有跟上观众的变化。

过去，靠一个大IP、几个明星、几句口号，就能轻松收割票房的时代，正在过去。

观众现在要的是好故事、真情感、有诚意的作品。

IP续集不再自动等于成功。

《刺杀小说家2》就是典型例子——前作积累的好感，被续集的平庸消耗殆尽。

明星阵容也不再是保险栓。

《风林火山》集齐港片黄金一代，却因剧本乏力、节奏拖沓而无人问津。

反倒是那些愿意沉下心来讲故事、打磨细节的小成本作品，反而赢得了尊重和票房。

这其实是个好事。

它说明中国电影市场正在从“流量驱动”转向“内容驱动”。

观众用脚投票，逼着创作者回归本心：

拍电影，终究是为了讲好一个故事，而不是为了凑热闹、赶档期、赚快钱。

六、冷一点，未必是坏事

有人说，今年国庆档“凉了”。

但换个角度看，这种“凉”，或许正是行业走向成熟的开始。

当泡沫被挤掉，当投机者退场，真正热爱电影、愿意为好作品付出的人，才会留下来。

5000万人走进影院，说明电影依然有生命力；

18亿票房不及预期，说明市场在“挑食”。

而这种“挑食”，恰恰是对创作者最大的鞭策。

接下来的第四季度，《疯狂动物城2》《阿凡达：火与烬》等大片即将上映。

但比这些更值得期待的，是更多像《震耳欲聋》这样不靠噱头、只靠内容的本土作品。

毕竟，观众从来不会拒绝好电影——他们只是拒绝“假装是好电影”的电影。

这个国庆，你走进影院了吗？

如果去了，哪部片子让你觉得“这钱花得值”？

欢迎在评论区聊聊你的观影体验。