近日，央视新闻曝光了长期霸占电商平台销量榜首的网红保健品品牌“澳洲优思益”（YouthIt）涉嫌原产地造假、虚假宣传等问题。

这款以“澳洲原装进口”为核心卖点的叶黄素产品，被揭露实为国内生产，其宣传的澳洲办公地址竟是一家汽车维修站。

所谓的“澳洲精准营养品牌”故事、国际大奖、专家背书均为营销包装。

其营销策划公司“杭州索象”的负责人直言：“我们把它包装成了澳洲的”，并承认花钱雇佣澳洲当地的教授、博士“背书”，花费2-3万元购买“国际大奖”。

“假洋品牌”根本不具备保健功能，其营养成分甚至不如普通的食品。

该产品并未获得中国市场监管总局批准的保健食品“蓝帽子”标识，属于普通食品，却长期在直播和宣传中声称具有“护眼”等保健功效，涉嫌虚假宣传和欺诈消费者。

抖音、天猫等平台的优思益官方旗舰店已暂停营业，相关产品全线下架，部分账号被禁言。

优思益的“翻车”将一众为其带货的明星、网红推上风口浪尖。

与辉同行成为这场风波最大的攻击对象。

与辉同行不仅仅是销售了优思益产品，更是其核心销售渠道之一，与辉同行直播间带货优思益的销售额高达1000万至2500万元，销量在7.5万至10万单之间。

这一销量占据了优思益总销量的近四成（优思益全系列累计销量突破400万瓶）。

这意味着，每10个购买优思益的消费者中，就有约4个是通过与辉同行直播间下单的。

消费者相信与辉同行的“信任背书”，正面临前所未有的危机。

优思益的造假事实（澳洲地址是汽修厂、国内代工、无蓝帽子认证却宣传功效）非常基础，只需简单的产地核查即可发现。

与辉同行作为头部机构，拥有专业的选品和审核团队，却未能识破如此明显的骗局，这让消费者感到其“严苛选品”的宣传存在巨大的虚伪性。

如此拙劣的造假行为，竟然让一众网红直播间中招。

同样带货该产品的李若彤、章小蕙、明道等明星主播，在事件曝光后迅速发布致歉声明，并宣布启动“先行赔付”或“全额退款”机制。

与辉同行最后肯定会赔付，只不过由于数额特别巨大，估计在评估事件，做应对方案。

不过看到这里，有一个疑问，网络直播带货的产品质量到底应该谁负责？目前看舆论的主要矛头指向了与辉同行，甚至超过了制假源头优思益本身。

国家监管机构有没有责任？

直播平台有没有责任？

直播间有没有责任？

如此明显的造假行为，为何以前没发现？

想起潘子的一句名言：这里面的水太深，你把握不住。

根据2026年新规，MCN机构需对其签约的主播履行必要的核验义务（如选品审核、资质核实），并建立内部管理制度。

如果MCN机构在选品和管理上存在过错，也可能需要承担相应责任。

播和平台不再是“法外之地”，其流量和收益越高，所需承担的审核义务和法律责任也越重。

选品是生命线，信誉是护城河，任何对消费者信任的透支，最终都将付出沉重的代价。

这次优思益是“假洋品牌”将是与辉同行成立以来面临的最大危机。