大家好，我是石海，读懂世界的深流

可爱救不了三观，流量盖不住历史！

10月28日深夜，一只"猫"向中国消费者低头了。

日本三丽鸥中国官方连夜发布致歉声明，就旗下Hello Kitty、玉桂狗、美乐蒂等顶流IP与争议日剧《VIVANT》的联名公开道歉。

声明承认，这次合作里有与三丽鸥企业理念不符的表达，对给公众带来的担忧深表歉意，同时宣布：联名终止，所有关联产品的宣传和发售计划全部停掉，审核机制升级加严。

第二天，三丽鸥日本官网又补了一份日文道歉声明，把"终止全部合作"再钉死了一遍。

靠卖萌吃饭的公司，半夜爬起来道歉，这在三丽鸥七十多年的生意史上，怕是破天荒头一遭。

先把这事捋清楚。

三丽鸥是谁？就是那个凭一只没有嘴巴的猫征服全世界的公司。

Hello Kitty、玉桂狗、美乐蒂，哪个不是治愈系萌物里的顶流？

可偏偏就是这家把"可爱"当生意的企业，把自家最值钱的IP，跟一部歪曲历史、暗藏反华叙事的日剧绑到了一起，一脚踩爆了公众的容忍底线！

消息传开，社交平台上一夜之间炸了锅，愤怒和失望几乎要溢出屏幕。

要说网友们为啥这么炸，先得看看《VIVANT》到底拍了什么。

这部日剧第二季今年7月开播，剧情里凭空捏造出一个"中国秘密情报组织"当反派，绑架日本情报人员，还设计出切手指、利刃刺穿腹部这种酷刑桥段。

有点历史常识的人看到这儿都得倒吸一口凉气——断指、刺刀穿腹，这不就是当年侵华日军对中国抗日志士用过的暴行吗？

剧方倒好，把加害者的罪行一股脑安到受害者头上，颠倒黑白到这个份上，顺带还把日本自卫队的海外越界行动美化成"正义之举"。

人民日报锐评直接给它定了性：这是"投毒"，公然挑战人类良知。

我国外交部发言人郭嘉昆在29日例行记者会上答记者问时也表示：这部电视剧再次暴露出日本国内始终存在一股势力，企图通过文化产品丑化、抹黑中国，散播仇华情绪，应当引起国际社会和日本国内有识之士的警惕。

更离谱的是，日本首相高市早苗还公开表态要追这部剧，生怕别人看不出这部戏的政治底色。

要知道，《VIVANT》第一季还算"讲究"，用的是虚构国家和组织；到了第二季，干脆直接实名"中国"，把所谓的"中国秘密情报组织"立成反派靶子。

从架空到实名，编剧的胆子越来越大，司马昭之心，路人皆知。

更值得玩味的是，三丽鸥并非完全不知情。

今年7月第一波联名玩偶出炉时，舆论就已经有过质疑；可它非但没收敛，反而筹备二次联名，直到这轮风波彻底炸开，才在深夜紧急止血。

这根本算不上什么“没料到”，本质上就是心里清楚却故意装作不知情，纯粹就是赌了一回。

所以《VIVANT》根本不是单纯娱乐，而是披着谍战外衣的认知渗透，是往邻国关系里埋雷。

这样一部剧，三丽鸥却兴冲冲拿自家IP去联名——今年7月两边就出过联名玩偶，让Hello Kitty和美乐蒂穿上剧中的"间谍"造型，这波更是要二次联名。

这根本就算不上是糊涂，本质上是价值取向层面出现了极为严重的偏差。

回头再品三丽鸥，就更让人唏嘘。

这家公司的创始人叫辻信太郎，老爷子立下的核心理念就四个字：人人和睦相处。

传递善意、友爱、和平，才是Hello Kitty风靡世界的底色。

可爱为什么动人？因为它纯粹、向善、包容，而不是拿来给歪曲历史的生意当遮羞布。

可这一次，三丽鸥为了商业热度，把几十年攒下的治愈人设押上了赌桌，给一部制造对立的剧集当传播载体，既背离了自己坚守多年的理念，也把中国消费者攒了多年的信任一把烧掉。

别忘了，中国是三丽鸥最重要、增长最稳的海外市场之一。

光今年上半年，三丽鸥中国就进账7.81亿元人民币。

一边赚着中国市场的收益，一边在自家IP的联名活动中抹黑中国形象，这样的饭，难道还能一直端得稳吗？

中国的立场向来清晰明确：开展商业合作完全可秉持多元包容原则，但绝对不接纳历史虚无，也绝不纵容任何歪曲侵略历史的错误论调。

所有跨国企业，哪怕旗下IP体量再大、覆盖的受众群体再多，也完全没有资格在历史的重大是非原则问题上含糊敷衍。

想在中国市场赚钱，先学会尊重历史、尊重民族情感，这是底线，不是可以讨价还价的条件。

“也没放过韩国”

更值得警惕的是，日本这波操作，压根是冲着整个亚洲来的。

韩国《京乡新闻》10月28日就点破了：日本影视界最近接连触碰敏感题材。

除了《VIVANT》抹黑中国，还有一部以安倍晋三遇刺事件为原型的电影——枪手原型山上彻也被写成转移视线的"替罪羊"，真正的暗杀者反而被设定成一名韩国籍杀手。

荒唐到什么程度？连日本《东京体育》都爆料，山上彻也的角色原定由当红演员菅田将晖出演，电影因为争议太大已经搁置。

要知道，2022年7月8日，安倍就是在奈良街头演讲时被山上彻也开枪打死，山上彻也当场被捕，今年1月21日刚被奈良地方法院判处无期徒刑。

铁板钉钉的事实，愣被改成"韩国人干的"，这已经不是艺术加工，是赤裸裸的栽赃。

一边抹黑中国，一边恶心韩国，日本影视这波"无差别攻击"，玩的还是那套老把戏：用娱乐外壳洗白历史，给军国主义招魂。

"可爱"绝不能成为无底线的遮羞布

说白了，文化产品早就不只是娱乐消遣，它是最温柔的意识形态战场。

这些年，日本右翼正是靠着一部部影视动漫，把"受害者"人设反复演给年轻一代看，把侵略史偷偷改写成"正义叙事"。

今天往中国人身上泼脏水，明天往韩国人头上扣黑锅，套路一模一样，一个都不放过。

流行文化从来不是价值真空。一部剧、一部电影，表面看是娱乐，暗地里输出的全是史观。

这些年，日本不少影视动漫夹带私货，美化侵略、歪曲历史，还专挑年轻受众下手。

三丽鸥旗下IP的核心受众正好就是孩童，坐拥如此庞大的文化影响力，行事理当掂量好分寸。

可爱不是护身符，流量不是免罪牌，历史良知这道坎，谁也别想绕过去。

中国市场始终对外开放，我们欢迎所有合法合规、秉持善意的外资品牌进入国内开展经营。

不过，所有在华经营的企业，都必须严守这一基本准则：尊重历史，敬畏和平，绝不触碰民族情感的底线。中国市场不欠任何人——谁尊重历史，谁就能在这里长久做朋友；谁拿历史当生意筹码，谁就会被消费者用脚投票。

三丽鸥这声道歉，算是踩了刹车；但真正的考验，是它以后还敢不敢在原则问题上打擦边球。

希望三丽鸥真能把"人人和睦相处"那句老话捡回来。

可爱本就能够抚慰人心，但我们绝对不能拿“可爱”当作无底线行事的挡箭牌，流量也万万不可置于历史良知的上位。

这一课，值7.81个亿，够它记一辈子。



参考资料：

《韩媒提醒：不光中国，韩国也没幸免》——环球时报，2026-10-30；