先华语音乐一步。

最近，搅得内娱天翻地覆的热播剧《逐玉》，成为史上首个登上Netflix全球周榜（非英语）的国产剧，位居第六位。 就连朋克教母Patti Smith都抵挡不住诱惑，在Instagram上关注张凌赫，留言“He has incredible depth”。之前《墨雨云间》爆红的时候，她还入坑了王星越。

自去年海内外同步播出以来，《凡人修仙传》以“凡人逆袭”的东方叙事打破文化壁垒，不少国外观众评价为“比漫威英雄更酷”。

01 古偶成中国版K-Pop？

去年，一大批古装剧，尤其是古偶成功在国外实现破圈，持续刷新国剧在海外市场的热度与口碑，大有“中国版K-Pop”之势。

值得注意的是，随着仙侠、玄幻等子类型的成熟，古装剧在海外评价体系中的表现也愈发突出，甚至出现“墙外开花”的现象。

去年，《爱你》力压一众古装剧，成为爱奇艺国际版2025全球热播榜TOP1。该剧将“中医文化”嵌入情感叙事，在提供新鲜文化元素的同时，通过亲密关系与个体情绪建立共鸣，呈现出文化内容与情绪表达的双重“可翻译性”。

更早之前，《三体》将中国科幻的视觉想象与哲思内核推向全球，成为海外流媒体平台上备受瞩目的硬核类型；《漫长的季节》以其独特的叙事节奏与时代质感，在VIKI等海外社区也收获大量“解谜式”追剧粉丝。

02 国剧出海，有哪些新变化？

数据显示，东南亚地区稳居国剧海外发行第一市场，60.78%的剧集发行至此，而中东和非洲则占11.76%。具体到国家层面，泰国、越南、马来西亚、新加坡等东南亚国家因文化相近、华语基础好，仍是最主要受众市场。

首先是发行模式的变化。过去，国剧出海主要依赖版权买断与电视台采购，如今已演变为多种模式并行。目前，大致走三种模式：一是国内平台通过自有的海外版发行，如腾讯WeTV、爱奇艺国际版、优酷海外版；二是国际平台直接采购，如Netflix、Disney+；三是海外发行中介分销至各国电视台。据悉，大部分平台在自制和定制时，都会直接拿走海外发行版权，形成“一剧一策、一国一策”的灵活模式。

其次是授权价格体系的持续上行。以新丽传媒为例，一些电视剧海外授权单价已从每集近万美元增长到每集10多万美元。据新丽传媒副总裁王乔透露，这样的增长是“动态博弈”的结果，海外各地区购买剧集的预算多年来相对稳定，关键是国剧在采购预算中占比的提升。

此外，艺人在海外影响力的提升也不能不提。随着越来越多中国演员在海外社交平台开设账号并积累百万级粉丝，他们正逐渐成为连接剧集与海外观众的入口。以赵露思、王鹤棣为例，他们的Instagram粉丝量超过六百万，在海外社交平台形成了稳定关注度，也在一定程度上带动了相关剧集的讨论热度。

而在长剧之外，短剧出海也在近几年迅速升温，成为另一条核心增长曲线。从数据来看，2025年上半年海外短剧市场收入已达到10.88亿美元，同比增长249%，下载量突破5亿次，展现出不小的用户潜力与商业空间。同时，短剧以更低成本、更高频率与更强本地化能力，在东南亚、中东及部分欧美市场快速渗透，成为出海体系中不可忽视的一环。

可以预见的是，随着国际传播基础设施的继续完善，以及本地化合作、联合开发等模式的进一步深入，国剧出海的竞争重点也会继续变化。未来不再只是有没有被看到，而是如何被理解、被接受。