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当前，文旅产业正经历着前所未有的变革，全球化和数字化浪潮席卷而来，消费者需求日益多元化、个性化，文旅产业面临着转型升级的迫切需求。由知酷文旅出品的《2025-2026中国文旅产业发展全景报告： 市场热点、投融资动态与创新趋势》，以行业智库的视角，深入文旅各领域，多维度洞察产业生态，通过精准详实的现状分析，帮助从业者在机遇与挑战中把握产业脉搏。
本文为报告内容节选，如需完整报告内容，请联系知酷文旅小知知（ID：ZHICool2023）购买。以下为报告核心观点呈现：
2026年一季度，国内旅游人数增速降至6%，国内旅游收入增速降至2.9%，较2023年-2025年的增速大幅度降低。这是一个明确的信号：文旅市场即将迈入低速增长阶段。
进入低速增长的原因。一方面，当前国民每年的人均旅游次数达到4.6次，该数据已经接近饱和，文旅市场的规模上限正在显现；另一方面，文旅的消费结构发生变化，本地化的休闲娱乐消费，替代了一部分中远途旅游需求。例如各地的文旅步行街、滨水滨湖公园、文博场馆、网红打卡点、乡村旅游、城市更新文旅业态等，各省市都在完善本地化的休闲旅游配套服务，游客的文旅消费需求被就近满足。
2025年，全国16994座A级景区共接待游客75.1亿人次，同比增长11%，实现旅游收入5544.9亿元，同比增长15.18%。
2025年， 全国登记备案博物馆、 纪念馆7188个，共接待观众15.6亿人次，同比增长4.7%。
2025年，全国营业性演出，含演唱会、音乐节、话剧、歌舞剧、脱口秀、旅游演艺等共64.04万场，票房收入616.55亿元，同比增长6.39%；观众人数1.94亿人次，同比增长4.22%。
2025年我国户外运动消费人次超8亿，带动户外运动消费1万亿元。常见活动有徒步、骑行、滑雪、水上运动。2025年全国徒步爱好者数据达到6800万人。
2025年，入境总人次1.54亿人次，同比增长17.1%。其中，港澳台入境1.19亿人次，外国人入境3517万人次，同比增长30.6%。外国人来中国，是各类商务目的为主，纯以旅游为目的的，约为外国人入境总数的30%。
2025年中国内地居民出境人数1.68亿人次，同比增长15.1%。除去赴港澳台的出境，内地居民赴外国5521万人次，同比增长13.2%。日本是中国游客海外第一大旅游目的地，2025年接待约910万中国游客。
知酷文旅汇总了2025年各省市文旅厅局官网、CAPPA协会、新华社、人民网权威机构和媒体披露的文旅项目签约、立项信息。据不完全统计，全国各省份共有1372个文旅项目公开签约、立项（注：签约、立项不等于实际落地）。其中，投资额或预估投资额不低于1亿元的中大型文旅项目约385个。
其中文旅综合体、文商旅综合体合计89个，占总数的23%，主要为各类城市更新、文旅综合开发、特色小镇、文化产业园等；景区项目55个，占比14.5%，主要有景区的改造提升；酒店/民宿类项目37个；康养旅游类项目37个；度假区项目29个；冰雪旅游项目19个；乡村旅游19个，主要为特色农业基地、农文旅综合体、乡村乐园、生态旅游、乡村研学等；文化旅游项目14个，主要为文博场馆、非遗文化中心、文艺博览园等；体育旅游项目10个，包含潜水基地、马术俱乐部、攀岩体验；影视文旅11个，主要为影视基地、微短剧中心；低空旅游正在逐步落地，2025年有7个中大型低空旅游项目签约、立项，包括低空飞行基地、空中游览体验。
拈花湾沉浸式禅行夜游
2025年，文旅上市公司整体营收明显承压。53家公司中，有30家营收增长，且普遍低增长，营收增速在10%以上的只有16家公司，23家营收下滑。净利润方面，有17家公司2025年净亏损。53家企业中，净利润同比正增长的仅有20家，超6成上市公司的净利润同比下滑。
地方国有文旅集团是当前文旅领域重要的市场主体，是各地文旅发展的排头兵，承担着整合域内文旅资源、投资开发文旅项目、文旅资产管理运营、塑造区域文旅品牌等各项使命，发挥着越来越重要的作用。知酷文旅汇总了87家披露2025年财报的地方国有文旅集团，通过梳理其业绩情况，进一步研究文旅集团在文旅产业的作用及影响。
2025年，有4家地方文旅集团营收破百亿元，有33家营收在10-100亿元之间，有46家营收在1-10亿元，有4家营收在1亿元以下。有51家地方文旅集团营收同比上涨，36家营收下滑。净利润方面，除上海申迪集团依托上海迪士尼乐园盈利较高外，其他地方文旅集团普遍利润率较低，2025年有64家盈利，23家亏损，其中，绝大部分盈利企业是微利。
天府文旅旗下西岭雪山景区
地方文旅集团普遍负债率较高，87家中有18家资产负债率在70%以上，有48家在50%-70%之间，仅有21家资产负债率在50%以下。这体现出地方文旅集团重资产投资的属性。重资产、微利、融资能力强，是地方文旅集团的典型特征。
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作为当下最前沿的技术，AI对各行各业产生了重要的影响。在文旅的各细分领域，AI已经全面渗透，发挥不同程度的作用。
对于在线旅游行业，AI是继移动互联网革命后最大的变数。AI有流量入口的功能，有消费顾问的作用，天然有主导用户消费决策的潜质。目前豆包、千问、元宝等AI大语言模型均已加入旅游产品预订功能。
AI在酒店/民宿的应用十分普及，上至万豪、希尔顿等国际酒店巨头，下到单体酒店、中小民宿都或多或少在运用AI技术，覆盖酒店预订、会员服务、收益管理、客房智能、营销、员工后台、智能客服等各环节。景区、旅行社、文旅供应链企业都有不同程度的运用AI。
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本报告基于翔实的数据调研与深度的行业洞察，全面呈现了2025年中国文旅产业的发展现状与变革趋势，系统梳理了产业发展的内在逻辑与演进规律。
展望未来，中国文旅产业正处于深刻的变革与转型期。虽然面临增速放缓、竞争加剧、模式重构等挑战，但文旅产业作为满足人民美好生活需要的幸福产业，其长期发展的基本面没有改变，消费升级的大趋势没有改变，产业融合发展的空间没有改变。在内容创新、技术赋能、模式升级的驱动下，中国文旅产业将跨越发展瓶颈，进入更加成熟、更加多元、更具活力的高质量发展新阶段。
作者｜知酷文旅智库中心
编辑｜小知知
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