互联网技术的飞速发展，让直播行业呈爆发式增长，成为品牌营销与产品销售的关键渠道。但真人主播稀缺、人力成本高昂、直播效率遇瓶颈等问题，使不少商家陷入困境。

数字人直播的出现改变了这一局面。它借助 AI 技术、虚拟人物建模、语音合成、自然语言处理等打造，能模拟真人主播形象、声音与互动方式，实现 24 小时不间断直播带货。

与传统直播相比，数字人直播优势明显。

其一，无需真人出镜，极大降低人力成本。传统直播需主播、助播、场控等多人协作，薪资、社保、培训等开支大，而数字人直播仅靠一台电脑就能开播，人力成本可省 90% 以上。例如，某中小电商企业此前每月直播人力成本 5 万，用数字人直播后，降至 5000 左右，节省资金用于其他关键环节，提升了竞争力。

其二，24 小时在线，抓住夜间流量红利。真人主播受体力和时间限制，难以全天直播，常错过凌晨、深夜等时段流量。数字人直播可 7×24 小时不间断，像主营海外保健品的商家，利用其在夜间推广，精准抓住上班族夜间购物流量，曝光量和销量显著提升。

其三，智能互动，提升用户留存率。数字人主播能凭借先进技术实时回复观众各类问题，像服装直播中对衣服尺码、面料等问题都能准确解答，让观众体验如真人一对一服务，增加停留时长与参与度。

其四，形象可定制，适配不同商品风格。商家可依产品定位，如高端美妆选优雅形象、平价服饰用活泼形象的数字人主播，强化品牌调性。

在实际应用中，许多电商品牌已大规模采用数字人直播，并收获惊人销售增长。部分商家启用后，GMV 同比增长 7.4 倍，用户增长 420%。数字人直播不仅解决了当下直播难题，更为商家高效带货提供了有力支持，无疑是直播行业发展的破局利器，未来也有望在更多领域大放异彩，助力商家在激烈市场竞争中脱颖而出。