受国补政策和技术加速换代的双重利好影响，2025年电视消费呈现出积极态势。中怡康最新预测数据显示，今年618国内电视市场销售额预计同比增长22%，线上市场规模有望突破54.4亿元，预示着电视行业正迎来新一轮发展机遇。

中怡康通过数据分析，指出国内电视市场已进入结构性变革阶段。根据预估，线上市场均价预计达到3664元，同比提升14%；线下市场均价7194元，涨幅7.5%。从中可以看出，相比过去两年，消费者对高品质产品表现出更加旺盛的需求。

这场深刻的结构性变革具有两大特征，其一是75英寸以上大屏电视占比预计将提升至35%，Mini LED显示技术机型销量有望翻倍。尤其是今年初海信RGB-Mini LED电视UX量产上市，中国企业在下一代旗舰技术竞赛中对日韩品牌取得领先，表明电视行业正逐步摆脱低质竞争的泥潭，转向以技术创新为核心的价值竞争新阶段。

其二是万元以上高端电视市场呈现出“量增价跌”的独特现象。根据预测，高端电视线上均价将下降5.6%至13747元，线下均价下降3.7%至15753元。分析认为，促使该现象出现的根本原因，是以海信电视UX为代表的Mini LED阵营，通过持续技术创新，打破了日韩品牌在高端领域的绝对话语权，进而在产品定价上掌握了更多主动权，这一举动推动先进技术的普及，市场实现了更加良性的消费驱动。

进一步讲，液晶电视和OLED电视作为国内电视市场的两大主力，从技术先发性到领先性，过去都是日韩企业占据优势，日韩品牌可以凭借“高端定位”来制定超高端定价，既能压制中国厂商，又能获取高额利润。

不过从去年下半年起，中国厂商开始在Mini LED产品上集体发力。特别是今年海信量产全球首款RGB-Mini LED电视UX，实现了液晶显示技术的革命性突破，不仅首次破解了“光色同控”的行业性难题，更以双芯片组合的高效协同做到了画质效果的巨大飞跃。

从技术角度看，传统液晶电视和OLED电视都是采用单色光源进行二次色彩转换的发光模式，而海信RGB-Mini LED电视UX则实现了精准控制三基色LED发光，在屏幕上直接完成三色显示，虽然技术难度更大，但是极大降低了光源的损耗和色偏概率。实际显示效果上，海信电视UX可以达到97% BT.2020色域广度，色彩表现、产品稳定性乃至能效表现全面超越日韩品牌主推的OLED电视。

在市场层面，海信并没有采取日韩企业惯用的超高端定价策略，而是将RGB-Mini LED电视设定在万元级档位，价格上对高端消费者更具吸引力，同时也让其他竞争者在技术不占优的情况下，不敢贸然走高价路线。此外，RGB-Mini LED峰值亮度高，不会像OLED那样容易烧屏，且画质更加出色，而这也是倒逼OLED电视降价换市场的原因之一。

综上所述，2025年电视市场看似矛盾的现象，实则透露出中国企业逐渐掌握市场竞争主动权的新趋势，RGB-Mini LED与OLED的新旧旗舰展开正面较量，恰是格局更替的信号，今年618或许就是打开新格局的里程碑节点。