无孔不入的网络广告：谁来为被打扰的日常买单

元旦返乡，母亲递来手机的无奈神情冲淡了团圆暖意：“话费一个月花了三百多，还多了好些陌生群和软件。”翻查后我发现，这场麻烦的根源，正是她看电子书时遭遇的防不胜防的网络广告。

母亲常用的看书APP满是弹窗广告，所谓“关闭按钮”要么藏于角落，要么与广告融为一体，连年轻人都需凝神寻找，更别提手脚不便的老人。一次次误触中，她被自动下载软件、强行拉入营销群，后台广告程序还耗光了流量，让59元月租飙至三百多元。这些精心设计的广告陷阱，对老年人而言堪称隐性“数字霸凌”。

年轻人同样难逃广告骚扰。扫码缴停车费、乘公交付款时，支付页面被各类广告覆盖，稍不留意就跳转至无关页面，反复操作间身后早已排成长龙。广告商利用用户赶时间的心理强制曝光，彻底消解了数字化支付的便捷，徒增公共场景的尴尬。

就连运动时光也被广告侵占。我常用的咕咚、Keep两款APP，如今广告无孔不入——开屏、菜单、数据页皆有弹窗，跑步中点亮屏幕查配速都可能被强制跳转。这种无边界骚扰严重影响体验，我尝试投诉却陷入“投诉无门”的困境，而黑猫投诉平台上，“跳转广告”相关投诉超4万条，无数用户深受其害。

相关部门并非无规可依，工信部、市场监管总局早已明确要求广告设置明显关闭按钮、禁止强制跳转，后续也出台了执法指南细化管辖边界。但广告乱象愈演愈烈，核心是违法成本低、收益高，不少平台和广告商甘愿打“擦边球”铤而走险。

网络广告的危害存在群体差异：对年轻人是体验困扰，对老年人却可能造成财产损失。已有多名老人被诱导广告莫名扣费，涉诉金额可观。这些广告精准利用老人数字短板，而“长辈模式”仅放大字体，未屏蔽广告，反而加剧误触风险。

广告本应是供需桥梁，而非生活噪音。面对广告裹挟日常、老人易受害、维权艰难的现状，亟需强化监管：严惩隐蔽关闭按钮、强制跳转等行为，完善投诉渠道，同时平台需平衡商业利益与用户体验，守住合规底线。

从母亲的莫名扣费，到停车场的排队焦虑，再到运动时的广告打断，网络广告正消解我们对数字化生活的好感。期待未来能摆脱广告裹挟，重拾虚拟空间的清净，让每一次操作都回归便捷本质。