文丨编辑 万史浮华
“不是真货买不起，而是假货更具性价比。”
A货、山寨近些年层出不穷，让人看得眼花缭乱，一不小心就中招。
什么“粤利粤”“雷碧”“八个核桃”，这些都已经是常规操作了。
名牌奢侈品更是“重灾区”，有很多人甚至“知假买假”。
直播卖货更是捅了“假货窝”，利润率甚至高达2400%！
为什么假货“屡禁不止”？究其根本也不过就是四个字：“有利可图”。
身边花样百出的假货假货的渗透力早已突破人们的传统认知，其造假花样之多、隐蔽性之强，构筑起一张覆盖生活各领域的虚假网络。
那些名字与正品仅有一字之差、包装设计高度模仿的食品饮料，瞄准的正是市场消费者的注意力盲区。
在乡镇超市、路边小卖部里，匆忙购物的消费者很容易被相似的外观误导，等到拆开包装才发现“货不对板”。
但比起这种“被动中招”，奢侈品与高端消费品领域的“知假买假”现象更值得深思。
在一些二手交易平台、直播带货直播间里，标价几百元的“香奈儿口红”、几千元的“LV包包”被主播冠以“同源工厂”“尾单清仓”“超高复刻”的名头，吸引着大量年轻消费者。
有业内人士透露，一款成本仅10元的仿冒大牌口红，经过包装伪装后能以250元的价格售出，利润高达240元，利润率直接突破2400%，而成本几百元的高仿奢侈品包，售价能达到数千元，利润空间同样惊人。
这种“低投入、高回报”的诱惑，让无数不法商家铤而走险，甚至形成了从原料采购、生产加工到线上销售的完整产业链。
而直播带货的兴起更让这些假货找到了“快速走量”的渠道，主播们通过话术渲染“捡漏”氛围，利用低价和视觉伪装模糊真假边界，让消费者在冲动消费中忽略了产品的真实性。
为什么会买假货？对年轻群体来说，价格因素固然是重要诱因，就拿鞋子举例，有些消费者明明心仪某款名牌鞋，可一看正品价格远超自己的预算，就会转头选择高仿版本，甚至特意穿着这些高仿鞋出入不同场合，只为“撑场面”。
这点在三四线城市尤为明显，很多人收入本就不算高，还得背着房贷、车贷的压力在消费降级的现实下，假货自然成了填补需求的“替代品”。
再加上疫情之后，大家手里的钱更紧了，正品实在买不起，而假货既能省下不少开支，又能在日常场合顾全面子，也就成了不少人无奈又实际的折中选择。
而几十元的仿冒化妆品，能让年轻女孩以极低成本体验“大牌质感”，更值得关注的是“知假买假”群体的存在，他们并非无法辨别真伪，而是主动选择假货来满足社交需求。
在一些社交场景中，仿冒的奢侈品包、潮鞋成为“身份符号”，年轻人用几百元的成本换取圈层认同感，用“假精致”填补社交焦虑。
短视频平台上泛滥的“大牌平替”“明星同款”话术，更在潜移默化中降低了消费者对假货的抵触心理，让“买假”从丢人的事变成“性价比之选”。
对于老年群体来说，“图便宜”是核心驱动力，超市里3元一瓶的“仿牌洗洁精”比正品便宜一半以上，厨具摊上十几元的“高仿锅具”虽不耐用，但“凑合用、坏了不心疼”的心理让他们愿意买单。
有利可图说白了，假货的泛滥本质是“高利润”与“低风险”共同作用的结果，与动辄上百万的利润相比，造假者面临的违法成本堪称九牛一毛。
小作坊从不开发票，销售所得全为“净赚”，即便偶尔被查，通常也只是罚款了事，转头换个地址就能重操旧业。
深圳华强北美妆市场虽历经多次整治，但风头过后，造假者又通过线上渠道卷土重来。
法律层面的惩戒同样存在滞后性，常州那起涉案560万元的售假案，主犯最终仅被判处三年有期徒刑缓刑，这样的量刑难以形成足够震慑。
而消费者维权的高成本更让造假者有恃无恐，直播内容瞬时性强、商品链接随时下架，消费者发现受骗后往往连商家主体信息都无法查实，即便举证成功，也可能因金额不大选择自认倒霉。
这就是整体监管节奏跟不上造假模式的迭代速度，给造假者留下了大量可钻的漏洞，最终导致假货陷入“越打击反而越多”的被动局面。
结语假货市场的存在，从来都不是“性价比”的胜利，而是市场秩序的失衡与消费心理的扭曲。
当“宁买假的贵，不买真的对”成为部分人的消费选择，当不法商家靠着侵犯知识产权赚取暴利，最终损害的是整个社会的公共利益。
唯有多方发力、久久为功，才能打破假货产业链的利益闭环，让市场回归公平竞争的本质，让消费者在安全、放心的环境中实现理性消费，这既是对知识产权的保护，也是对国家市场秩序和消费者合法权益的坚定守护。
信息来源：
直播卖货大骗局：利润率高达2400%，“我只是摸准了消费者的心理” -电商网