千年瓷都景德镇的夏夜因一场特别的市集而沸腾。8月，抖音电商“溜达节”以“景德镇十二时辰”为主题，将直播间从固定样板间搬进烟火气十足的市集、古窑博物馆、古风小院等特色场景，携手一众商家打造了一场“24小时沉浸式直播盛宴”。从未时游市到子时探馆，从寅时鉴宝到午时观花，商家们以“户外展播”形式挖掘真实生活内容，为无法到场的用户带来“云逛市集”的鲜活体验，更以“内容破局”撬动生意增长。

市集即舞台：从“叫卖”到“交朋友”，直播内容“活”起来

在景德镇陶溪川文创街区，龙珠阁陶瓷展位前人头攒动。这家承载六百年御窑文化的品牌，不仅展出千里江山盖碗等经典瓷器，更以“国宴咖啡”吸引游客驻足。直播间里，主播“不务正业”地穿梭于美食摊位，用青花瓷碗盘挑战嗦冰粉、吃饺子粑，与摊主互动游戏，甚至邀请线上观众参与方言猜谜、找茬比赛。这种“强社交属性”的内容设计，让直播间热度持续攀升，观众边看边笑边下单。

“市集是天然的社交场，消费者与摊主、商家与商家之间的真实互动，正是直播内容的‘活水’。”陶溪川陶然集优选主播表示。该品牌将直播间变为“云逛市集”的窗口，主播带观众探访茶饮品牌霸王茶姬展位，上演“倒水PK赛”，随后现场拆陶瓷盲盒，拆出隐藏款时直播间人数破万。真实场景的娱乐性与惊喜感，让用户隔空感受瓷都创意活力，种草好物的同时，品牌也实现了从“线下引流”到“线上转化”的闭环。

在地文化赋能：从“背景板”到“内容富矿”，沉浸感拉满

景德镇不仅是瓷器之都，更是新旧文化交织的创意场域。九鸣瓷艺中心联合皇窑博物馆，邀请黄云鹏首次直播创作。他提笔即画，鲑鱼栩栩如生浮现于杯身，弹幕瞬间刷屏，当天GMV刷新近一年纪录。正德御窑则发起“窑主争霸赛”，六大窑主花式带货、猜物比拼，直播PV提升99%、互动率暴涨427%，GMV增长120%。

国潮品牌拼酷将直播间搬进古色古香的小院，背景青砖黛瓦，主播头戴爆款“粉黛凤冠”与达人天琪共舞汉服，国风美学溢出屏幕。“地域文化是天然的内容富矿，融入场景的创意演绎能让用户从‘旁观者’变为‘局内人’。”拼酷相关负责人表示。

稀缺性内容：从“追热点”到“挖故事”，品牌烙印用户心智

当流量竞争进入深水区，“稀缺性内容”成为品牌突围的关键。铜师傅直播间化身“非遗体验馆”，以失蜡铸铜法为核心，展示《哪吒之魔童闹海》铜制品制作过程，在互动问答中传递工艺价值，支付GMV环比提升140%。新中式女装品牌清雅泽·古拙质造则跳出“走秀带货”模式，以荷花宴茶果制作、非遗茶艺讲解铺陈东方雅韵，将服装融入生活方式场景。品牌主理人萌萌表示：“专业内容才能打动人心，我们沉下心研究面料工艺，把直播变成‘中式服饰课’。”

这些实践印证了“好内容”的长期价值：深挖品牌故事，以独特表达留住用户，而非依赖短期热点。正如抖音电商“溜达节”项目负责人所言：“成长型商家需要低成本、高转化的内容解法。我们通过联动文旅资源、共创稀缺内容，帮助他们从‘卖货’升级为‘卖生活’。”

从景德镇出发：“溜达节”助力小城品牌走向大众舞台

此次“景德镇十二时辰”主题直播，是抖音电商为成长型商家提供的“内容破局”缩影。通过深度联动在地文旅，平台为商家搭建了展示文化底蕴的舞台，为热闹市集注入“活人感”，稀缺内容驱动流量与销售双增长。数据显示，参与商家平均互动率提升超200%，部分品牌GMV增长超3倍。

“电商不仅是交易场，更是生活方式的连接器。”抖音电商相关负责人表示。随着“溜达节”走向更多城市，小城在地品牌将借助“好内容”点亮生意可能，让每一次“溜达”都成为发现好物、感受文化的旅程。