来源:36氪
6月24日,《和平精英》首次公布了“地铁逃生”模式的DAU成绩——五一当日超3700万。
几乎是直白的,这款腾讯游戏于射击市场的主力基本盘产品突然拆开了多个关于头部大DAU游戏和游戏产业变化的盲盒。
6月24日,《和平精英》首次公布了“地铁逃生”模式的DAU成绩——五一当日超3700万。
几乎是直白的,这款腾讯游戏于射击市场的主力基本盘产品突然拆开了多个关于头部大DAU游戏和游戏产业变化的盲盒。
搜打撤,是近年间少见的于海内外同步兴起的细分品类。简单来说,这种玩法的基础思路,仍是为射击游戏增加体验维度,提高长线的可玩性。
相比上一任爆款品类战术竞技的“落地搜索装备——PVP对战”,搜打撤把体验流程拓展为“战备——进入战场搜索、击杀NPC并获得奖励——撤离——变卖奖励——升级战备品”。
因为融合了策略博弈、角色养成、资源管理及PVP、PVE等多维体验,搜打撤类射击产品以更强的沉浸感、随机性和成长感迅速在近年间抬头,成为了不少年轻玩家和疲乏于传统射击游戏重复体验而流失玩家们的最新选择。据点点数据以AppStore独立产品下载、收入数据估算,即便不计入可能在当时已经吸引千万规模搜打撤用户的《和平精英》的用户规模,2024年,国内搜打撤产品下载占比也达到了13.8%,已经快速成长为战术竞技、团竞之后的第三极。
图注:点点数据《射击类移动游戏发展趋势报告》
至2024年初时,海内外就已有多款搜打撤新品上线或开测,国内多家上市厂商均有布局。有的延续端游硬核体验,注重生存、搜索和战斗的核心程度,做更接近原味儿的平台移植;有的开始做初步的要素创新,提高策略、对抗性,让打、撤体验更加爽快,以此适配新一批硬核玩家需求,其中头部大多收获了可观的初始用户。
据腾讯2024年Q1、Q2财报及业绩演示信息显示,同在搜打撤成功收割射击玩家的时段,《和平精英》正处于增长突破的瓶颈期。其中2024年Q1财报指出产品“因2023年下半年商业化内容较弱”而录得了一次收入的同比下降;2024年Q2业绩演示则提出,得益于地铁逃生玩法推出,产品在7月“恢复”同比增长。
图注:腾讯2024年q2业绩展示
在此情势下,基于自身庞大用户体量和大众化的多元用户属性,更精准地判断并选择被市场初步认可的风口玩法,满足《和平精英》玩家尝鲜需求实现留存、回流,并吸收外部用户,是独属于成熟大DAU产品的顺势而为。
但另一个事实是,以大体量、高速率迭代的产能优势闻名于业内的《和平精英》并未选择于更早的2022、2023年快速入场,而是于2024年6月才以内置模式的形式,推出了“地铁逃生”。
这种后发,则由“头部”在应对市场变化上的另外两个优势促成:
第一,很好理解的一条,在长达数年应对亿级用户的内容消耗的工作中,这类产品已经高筑产品研发产能、获量和生态壁垒,这使得他们拥有入场时机的选择权——即便不在第一时间出手,也能快速生产、获量。
第二,也因为对产品甚至品类从0到1研运经验,《和平精英》可以更准确地判断出品类特性、与自身的相性,以及更适合该品类的,大众化玩法培育方式。
在《和平精英》“地铁逃生”的例子里,头部看到的是搜打撤品类涉及射击竞技、数值成长、策略博弈以及经济平衡等多个模块的复杂研运需求;以及搜打撤带来的PVP竞技“段位”之外的长线目标和玩法,对射击游戏中后期重复体验疲劳感的解决方案。
据游戏工委、伽马数据测算,2024年内,即便买量成本高涨,讲究即点即玩的小程序游戏市场规模仍处在高速增长期,年内收入同比增长约99.18%至398.36亿元,约是移动游戏市场整体收入的17%。游戏行业用户注意力与耐性稀薄,爽感阈值却不断攀升,更多人需要在碎片化时间里快速进入并获得足量爽感。
图注:游戏工委、伽马数据《2024年中国游戏产业报告》
在用户规模增速连续4年低于1%的买方市场环境里,于成熟IP生态内做正向反馈更强更快,兼具轻量与多元化的改编,是比硬核还原,更适合大众心理需求和品类规模化的手段。
基于这些信息差与资源能力上的优势,成熟大DAU产品得以获得更高的内容掉头的成功率,“旗舰长青”《和平精英》得以顺应趋势后发入场,并用一种适合更多玩家的“摸金搜打撤”完成了风口品类的高效培育,成为领跑者。
在用户规模增速连续4年低于1%的买方市场环境里,于成熟IP生态内做正向反馈更强更快,兼具轻量与多元化的改编,是比硬核还原,更适合大众心理需求和品类规模化的手段。
基于这些信息差与资源能力上的优势,成熟大DAU产品得以获得更高的内容掉头的成功率,“旗舰长青”《和平精英》得以顺应趋势后发入场,并用一种适合更多玩家的“摸金搜打撤”完成了风口品类的高效培育,成为领跑者。
图注:摆满高价值物品的对局收益截图,是“地铁逃生”话题下最常见的内容
至于多元化,则是在轻量体验基础上,给玩家更多新鲜、个性化的细分选择。让尽可能多的人,找到适合自己的“摸金”路数。
比如不同的地图有不同的场景、BOSS和生态机制,是安稳的在物资丰富、遇敌概率更低的大地图搜索、撤离;还是进入酸雨、辐射区等高危场景挑战地图BOSS,用高风险博高收益;亦或是去新版本推出的最小地图里高效摸金,快速遇敌掠夺,用技术击败其他玩家做全场唯一赢家,全看摸金者自己的喜好。
图注:模式内部分地图和BOSS
用更低进入成本获量,用更多选择和爽感留存,清晰有效的1到100培育。
从“地铁逃生”本日上线的一周年版本和长线迭代前瞻内容来看,在轻量化基础上做更多元体验的快速更新,会是其持续扩大体量、供需分层,做下一步价值挖掘的主要策略。
细究“地铁逃生”的案例,我们还能看见更多价值。
比如,截至2025年6月,“地铁逃生”在拿到赛道最高份额的同时,也对《和平精英》的外部生态所有促进。
在抖音平台,#和平精英地铁逃生 单话题播放量超过了369亿,几乎和情感、美食等大众生活类话题持平。另据新榜、快手方面数据,当前七大主要社交媒体平台上,账号名称直接关联“地铁逃生”的专业创作者已超过1.2万人,头、腰部比例健康,若是算上名字未做关键字关联的,可能还有数倍增长。
在快手,去年七月时,“地铁逃生”的上线直接推动《和平精英》版块的创作者和内容数量大幅增长,创作者数单月超过390万。
外部生态的繁荣在让“地铁逃生”成为热门议题,继续推动破圈增长的同时,也为《和平精英》生态吸收了更多创作者,可能是短视频博主,也可能是游戏主播。但共同点是,他们都靠“地铁逃生”表达,甚至生存——《和平精英》,又成了更多人组成的利益共同体,当产品遇到些坎坷,自会有人出手。
再比如,《和平精英》从最早战术竞技头部转至综合体,再到如今在份额上领跑搜打撤市场,也让近几年行业内一些悬浮状态的概念和战略正式落地。
“地铁逃生”的成功,直接或间接推动了多个情节的发展:《和平精英》全年四度被财报点名肯定增长;腾讯最重要的现金流业务,游戏业务收入增速时隔五个季度重回10%以上;以及长青游戏战略价值、大DAU产品和新时期品类发展姿态的真实着陆。
搜打撤是今年射击赛道最火热的玩法模式,和平精英PC模拟器也在6月24日同步进行了重磅的品质焕新,相信地铁逃生的火热对于和平精英的全新平台布局将有显著的加成和长远的积极影响。
在长青游戏概念的起步阶段,腾讯集团高级副总裁马晓轶说:当一款游戏的DAU和用户规模大到一定程度,威力可能远比很多游戏平台更大。
在那个时空里,长青概念是研报里的一个新词,一线的从业者和投资人,多会觉得这是对老产品的美称,“那些巨大的产品和团队难以克服惯性、那些做加法的平台都逃不过内容极限后的崩塌和蚕食”。
现在不同了,事实证明,更大的也可以是更灵活、精准的。
毕竟那3700万就摆在眼前。
