我上中学的时候，时不时地会有一些民办高校的招生人员在校门口发小广告，宣传他们的学校有多么多么地好。有的学校是院士当校长；有的学校号称要打造旅游界的东方哈佛；有的学校是和美国的高校联合教学，能够拿到美国大学的毕业证，甚至还能直接攻读合作学校的硕士。那时候信息比较闭塞，被人忽悠一番后很容易心动。

后来网上爆出某个大红大紫人物的美国阿姆斯壮大学文凭是假的，因为那是一个野鸡大学。嚯！阿姆斯壮大学，这不就是当年小广告上的那个合作院校吗。进一步搜索了我还记得名字的小广告上的几所学校，有的出现在国内的“野鸡大学”名单中；当年的网红院士当校长的那所学校已停止招生；那所要打造“旅游界东方哈佛”的学校也早关门大吉了。野鸡大学的市场现在已大不如之前，毕竟可以很容易地借助教育部的平台查询真伪。野鸡大学这种忽悠已经过时，现在看只能是第一代忽悠。野鸡大学的市场之所以步入寒冬，还有一个比较重要的原因，那就是被升级换代后的第二代忽悠抢走了部分市场份额。第一代忽悠是花钱买假文凭，第二代忽悠能够提供真的文凭，甚至还能符合人才引进的标准，尽管能够拿到的只是一个注水文凭。这种注水文凭除了近些年泛滥的水硕，二十多年前也广泛存在。有人辛辛苦苦读了几年，最后才发现居然还有一位有头有脸的人物和自己师出同门，并且一起毕业。大多数情况下文凭只是一个敲门砖，要聚集资源还需要有头衔，第三代忽悠应运而生。第三代忽悠的应用群体主要集中在想借助头衔做讲座、揽业务的人群。这样的忽悠大师往往有着世界××、国际××、全球××等等吓人的头衔。在保健品销售、老年人讲座、长生不老研究等圈子里能够经常遇到这样的大师。第三代忽悠能够赚得盆满钵满，但和第四代忽悠比起来，不论是人脉的圈子还是资源的控制，样样差了十万八千里。“院士”头衔在国内就像是一个资源黑洞，能够吸引人力、物力、财力、权力。也正因此，国内院士头衔的争取不仅激烈，也水深龙多。第四代忽悠“野鸡院士”趁机打开市场。院士头衔有多重要，可以从下面两幅截图中窥见一斑。

这是某个高校评选出的当年学校十件大事，排第一的头等大事是校长张某某当选俄罗斯自然科学院院士。并称张某某的当选是“我校引进人才的一项重大举措，也是黑龙江省培养支持应用科学研究和科技创新高层次人才走向世界、迈入国际一流人才队伍不懈努力取得的重要成果”。

这是《周口晚报》报道的许某某院士周口工作站揭牌。周口市专门派代表团远赴海口祝贺许某某当选欧洲自然科学院院士，并发出诚挚邀请。许某某作为欧洲自然科学院和俄罗斯自然科学院的双料院士欣然应约，“将带领科研团队，助力周口农业生物领域及生猪养殖领域的发展”。院士帽子果真好使，不论是国内的还是国外的，甚或是野鸡的。不知祝贺两位院士当选时是否知道，欧洲自然科学院、俄罗斯自然科学院，这是早就被曝光不知多少次的野鸡科学院。

也不见得用人单位真不知道高薪请来的是一位野鸡院士，毕竟就算是野鸡院士，多少也能给学校带来好处。有高校副院长接受采访时表示过：“我们去年学科评估时，差一个院士头衔就能升B+，最后花80万引进的'外籍院士'，其实连英文论文都写不利索。”如今有些高校的院士名单中依然安然无恙地挂着俄罗斯自然科学院院士的宣传，尽管这个牌子的帽子已经臭大街。当然也有可能是这样的院士是那些高校能拿得出手的师资力量。

第一代忽悠骗信息闭塞者的学费，靠的是无中生有；第二代忽悠钻空子，用真文凭的壳装注水的芯，适配文凭认证、人才引进的硬指标；第三代忽悠抓的是大众对“高大上”的盲从，靠国际头衔收割流量和信任；而第四代野鸡院士的横行，最戳人心痛的是它不是一个人的骗局，很可能是卖方、买方、甲方心照不宣的利益合谋。三方各取所需，被牺牲的是学术的尊严、科研的纯粹、学生及家长的信任，伤害的是那些熬心埋头苦干辛勤出成果的真正科研工作者的寒心。

忽悠的四代升级，从来不是孤立的现象，而是整个社会评价体系偏航的缩影。从学历内卷到帽子崇拜，从校园的学科评估到地方的人才考核，总能见到各种硬指标，却忘了指标背后的初心。学历是是一种经历，头衔是认可了价值，院士是表彰的荣誉。当这些评价标准变成了可以买卖的商品，当评价只看有没有，不管真不真的时候，层层忽悠就会迭代而生，从第一代的野鸡大学，一路走到第四代的野鸡院士。

更可怕的是，这种风气会蔓延，会形成一种恶劣的示范。踏踏实实做研究，不如弄虚作假买个帽子。久而久之，踏实做科研的会沦为傻子，投机取巧的会被尊为精明。当“忽悠”成了捷径，当“合谋”成了智慧，受损的从来不是某一所高校、某一个地方，而是整个社会的创新根基和价值导向。