一直以来，iPhone 自带的广告都非常克制。大家平常接触最多的也就是 App Store 里的应用广告位，而且它们通常有明显的蓝色背景标识，内容也基本和搜索的应用、游戏高度相关，不容易误点。

但最近，苹果似乎正在悄悄调整这种清晰区分广告的设计。

外媒 9to5Mac 报道称，苹果正在 iOS 26.3 测试版中测试一种全新的 App Store 搜索广告样式。部分用户发现，原本用于区分广告结果的蓝色背景已经消失，广告应用与普通搜索结果的视觉风格几乎完全一致，唯一的区别只剩下图标旁边小小的「Ad（广告）」标签。

也就是说，观感上广告和正常的搜索结果不再像以前那样一眼就能分辨出来。

据悉目前这项调整仍处于 A/B 测试阶段，并非所有用户都能看到。小编自己也在 iOS 26.3 Beta 进行了测试，发现广告依然有蓝色背景。

外界推测，苹果这样做的目的，可能与去年 12 月宣布未来 App Store 搜索结果会出现更多广告位有关。因为如果继续保留大面积的蓝色背景，广告区会显得非常突兀；而去掉背景色后，广告内容会更自然地融入界面。

这种设计显然有助于提高点击率，从而进一步推动苹果广告业务的收入增长。但对于我们广大用户来说，无法一眼区分的广告免不了会更容易出现误点的情况。

不排除苹果会在后续 iOS 26.3 正式版中，将这种新广告样式逐步推广到更多地区，甚至全球上线。