小红书小红卡低调复活，166元变66元，面向在小红书近半年消费几千上万元的忠实用户，这次能成吗？

近日，有人在订单结算页面发现多了一个“小红卡”选项，66元一年，能够领取优惠券，并且消费积分能够直接抵现金。除天猫、京东电商之外，小红书内容电商也开始试水自己的会员体系。

据运营研究社，小红卡早前就在小红书出现过，去年9月份，小红书曾在上海、杭州、广州推出过168元一年的版本，主打本地生活，想把线上笔记和到店消费连起来。但上线三个月就暂停了，全额退款，官方自己给出的解释是没能达到用户对丰富度和便捷性的预期。

这一次“复活”的小红卡，价格直接降至66元，重点转向了电商购物。大概4月份左右上线，正赶上春上新活动，66周年庆期间又借专属券推了一波，渐渐被更多人看到。

到现在，它依然没有全面开放，而是采用“随机掉落”的方式。入口主要有几种，市集页面弹窗、市集顶部按钮、优惠券页面引导，还有结算页直接出现。

小红书官方客服回应，小红卡入口正逐步随机开放，排除鸿蒙系统设备原因外，由系统随机分配。但据实际观察下来，能看到入口的用户，近半年消费大多在几千到上万元，基本都是平台上的忠实买家，偶尔也有零消费的小号被用来测试市场反应。

那这66元到底值不值？很多重度用户其实是零成本拿到的。

平台有开卡返积分活动，过去6个月消费多少就返多少积分，如果之前花够6666元，直接给6666积分，100积分抵1元，刚好把66元年费全抵掉。

开卡还白送300减40和100减20两张券，算下来不但不花钱，还赚了点。不少人在购物车结算时看到这个选项，勾选后发现总金额反而更低，相当于顺手白拿会员卡，还把这单买得更便宜。这种“立刻省钱”的感觉，比直接推销管用多了

小红卡有个核心权益就是“不限次退货包运费”，小红书用户刷笔记、看直播容易冲动下单，退货率本来就比传统电商高，加上平台上中小商家多，运费险覆盖率低，很多时候退货要自己掏运费，搞得大家要么忍着留下不合适的东西，要么干脆不敢买。

小红卡直接补贴退货首重运费，单次最高30元，一下子打消了“不敢买、不敢退”的顾虑。6月16日，它还升级了专属售后，消费纠纷平台优先介入，商家有责任会被记录，严重问题还有额外补偿。