2025年12月21日，象征足球至高荣誉的大力神杯巡展中国，带动了一场以体育为纽带的消费创新。苏宁易购与海信进一步深化战略合作，率先布局2026年世界杯，在全国核心门店落地主题体验馆，通过场景营造与科技融合，将高端定制家电嵌入观赛生活，让消费者提前解锁顶级观赛体验。

走进苏宁易购门店的主题体验馆，沉浸式赛事氛围让消费者瞬间感受到世界杯的激情。海信为2026世界杯定制的全系产品集中亮相：能极致还原绿茵场色彩的RGB-Mini LED电视，保持观赛室内空气清新的“大力神”新风空调，支持深夜观赛新鲜饮食储备的“真空磁场保鲜”冰箱，以及分区洗护的多筒洗衣机等，共同构建出一套完整的“智慧家庭观赛生态”。

“真正的智慧生活，应当围绕用户真实生活场景展开，通过AI与物联网实现家电间的协同联动，让科技为生活服务。”苏宁易购线下运营负责人表示，本次合作以世界杯为切入点，依托线下门店的场景体验优势，为用户提供观赛场景下的综合解决方案。

为提升消费者的参与感与获得感，双方同步升级了多重权益与专属服务。活动期间，消费者购买2026年世界杯官方指定产品可享套购至高省6000元，还可获得大额直播消费券、双倍积分兑礼、消费赢免单等多重福利。同时，用户购买璀璨套系产品可享“0元安装、整机3年保修、365天延保”等服务保障。

此前，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，鼓励拓展体育消费场景、激发大众参与热情。苏宁易购与海信的合作，正是将“赛事热度”转化为“消费活力”的一次生动实践。双方自2018年世界杯开启体育营销合作，七年来，已经形成了从新品首发、场景升级到本地化运营的长效协同机制。

围绕国际顶级足球赛事，双方先后打造“来‘电’世界杯”“全民嗨冠军”“璀璨足球音乐节”等主题营销活动，持续优化观赛场景下的智能家电体验。苏宁易购数据显示，2022年世界杯期间，海信75英寸以上大屏电视销量增长70%，万元以上的高端电视销量实现翻倍。2025年世俱杯期间，双方进一步强化赛事与场景的联动效应。在苏宁易购门店，海信98英寸以上大屏电视销量同比增长55%，璀璨高端套系产品销售额同比增长30%。

当前，顶级体育IP的价值正从短期曝光向长期的“价值共创”与“用户陪伴”深化。业内人士指出，苏宁易购与海信提前布局2026世界杯，将全球性赛事IP转化为可触摸、可互动、可体验的营销活动，在与用户建立情感联结的同时，有效激活体育消费，助力高端家电走进更多家庭。