新能源汽车市场价格战日趋激烈，区域售价差异与竞品定价策略直接影响品牌市场份额。企业若仅依靠内部调研，难以全面掌握真实的终端价格动态与竞品布局。作为第三方神秘顾客市场调查公司，我们依托全国执行网络，开展多区域、多品牌价格暗访调研，为车企制定科学定价策略提供数据支撑。

一、核心调研维度：聚焦价格竞争核心场景

1. 区域售价差异调研：选取一线、新一线、二三线不同层级城市，调研同款车型的终端实际售价、区域专属优惠、附加费用标准，分析价格差异与地区竞争程度、补贴政策的关联。

2. 竞品对标价格调研：锁定同级竞品车型，核查其官方指导价、首发优惠政策、配置定价策略，跟踪经销商推销话术与价格变动趋势。

3. 价格稳定性跟踪：记录车型在上市初期、促销节点、季度末的价格波动，分析经销商价格调整的主动性与透明度。

二、关键调研发现：价格乱象与竞争态势

1. 区域价格差异显著：一线城市因竞争激烈，综合优惠普遍比二三线城市高1-3万元，且附加费用透明度更高；部分品牌存在区域定价不公现象，引发跨区域购车需求。

2. 竞品定价策略多元：部分竞品采用“低价首发引流+后期增配加价”策略，另有品牌通过“金融贴息+置换补贴”变相降价，市场竞争手段多样。

3. 隐性收费问题突出：部分经销商存在强制捆绑装潢、隐性金融服务费等违规行为，导致终端实际售价高于官方指导价，引发消费者投诉。

三、科学调研流程：保障数据精准可依

1. 前期筹备：开展竞品参数与区域价格政策培训，模拟跨区域购车、竞品对比等消费场景，设计标准化询价脚本与地域适配话术。

2. 现场执行：全国多区域调查员同步暗访，以普通消费者身份参与价格谈判，隐蔽记录报价单、优惠政策文件等凭证，确保数据真实可追溯。

3. 分析输出：整合调研数据形成“区域价格梯度分析+竞品定价对标报告”，明确价格竞争优势与短板，提出优化区域定价策略、规范终端价格体系等建议。

第三方神秘顾客公司的核心价值在于：一是全域覆盖能力，依托全国执行网络实现多区域同步调研；二是数据客观性，独立身份确保获取真实的终端价格信息；三是专业分析力，结合市场竞争逻辑输出可落地的定价建议。我们将持续深耕价格调研领域，助力车企在价格战中精准突围。