文｜李梓硕 印度尼赫鲁大学国际关系与区域研究专业

中企今年在印度手机市场不景气。小米、vivo、OPPO这些中国手机品牌，市场份额跌到了八年多来的低点，反而印度本土品牌却开始涨份额了。

根据印度媒体Omdia的统计：2026年第三季度，vivo在印度的手机出货量同比下降34%，OPPO下降24%，小米下降28%。

中国品牌合计市场份额从去年同期的75%降至68%，创八年多来的新低。

与之相反的是，印媒Counterpoint Research的数据也显示，印度本土手机品牌的合计份额升至7%，达到2018年第四季度以来的最高水平。

印度媒体一看，赶紧开始讲故事：中国手机正在失去印度市场，而印度本土品牌终于要翻身崛起了。

为什么中国手机品牌突然在印度市场卖不动了？最直接的原因，是存储芯片涨价，低端手机越来越难赚钱。

这两年，全球人工智能数据中心快速扩张，DRAM、NAND等存储芯片的需求暴增，连带着手机厂商也面临更大的成本压力，所以手机价格普遍上涨。

对于高端手机市场来说，涨价造成的影响可能还可以接受，但是对于大量预算有限的印度消费者来说，手机只要贵个5%10%，那么就不如不买。

而中国手机品牌在印度市场最大的优势，就是便宜、配置高、选择多。只要花一两万卢比，就能买到一部卖相好性能不错且耐用的手机。

就这样，在过去的十年里，小米、vivo、OPPO靠着供应链规模、产品迭代和渠道优势，逐步占据了印度市场。

但如今芯片成本上涨，低端手机原本就不高的利润空间进一步受到挤压，中企厂商一方面上调手机价格，另一方面也开始减少部分低价机型，调整产品配置，把资源转向利润空间更高的中高端市场。

但中国厂商一收缩低端产品线，印度市场就出现了空缺，本土手机品牌也就有了机会。

根据Counterpoint的数据，2026年第三季度，印度本土手机品牌合计市场份额从去年同期的2%升至7%，其中Lava和Ai+这两家贡献了本土品牌市场份额的近95%。Ai+的出货量同比增长306%，表现可以说相当亮眼。

不过，印度本土品牌份额上涨，并不意味着整个手机市场正在繁荣。实际上的情况恰恰相反，印度智能手机市场本身正在萎缩。

根据印媒Omdia估算，印度第三季度智能手机出货量同比下降26%，降至3580万部，是2016年以来第三季度的最低水平。而Counterpoint的估算则是同比下降20%，基本上都认为印度手机市场目前明显降温。

而且在其中，售价低于2万卢比的手机出货量同比下降了47%。也就是说，印度本土品牌增长的同时，普通消费者最依赖的低价手机市场却在大幅收缩。

所以，这才是这次印度手机市场洗牌的关键。中国品牌主动减少部分低端机型，消费者又不愿接受涨价，印度本土厂商便趁机接走了一部分市场。它们确实获得了增长，但不能据此认定印度品牌已经在技术、产品和供应链方面全面超越中国。

说到底，这次市场竞争不是简单的“中国品牌对印度品牌”，而是整个行业在成本上涨、消费者购买力承压的情况下重新洗牌。

更何况三星也在这轮变化中获得了机会。根据Omdia的数据，三星第三季度在印度出货约670万部手机，重新取得市场领先位置。

当然了，在中企来之前，印度本土品牌也曾有过辉煌表现。2015年前后，Micromax、Lava、Intex等品牌占据过相当大的市场份额。但后来，中国品牌到印度之后，凭借产品更新速度、供应链规模和渠道能力牢牢占据优势，基本上把印度本土品牌挤出了印度市场的主舞台。

如今，受到内存价格上涨的影响，印度品牌算是重新拿到了一点点机会，不过它们在研发、产品质量、渠道覆盖和售后服务等问题上还是和中企差距很远。

根据行业分析，有的规模较小的本土厂商每季度出货量只有30万至50万部，也就是说它的生产制造能力甚至都不支持它获得更大的市场份额。

印度手机制造业本身确实进步很快。印度政府数据显示，2025—2026财年，印度手机产值约为6.27万亿卢比，出口额约为2.59万亿卢比，相比2014—2015财年分别增长约33倍和165倍。

但这只是在组装和制造领域，在手机品牌建设上，印度企业目前还没有取得什么好成绩，就连印度人都更愿意相信外国品牌而不是本土品牌。

所以，印度本土手机品牌这次确实捡到了一波市场份额，但这就开始庆祝国产手机全面崛起，还是是有点太早了。中国品牌主动收缩低端业务，印度品牌趁机多卖了几部手机，结果转头就开始畅想产业逆袭，这多少有点把捡漏当成了实力。

更何况，等存储芯片价格回落，中国厂商重新调整产品线，到时候印度品牌还能不能守住今天抢到的市场，恐怕还得打个问号。

毕竟，手机不是能组装出来就算产业崛起，贴上印度品牌的商标，也不代表就掌握了核心技术。