这个马年春节，最热闹的不是春晚的节目，而是大厂们砸钱砸出来的AI红包大战。
字节豆包联动央视春晚狂撒福利，阿里千问豪掷30亿搞“免单请客”，腾讯元宝拿出10亿现金无门槛提现，再加上百度文心一言等玩家的跟进，据不完全统计，各大厂春节期间在AI红包上的投入直接突破100亿大关。
打开手机，全是“AI写祝福领红包”“一句话点外卖免单”“集AI五福瓜分奖池”的推送；家族群里，长辈们学着用AI生成拜年视频，年轻人忙着分享红包链接——这场全民参与的狂欢，看似是大厂给用户发福利，实则是一场精心布局的流量争夺战。
但问题来了：100亿烧完了，春晚的热度退了，群里的红包链接沉寂了，那些被红包吸引来的数亿用户，还会留在AI App里吗？这场烧钱大战的背后，藏着怎样的流量逻辑？大厂们押注的AI流量入口，又该何去何从？
来源晚点latepost
先看数据：100亿砸出的流量狂欢，到底有多“疯”？不看数据，就不懂这场红包大战的分量。我们先用一组真实数据，感受一下大厂的“烧钱力度”和随之而来的流量峰值：
字节豆包：除夕当天AI互动总次数达19亿次，联动春晚发放数亿元红包及10万份科技好礼，借助抖音生态裂变，活动期间新增用户超数千万，一度登顶App Store免费榜榜首；
阿里千问：投入30亿元推出“春节请客计划”，活动上线9小时就送出超1000万杯奶茶，春节期间用户“一句话下单”近2亿次，相当于全国每10人就有1人用千问完成消费行为；
腾讯元宝：豪掷10亿现金红包，活动覆盖2月1日至17日，峰值日活跃用户（DAU）超5000万，月活跃用户（MAU）突破1.14亿，依托微信生态实现快速裂变；
行业整体：截至2025年底，我国生成式AI用户规模达6.02亿人，普及率42.8%，而这场春节红包大战，直接推动AI用户向下沉市场渗透，中老年用户占比同比提升23%，真正实现了AI的“全民破圈”。
这些数据看似亮眼，但背后藏着一个残酷的真相：这场流量狂欢，本质是“用金钱换注意力”。就像2015年微信靠春晚红包逆袭移动支付、2019年抖音靠集音符巩固短视频龙头地位一样，春节作为全民级场景，是大厂实现“弯道超车”的最佳窗口——只不过这一次，争夺的核心从“支付入口”“短视频入口”，变成了“AI生态入口”。
100亿红包背后，大厂的3层流量逻辑很多人觉得，大厂烧钱发红包是“人傻钱多”，但其实每一分钱都花在了“刀刃上”。这场AI红包大战，背后是大厂精心设计的3层流量逻辑，缺一不可：
低成本“破圈”，抢占全民用户心智
在此之前，AI大模型的用户主要集中在一线城市的年轻群体、职场人士和内容创作者，下沉市场的中老年用户对AI的认知还停留在“高科技玩具”层面。而春节红包是覆盖全年龄段、全地域的国民级场景，无论老人还是小孩，都愿意为了几十块钱的红包，下载一个AI App、完成一次AI互动。
对大厂来说，这是最低成本的“破圈”方式。平时靠广告、地推拉新，单个用户的获客成本可能高达几十上百元，而春节期间，靠红包激励，单个新增用户的成本能降低到个位数——哪怕用户只是为了红包而来，只要打开过App、体验过AI功能，就完成了“用户心智植入”的第一步。
积累用户数据，反哺AI模型迭代
AI的核心竞争力，终究是“数据”。大厂们之所以愿意砸钱，本质上是在“买数据”。
用户在抢红包的过程中，会完成一系列AI互动：用AI写拜年祝福、生成写真、规划春节行程、点外卖、查攻略……这些看似简单的操作，都会变成珍贵的用户行为数据——不同年龄段用户的语言习惯、需求偏好、使用场景，都会被AI模型捕捉、学习，进而优化自身的响应速度和准确率。
AI红包大战开始支出，就曾有专家表示过，大厂的核心目的，是让用户从“为红包而来”，慢慢养成“用AI解决问题的习惯”，最终实现AI应用的普及，而这个过程中积累的数据，就是未来AI竞争的“核心护城河”。
布局生态闭环，抢占未来流量入口
这场红包大战，早已超越了单纯的节日营销，而是大厂布局AI生态的“关键一役”。移动互联网时代，流量入口是“多端割据”的——社交靠微信、购物靠淘宝、短视频靠抖音，用户需要在多个App间切换；而AI时代，大厂们争夺的，是“通用型AI Agent”这一终极入口——未来，用户或许只需一个AI助手，就能满足所有线上需求，无需再切换多个App。
所以我们看到，阿里千问联动淘宝、飞猪、饿了么，打造“AI+消费”闭环；字节豆包嵌入抖音、今日头条全生态，推进AI手机、AI耳机等硬件探索；腾讯元宝内测“元宝派”社交功能，试图构建“人机共生”的新社交场景——红包只是“敲门砖”，最终目的是让用户留在自己的生态里，成为未来AI时代的“流量主人”。
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100亿烧完，AI流量入口该何去何从？热闹过后，终要回归理性。随着春节假期结束，一个残酷的现实已经浮现：红包退潮，用户开始“用脚投票”。
有投资人预测，若纯靠红包驱动，AI App的7日留存率普遍低于20%，30日留存率平均仅12%，小型AI应用甚至不足5%——这意味着，100个因红包下载的用户，一个月后可能只剩下不到12个还在使用。更值得注意的是，2019年百度春晚红包的历史参照更具警示意义，当时新用户的7日留存率仅约2%，堪称“昙花一现”。
很多用户坦言，“红包领完就卸载了”“平时用不上AI，也就是抢红包的时候打开一下”“用千问点外卖，还不如直接用饿了么流畅”——这些反馈，戳中了大厂AI流量入口的核心痛点：流量来得快，去得更快，因为用户的留存，从来不是靠红包，而是靠“刚需”。
那么，烧光100亿后，大厂的AI流量入口，到底该怎么走？
放弃“流量思维”，转向“场景思维”——从“抢用户”到“留用户”
过去，大厂的逻辑是“先抢流量，再变现”，但AI时代，这个逻辑已经行不通了。红包能吸引用户下载，但无法让用户留存——真正能留住用户的，是“AI能解决什么实际问题”。
与其继续砸钱搞红包营销，不如把资金投入到“场景深耕”上。比如，阿里千问可以进一步打通阿里生态，让“AI帮我”真正实现一键打车、一键购物、一键办事，而不是目前的“只能推荐，无法直接操作”；字节豆包可以结合抖音生态，打造“AI+内容创作”刚需场景，让用户用AI剪视频、写文案、做直播脚本，而不是只停留在“写祝福、生图片”的浅层互动；腾讯元宝可以深耕社交场景，让AI真正成为“社交助手”，帮用户总结群聊、创建兴趣活动，而不是单纯的红包工具[superscript:3]。
简单说，AI的未来不在“红包里”，而在“生活里”。只有让AI融入外卖、办公、学习、出行等高频刚需场景，让用户觉得“没有AI不行”，才能实现从“尝鲜”到“依赖”的跨越，流量才能真正沉淀下来。
拒绝“同质化内卷”，打造“差异化壁垒”——从“比红包”到“比能力”
这次春节红包大战，虽然玩法看似多样，但本质上高度同质化：都是“完成AI互动领红包”，都是“现金+福利”的组合，用户根本分不清不同大厂AI的区别——这也是为什么红包退潮后，用户会果断卸载的原因之一：“反正都一样，留一个就够了，甚至一个都不留”。
未来，大厂的竞争核心，必然是“差异化能力”的竞争。与其在红包金额上内卷，不如在AI技术和场景落地能力上发力：豆包可以聚焦“全场景AI互动”，依托字节的内容生态，打造更智能的内容生成工具；千问可以聚焦“AI+消费服务”，把免单活动转化为长期的“AI专属优惠”，强化“AI办事”心智；元宝可以聚焦“AI+社交”，复刻微信红包的成功逻辑，用社交关系链绑定用户；文心一言可以聚焦“AI+搜索”，延续百度的搜索基因，打造更精准的智能搜索助手。
差异化的核心，是“找准自己的定位，解决别人解决不了的问题”。当用户提到豆包，就想到“好用的内容创作AI”；提到千问，就想到“便捷的生活服务AI”；提到元宝，就想到“贴心的社交AI”，AI流量入口才能真正站稳脚跟。
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打破“单一入口思维”，构建“全链路生态”——从“单App”到“全场景”
很多大厂误以为，AI流量入口就是“一个AI App”，所以拼命砸钱推广自家的AI App，试图让用户单独留存。但事实上，在AI时代，“单一App入口”的思维已经过时了——用户不需要为了使用AI，特意下载一个新App，他们更希望在自己熟悉的场景里，直接使用AI功能。
这也是为什么字节豆包的留存率相对较高——它没有强行让用户单独使用豆包App，而是把AI能力嵌入到抖音、今日头条、西瓜视频等所有核心产品中，用户在刷抖音、看新闻的时候，就能直接调用AI功能，无需切换App，留存自然更高。
未来，大厂的AI流量入口，必然是“全链路生态入口”：AI能力不再局限于单一App，而是渗透到社交、电商、内容、硬件等所有场景中——微信里可以直接调用AI写文案，淘宝里可以直接用AI选商品，抖音里可以直接用AI剪视频，甚至手机、耳机等硬件里，都有内置的AI助手。
简单说，大厂要做的，不是“让用户来用我的AI App”，而是“让用户在任何场景下，都能用到我的AI能力”。当AI融入用户生活的每一个角落，流量自然会主动上门，而且是长期留存的“精准流量”。
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流量狂欢终会落幕，AI的核心从来不是“烧钱”这场100亿的AI红包大战，就像一场盛大的烟火——热闹非凡，但终究会落幕。大厂们用100亿，换来了短期的流量峰值，换来了用户的初步认知，换来了宝贵的用户数据，这无疑是值得的——毕竟，AI时代的竞争，“先入场”比“后发力”更重要。
但我们必须清醒地认识到：红包只是AI普及的“催化剂”，不是“长久之计”。100亿烧完之后，真正的竞争才刚刚开始——这场竞争，不再是“谁砸的钱更多”，而是“谁能真正解决用户的需求”；不再是“谁的流量峰值更高”，而是“谁的用户留存更稳”；不再是“谁的入口更显眼”，而是“谁的生态更完善”。
AI的未来，从来不是靠烧钱堆出来的，而是靠技术、靠场景、靠用户口碑一点点沉淀出来的。
当红包的热度褪去，当用户的新鲜感消失，那些能沉下心来深耕场景、打磨技术、打造差异化生态的大厂，才能真正抓住AI流量入口的核心，在未来的竞争中笑到最后。
而对于我们普通用户来说，不用纠结于“哪个AI App红包多”，更不用为了红包下载一堆App——不妨看看，哪个AI能真正帮到自己，哪个AI能融入自己的生活。毕竟，能解决问题的AI，才是好AI；能留住用户的入口，才是好入口。