大人，时代变了。

这几天双十一，说实话，小Yoo的内心如下：毫无波澜，没有一点冲动和欲望。

看着88VIP自动到账的9折消费券，好吧，我竟然开始怀念起了那些年的喵树。

谁懂卡点偷塔的快乐！

果然，人在干坏事的时候,最不怕苦不怕累。（狗头.jpg）

图源：小红书@改掉拖延*

此外，本尊贵的88VIP觉得这个双十一格外冰冷的原因，还有——同事@YY说，她的淘宝会员已经升到了“黑钻”。（小Yoo OS：我和你们这些有钱人拼了！！！）

不得不说，今年淘宝会员体系一更新，我怎么感jio：88VIP都没那么香了啊？

以前：付费会员开不完！

现在：免费会员抢着送？

这话从何说起呢？

首先出场的是美团，今年刚刚更新了自己的会员体系。

结果，万万没想到，后脚，浓眉大眼的淘宝就紧赶慢赶地追了上来，跟着阿团的P股又踢又打，又争又抢，也升级了自己的会员体系。

图左：美团会员截图；图右：淘宝会员截图

淘宝和美团双双重塑自己的免费大会员体系，往里面kuku塞了不少权益的操作，一度看懵不少网友。

显而易见，免费大会员已经成了两家新的关键词，新一轮赛季的赛点。此乃淘宝、美团必争之地……

PS：所谓免费大会员，就是不用额外花钱，注册即为会员，但会根据账号的活跃度、消费情况评级，不同等级下对应不同的权益包。换句话说，花得越多越牛X。

先看美团这边，每消费1元涨1成长值。虽然有一些额外任务也可以涨涨成长值，但普遍还是以消费额为基准。

图源：美团

从普通会员到黑钻会员一共有6个大等级，而每个大等级内又可以划分为5个小的星级。其中，最最最高一等是黑钻，成长值门槛为30000+，每满5000升一星。

但小Yoo对比了一下，到黑金基本也够用了。也就是说，你在美团上外卖、团购、酒店等的花销至少要有1万，才能到黑金。想要到黑钻？OKOK，美团消费3个W！

图源：美团

咱们进一万步来讲，按照一顿外卖15元来算，一天点两顿，一年365天，也就是10950元。换句话说，咱们打工人想升到黑金会员，基本上还是很有可能的哈。

再来看淘宝这边，每消费10元，淘气值+0.8。这边的分，emmm……更值钱。同样分为6个大等级，青铜、白银、黄金、铂金、钻石、黑钻，大等级下5等星级。

铂金会员（1000-1999），折算下来消费门槛为12500元；钻石会员（2000-9999）和最高一级黑钻会员（10000-100000）的消费门槛分别为25000元和125000元。

图源：淘宝

就……Yoo友们，咱还有多少人是淘宝黑钻会员吗？评论区让我们开开眼。（狗头.jpg）

重新更新了会员体系之后，就是两家对应的免费权益包变化。这才是“重头戏”。

具体来看，美团的免费权益一共有28项。

最普通的会员只有最基础的2项“神券权益”+5项“酒店权益”。也就是能领个外卖券，一年吃一次酒店的免费早餐，享受一次延迟退房等，老实说，比较鸡肋。

只有等级越往上，这免费会员的“含金量”才越高。

比如升到黑金会员就有免费问医生、免费充电宝，对于平时在外面偶尔借一次充电宝就要花6块钱的小Yoo来讲，也算是小薅羊毛。

图源：美团

黑钻会员是28项权益全部解锁。其中，咱觉得值点钱的，比如说，这个一周能领一次的腾讯VIP3天卡，以及免费光子嫩肤、机场贵宾厅、机场快速通道。

图源：美团

对了，此前黑钻还会有一些限时福利，之前一度在互联网上小爆的活动——“免费送100个冰淇淋”、“免费送100个大饼”，都是其针对黑钻会员的定制版福利。

天上不会掉下免费的大饼，美团除外。（PS：啧，好歹比老板的饼顶饱啊。）

图源：小红书@新源结*、@美团

除此而外，针对黑金和黑钻会员，小Yoo就觉得和迪士尼联动的尊享卡，还算是划算。前提：你得在美团上买迪士尼门票。不过呢，不用排队，懒人友好。

同时，最近一段时间，不知道是不是黑金、黑钻的限定活动，每周一到四还能抢一个“免单福利”。对于月底的小Yoo来说，喝杯0元购的蜜雪，还是赚了。

图源：美团

同时，美团会员和万豪酒店的会员深度绑定，美团这边的黑金和黑钻，对应的是万豪酒店的银卡和金卡金卡，一样的送了延迟退房和券包。

图源：美团

OK，说完美团，咱们再来对比一下淘宝的免费会员权益。

相比之下，淘宝的实用权益感觉比美团少一些。因为背靠阿里，所以阿里系手底下的飞猪和高德权益被划拉了不少过来撑场面。

比如，淘宝这边会员等级直通飞猪F1、F2、F3、F5，所有会员都被安排上了一份不同价值的飞猪会员大礼包、高德打车券包。

基础的百亿补贴、观影优惠、会员生日礼（淘金币600起）等，这些咱就不说了。

图源：淘宝

和美团一样，在淘宝，你至少也得是个铂金会员（淘气值：1000-1999），权益才能多点。比如什么“免费取消订单”、“VIP客服”、“直通高德的6级会员”等。

相较于美团黑金、黑钻直通万豪银卡、金卡，淘宝这边的黑钻可以拿到31家酒店集团的金卡，覆盖确实要更广。不过哈，温馨提醒，淘宝黑钻，12.5个W！

如果一年都能在淘宝上花这老些钱了，应该也是这些酒店的金卡会员了吧？？？

此外，众所周知，淘气值过1000后，就可以单开一个88VIP。基本上咱们对比下来，从前88VIP送的那些“权益边角料”，都给包进了淘宝大会员这盘饺子里。

图为：淘宝大会员和88VIP重叠的部分

图源：淘宝

现在的88VIP，我觉得最核心的还是那5样——网易云音乐、优酷/芒果会员、夸克会员、购物95折、一年最高288元的退货免运费。最后加点外卖红包。

怎么说呢，这5样，基本上可以保88VIP一辈子的荣华富贵了。

这么来看的话，虽然淘宝大会员没有美团大会员拉开直接优势，甚至美团看似小胜，但一个88VIP管上，还是相当抗打的。

因此，淘宝这么一改会员体系，不会对88VIP造成什么实际影响，该买还得买。毕竟，一个网易云就给小Yoo钓成翘嘴了。

话说回来，为什么美团和淘宝在今年会想起来这八百年都没变过的会员体系了？

害，据小Yoo推测，八成啊，还是这“外卖大战”打得。

这一打不得了，打通了两家的任督二脉。从前的个个App就跟“孤岛”似的，但这不是淘宝把饿了么接入淘宝闪购，一下就尝到了甜头。

图源：淘宝

单兵作战，到底差点意思，团队力量，更能对外重拳出击。

这会员体系一改，嘿，好家伙，不就给打破了“孤岛生态”的壁垒，内部联动，报团取暖了？！

这一点，其实前段时间，淘宝88VIP送盒马免费会员就是在尝试了。（狗头.jpg）

图源：淘宝

同时，这这这——

看似：为了大家花得越多，省得越多。

实际：给大家花得更多的流量接口啦。

不知道大家有没有发现，自从用上了淘宝闪购之后，在淘宝停留的时间都长了？

这一打开首页吧，怎么就给我推了一条好看的裙子，“真的太好看了，没忍住”。

同理，你用上这大会员，是不是定酒店的时候也会想想，我有这个的会员卡，看看有没有折扣？好嘛，在这等着你呢。

图源：美团

并且，这一套会员体系就像是一套社交体系。

“你淘宝什么会员等级啊？”

“我黑钻啊。”

这消费力，太直观了。

所以，这对于平台抓住用户，提升用户粘性大有裨益不说，更有利于平台筛选并和“高净值”用户建立深度联系——TA们会员等级高，花钱意愿和消费能力高。

用一点点优惠，就能在老用户里“二度掘金”。高，实在是高！脑子是真好使！

当然，最后，小Yoo温馨提醒：理性消费，适度消费，该用的权益用起来就行！