2026 年 2 月 23 日，全球知名市场研究机构 Omdia 发布 2025 年欧洲智能手机市场研究报告，数据显示，受市场需求低迷以及欧盟生态设计、USB-C 统一接口等新规落地的双重影响，欧洲（不含俄罗斯）智能手机市场出货量同比下滑 1% 至 1342 万台，成为充满变革的一年。不过在整体遇冷的市场环境下，苹果与荣耀逆势斩获创纪录市场份额，三星依旧稳坐头把交椅，头部厂商的格局也迎来了新的变化，而差异化竞争则成为中小厂商突围的关键。
从头部厂商的表现来看，三星依然是欧洲智能手机市场的领头羊，2025 年出货量小幅增长至 4660 万台，继续占据市场第一的位置。不过三星的全年表现并非一帆风顺，受 Galaxy A0x 系列缺席的影响，其 2025 年上半年出货表现低迷，好在下半年实现强势反弹。凭借 Galaxy A16 折扣版的价格优势，以及 2025 年欧洲最畅销机型 Galaxy A56 的强劲市场表现，三星成功稳住了市场地位，也印证了其中低端机型在欧洲市场的核心竞争力。
苹果则成为 2025 年欧洲市场的最大赢家之一，全年出货量同比增长 6% 至 3690 万台，市场份额攀升至 27%，创下历史新高。这一成绩的背后，是消费者与企业端对 iPhone 换机需求的激增，其中 iPhone 16、iPhone 16 和 iPhone 17 的 Pro Max 版本，以及 iPhone 16e 成为核心驱动力。值得注意的是，与全球其他市场相比，iPhone 16e 在欧洲表现尤为亮眼，成为苹果该市场出货量最高的机型之一。究其原因，是 2024 年底欧盟 USB-C 新规落地后，iPhone 14 及更早机型因不符合规定停产，iPhone 16e 作为替代机型填补了市场空白，成功承接了大量老旧机型用户的换机需求。
小米则继续稳居市场第三，不过全年出货量同比微降 1% 至 2180 万台，市场份额为 16%，其表现主要由主打性价比的 Redmi 系列支撑。尽管出货量略有下滑，但小米在欧洲市场的布局仍有新动作，2025 年底，小米将国内成熟的 “新零售战略” 拓展至欧洲，不仅开设了多家线下小米门店，还持续扩大生态产品组合，为后续市场增长埋下伏笔。
摩托罗拉位列市场第四，全年出货量同比下降 5% 至 770 万台，上半年受市场需求疲软影响出货走低，但下半年实现复苏，尤其是四季度出货量迎来双位数增长，成为全年业绩的重要支撑。摩托罗拉的逆势复苏，得益于其在波兰、意大利、西班牙和英国等欧洲核心市场的持续扩张，区域市场的深耕让其在整体低迷的环境下保持了业绩韧性。
荣耀则成为 2025 年欧洲市场的一匹黑马，首次跻身欧洲智能手机市场前五，全年出货量同比增长 4% 至 380 万台，这一成绩主要依靠高性价比的 X 系列机型拉动。荣耀对 X 系列的重点布局，不仅提升了自身在欧洲市场的份额和渠道存在感，还加深了与核心渠道合作伙伴的关联，为其后续在欧洲市场推进高端化战略奠定了坚实的基础。
在头部厂商竞争加剧的同时，欧洲智能手机市场的马太效应愈发明显，前五名厂商的整体市场份额持续提升，凸显了规模效应对于在欧洲市场实现长期发展的重要性。但这并不意味着市场失去了活力，Omdia 资深分析师 Runar Bjorhovde 表示，尽管市场份额不断向头部玩家集中，但欧洲各市场的渠道竞争依旧激烈，这也倒逼厂商必须打造差异化优势，精准捕捉消费者需求。而激烈的渠道竞争，也让经销商更愿意引入产品有吸引力、品牌有差异化的新厂商。
这一趋势也体现在中小厂商的表现上，2025 年多数排名前五之外的厂商发展遇阻，但 vivo、总部位于伦敦的 Nothing 以及阿姆斯特丹的 Fairphone 却实现了高双位数增长。这些厂商的成功案例证明，即便在欧洲这样成熟、竞争激烈的智能手机市场，通过差异化的产品与品牌定位，依然能找到发展机遇。
对于 2026 年的欧洲智能手机市场，Omdia 给出了挑战与机遇并存的判断。目前内存价格上涨的担忧，让市场前景充满不确定性，而欧洲市场 2025 年仅贡献了全球 10.8% 的智能手机出货量，一旦遭遇价格上涨或供应链短缺，厂商对该区域的资源倾斜策略或将成为市场关键。Runar Bjorhovde 分析称，头部厂商凭借规模优势和全价格段产品布局，应对市场波动的能力更强；而对于多数厂商而言，如何平衡不同区域市场的资源分配将成为核心课题。值得注意的是，欧洲市场的扩张是一个渐进且充满挑战的过程，需要厂商持续投入，而收缩布局则会付出高昂成本，不过其庞大的高端市场以及对价格不敏感的大众消费市场，仍让欧洲成为厂商长期布局的重要阵地。
面对短期的市场困难，Runar Bjorhovde 强调，抓住消费者的关注与需求是所有行业参与者的首要任务，无论是手机厂商还是渠道合作伙伴，都需要找到核心差异化卖点，精准触达消费者购买决策的关键阶段，同时提升客户留存能力，才能在竞争中站稳脚跟。据悉，Omdia 的分析师将出席 2026 年世界移动通信大会，与行业各界深入探讨欧洲智能手机市场的这些研究发现与未来发展趋势。