随着时间来到7月，今年的年中促销活动已经结束，相关的销售表现报告也陆续出现。调研机构Counterpoint Research近日的一份报告中就提到了相关信息。

这份报告中显示：

在 618 大促的四周内，智能手机销量同比下降了13%，主要原因是存储芯片价格上涨导致价格上调。

与往年相比，今年 618 大促期间由于成本上升，促销力度有所减弱，进一步抑制了消费需求。除华为外，其他所有主要品牌均出现同比下滑。

具体的市场表现方面，这份报告中也有所提及。

华为以21%的份额领跑市场，成为618大促期间唯一实现同比增长的主流品牌，涨幅19%。

华为畅享 90 Pro Max 凭借长续航和较高性价比成为品牌最畅销机型，Mate 80 也受益于促销活动和具有竞争力的定价，取得不错表现。

苹果提前约一个月启动 618 促销，通过官方折扣、平台优惠和以旧换新激励等组合方式，为iPhone 17 Pro系列提供最高达2000元的综合优惠。价格下调迅速带动销量增长，使苹果升至市场第二位。尽管连续回升，但与去年同期相比，销量仍下降了9%，主要原因是去年同期iPhone 16系列的促销力度更大。

OPPO份额占比18%，销量下滑12%，跻身前三；vivo份额占比17%，销量下滑16%，排名第四；小米份额占比14%，销量下滑24%，排名第五；荣耀份额占比10%，下滑33%，排名第六。

其中，部分中低端机型在大促期间表现良好，跻身销量前十的智能手机之列，包括OPPO Reno16、荣耀 X70、vivo S60 和 REDMI K90。但由于与去年相比促销力度减弱，影响了市场需求，安卓手机厂商销量普遍出现两位数同比下滑。

按照这份报告中的分析来看，618 大促与高考后第一波换机潮共同推动了6月份的月度复苏。不过，市场预计此后将进入季节性放缓阶段。智能手机厂商和供应链合作伙伴频繁发出信号，向消费者表明今年下半年涨价趋势可能持续。在此情况下，有真实换机需求的用户往往选择将购买时间提前至618期间。

与此同时，手机厂商转向采取以利润为先、谨慎保守的策略，进一步缩减全年出货计划。基于此预计，智能手机市场全年出货量可能会出现两位数的下滑。

今年第二季度的整体市场调研报告还未公布，但参考今年第一季度的相关报道来看，国内智能手机市场该季度同比下降3.3%，出货量约为6900万部。尽管略有萎缩，但由于华为和苹果的高端产品需求强劲，销售表现超过了最初的预期。

据悉，内存和组件成本的上涨限制了供应，并迫使厂商优先推出高端机型。

相关分析认为，国内智能手机市场正进入一个注重盈利而非出货量增长的阶段。各厂商正在做出有意识的权衡，减少低端产品的投放，将重点放在高端市场，以抵消成本上升并保护利润。