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#暑期档现撤档潮华山论剑莫玩假把式#【暑期档现“撤档潮”，华山论剑莫玩“假把式”
#暑期档现撤档潮华山论剑莫玩假把式#【暑期档现“撤档潮”，华山论剑莫玩“假把式”】#档期不是票房的万能灵药#定档、提档、撤档。几天时间里，由黄渤、吴磊、高叶等主演的航天科幻题材电影《群星闪耀时》完成了“变幻莫测”的档期“狼人杀”。提档上映不到48小时，7月26日深夜23时，《群星闪耀时》在官微发布公告，宣布撤档。据统计，暑期档以来，《开个玩笑》《大圣崛起》《三国第一部：争洛阳》《群星闪耀时》等多部影片要么撤档、要么没能如期上映。三十六计，走为上策。这几年，“撤档”似乎成为不少制片方的止损秘籍。虽然市场并未禁止这一行为，但“打不过就跑”等于变相认怂，无论是院线还是影迷，都对此“小动作”观感不佳。与以往不同的是，今年暑期档上映的《三国第一部：争洛阳》和《群星闪耀时》，上映后口碑并不差，但一部票房后劲不足选择技术性后撤，一部见势不对匆忙择路，“撤档”再战背后，真是暑期档太拥挤了吗？狭路相逢，质高者胜。“撤档潮”根源不在档期，而是影片质量本身。纵观这几年的撤档电影，有的是“没牌出”，影片缺乏亮点和诚意，观众不买账，院线自然少排片，激不起几朵浪花就被悄然淹没。有的是“出错牌”，综合实力技差一筹，档期、宣发再失误，面对强大对手，自然败下阵来。优质影片“王牌打烂”的现象极少，大多数玩档期“狼人杀”的制片方，都是对自身影片质量“不自信”。一些制片方没有完全把心思用在内容制作上，总是怀着借大档期趁火打劫一波观众的念头。谁料近来，前有两大头部IP太能打，后又有好莱坞大片虎视眈眈，前后夹击之下，“择日再战”或许就成了没有选择的选择。档期不是票房的万能灵药，真正决定观众买不买单的，还是要修炼好内功，抓类型上的“最大公约数”，抓内容上的情感共鸣点。今年五一档一度不被许多大制作看好，但一部悄然上映的《阿嬷的情书》，在几乎没有宣传的情况下，硬生生杀出了一条通天大道。事实证明，真正的佳作不管在哪个时间段上映，也会立刻被“自来水”托举。观众并非越来越难伺候，只是越来越难糊弄。影视创作者若拿出创作的真心、真本事，观众必报以赤诚；你若敷衍了事，观众也绝不买账，这就是最朴素的创作公平、市场法则。创作者、制片方总想着走终南捷径，结果爬到山顶一看，已有“五绝”华山论剑，小丑竟是我自己。暑期档华山论剑，“假把式”终究经不起检验。影视文化产品，越来越不是简单比拼投入规模，而是比谁更贴近生活、谁更了解受众、谁更能创作出真正优质的内容并将一流艺术转化为真实共鸣。看电影，说到底是一场关于“共鸣”的约定，观众遇见一个温暖而熟悉的自己。只要这个约定还在，用心去讲、用情去听，一张电影票，就会一直变成我们心中最柔软的那份期待。（上游新闻评论员康磊）
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AI时代品牌会消失吗？怎么做？当下，AI浪潮席卷各行各业，几乎都陷入了焦虑：
AI时代品牌会消失吗？怎么做？当下，AI浪潮席卷各行各业，几乎都陷入了焦虑：AI会不会取代品牌？AI能帮品牌做什么？AI时代我们到底该怎么做品牌？1.品牌不会消失，只会不断进化我们现在用AI就能直接筛选符合需求的餐厅，美团刚出了小团功能，一句话就能匹配到最合适的门店；DeepSeek也在调整AI搜索的权重，未来用户的决策路径，会被AI彻底重构。AI能帮你筛选出口味最好的潮汕牛肉火锅，能帮你找到性价比最高的酒店，能帮你完成所有功能性的决策。但它永远解决不了品牌最核心的情感价值。为什么有人明知道爱马仕的包，物料成本远低于售价，还是愿意花几十万去买？为什么福寿园的墓地，能比同行贵出几倍，依然有人愿意买单？因为品牌的核心价值，从来不止是“降低选择成本”，更重要的是“情感价值、身份认同、价值观共识”。我给大家打个很直白的比方：未来你可以找一个机器人做伴侣，它能满足你所有的功能性需求，但你永远无法从它身上，获得真正的、有温度的爱和情感链接。渠道品牌能给你基础的功能信任，比如县城超市里的自有品牌矿泉水，能满足你解渴的需求，价格便宜，品质有保障。但它永远卖不出奢侈品矿泉水的价格，因为它没有情感，没有价值观，没有任何能和用户产生共鸣的东西。AI能替代所有可量化、可标准化的工作，但人性里对情感、对身份认同、对价值共鸣的需求，是永远无法被量化、被替代的。而这，正是品牌的核心生命力。2.AI改变的是品牌塑造的手段，不是品牌的底层逻辑AI到底能改变品牌的什么？它能快速写出70-80分的文案，能批量生成短视频内容，能精准分析用户数据，能优化渠道管理，能帮你降低成本、提升效率。甚至科特勒都说，未来的营销会变成口碑管理。但我看了这十几年国内的口碑营销，从百度竞价排名，到小红书种草，最后都变成了消耗战。你不做就吃亏，做了也没多少增量，甚至陷入虚假宣传的内卷。AI能优化口碑管理的效率，但解决不了口碑的本质：你的品牌到底能不能给用户提供真正的价值，能不能和用户建立真正的信任。AI改变不了品牌要在用户心智里建立稳定认知的底层逻辑。改变不了品牌要靠产品、服务、价值观一点点做出来的本质。更改变不了用户对情感、身份、价值共鸣的永恒需求。就像当年的互联网和移动互联网，改变了品牌传播的渠道、用户触达的方式，但没有改变品牌的本质。今天的AI，也是一样。当AI慢慢变成所有企业的基础工具，当所有人都能用AI做出70分的内容，真正能拉开差距的，永远是那剩下的30分：对人性的洞察、对情感的把握、对品牌价值观的坚守。3.AI时代，只做AI干不了的事面对AI我的选择不是盲目拥抱，也不是彻底排斥，而是“回避”，我只把AI当辅助工具，核心精力全放在AI干不了的事情上。什么是AI干不了的事？凡是无法量化、不需要算力的东西，AI都干不了。爱能量化吗？情感能量化吗？价值观能量化吗？都不能。AI的伦理是人为设定的、机械的，它不会因为一个细节的变化，做出有温度的人性化的调整。我本人最核心的能力，就是做洞察，做品牌层面的人性洞察。品牌这个事，涉及的范围太广了，渠道是品牌，价格是品牌，产品是品牌，基础价值是品牌，顶层的情感价值也是品牌。没有哪个专家能什么都做好，我只做我最擅长的事：帮客户挖掘品牌的文化和情感价值。对小团队、专业品牌人来说，AI时代最大的机会，不是去和AI比效率、比量产，而是去深耕AI无法触及的领域，用智慧、创意、对人性的理解，打造真正有温度有灵魂的品牌。最后说3句最实在的真心话：第一，放下焦虑，看清本质：技术永远是工具，品牌的底层逻辑永远不变。不用害怕AI会颠覆品牌，就像当年的互联网和移动互联网没有颠覆品牌一样。所有的技术浪潮，最终都会从“恐慌”变成“常态化的基础工具”。你要做的，不是跟风焦虑，不是什么都要挂上AI，而是守住品牌的本质：在用户心智里，建立稳定的、有价值的认知。第二，善用AI提效，但不要依赖AI打造品牌的灵魂。AI是超级效率工具，你可以用它做内容、做数据、做运营，把自己从重复的、低价值的工作里解放出来。但永远不要指望AI能帮你打造品牌的灵魂。品牌的情感、价值观、和用户的情感链接，只能靠人来完成。第三，品牌的终极战场，永远在用户的心里，不在技术里。无论是互联网时代，还是AI时代，品牌的终极战场，从来都不是技术，而是用户的心智。你对用户的理解有多深，你和用户的情感链接有多强，你的品牌就能走多远。技术只是帮你更好地触达用户、服务用户的工具，永远不是目的地。——罗华山8点於深圳科学干餐饮&创业不迷路28年聚焦餐饮连锁产业罗华山和1万个餐饮朋友餐饮O2O赋能1万个品牌
