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大家发现没？近期出现三个消费反常，信号有点明显了。第一个，高价月饼崩了。往年这会儿，天价月饼早该摆满货架，今年却卖不动了。目前市场上100元以下的月饼最好卖，200元以上的几乎没人问津。有业内人士直言，今年月饼销量同比可能降超20%，部分厂家干脆转行、关门。年轻人想通了：不就是个饼吗？凭什么花两百块，买的是一百八的盒子？第二个，新手机，买的人多，算账的人更多。截至目前，京东上iPhone新品预约量已突破700万，唯品会作为首发渠道之一，预约量也不错，今年以来该平台苹果手机销量同比增长30%以上。也有人算起了账：1万元的iPhone，能买台海尔洗衣机、美的冰箱、TCL电视、小米空调，外加净水器和油烟机。其实没有必要纠结，不同的品牌、配置，从顶级旗舰到普通的入门款不同价钱，符合自己就行。第三个，白酒也卖不动了。按说中秋是白酒旺季，今年却有点冷。多地酒商反馈，中秋白酒动销同比下滑20%到30%。价格上更明显，过去大家为撑面子买三四百的，现在不少消费者从百元档直接下移到80到100元档。有数据显示，八成半以上的酒企都感知到了：消费者越来越理性，看重性价比，不看重面子。要我说，三个反常指向的是同一件事：消费者花钱越来越较真了，为包装、为面子、为logo多掏的那部分，一分都不乐意给。当然，东西真好，贵点也认。“可以买贵的，不能买贵了”，正成为越来越多人的消费信条。