[斜眼R]母婴市场人群机会迁移，母婴消费重心向二胎三胎家庭转变。3岁以下婴幼儿...
依珊看科技
2024-03-27 00:05:25
[斜眼R] 母婴市场人群机会迁移，母婴消费重心向二胎三胎家庭转变。3岁以下婴幼儿中7-12月宝宝的月均支出消费最高，月均消费约占家庭总支出的10%-20%; 3岁以下婴幼儿消费中奶粉、湿巾尿裤是两大核心支出项，另，1岁以内宝宝在车床出行、1-3岁宝宝在营养辅食上花费较高。
[斜眼R] 社交+短视频内容是用户获取母婴用品信息的重点渠道， 其次是线上线下消费渠道，传统广告的信息触达力下降。网购已经成为宝妈购买母婴用品的主要方式，基于产品质 量、体验的重要性，购买母婴用品时线下渠道同样重要。
[斜眼R] 母婴市场人口红利消失，人心红利(存量用户对品牌的信任度)愈加重要。新生儿人口减少，母婴市场从增量市场(人口红利)向 存量市场(人心红利)转移，品牌竞争愈加激烈，契合00后父母“精致育儿”消费观念的品质路线将成为母婴品牌寻求长线发展的根本。
[斜眼R] 相关报告：2023品牌社交营销系列研究（母婴用品篇）
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