珀莱雅发年报和一季报，去年营收+39%，净利润+46%，公司80%的营收来自主品牌珀莱雅，主品牌增速36%，Q1同样如此。今天股价高开低走，但不改业绩超预期本质。 珀莱雅是国货化妆品TOP3，现在的国货化妆品在某些价格带已经能和国外品牌分庭抗礼了。证据就是，这逆天的业绩并不完全靠薄利多销的走量，而是实打实走出了品牌价值。 公司是2020年执行的大单品策略，试图打造像雅诗兰黛品牌小棕瓶、SK2神仙水这样的超级单品。 目前珀莱雅已打造双抗、红宝石和源力三大核心系列，去年三大系列营收占比超珀莱雅品牌收入的55%，营收增速分别为120%、200%和50%。 大单品通常毛利率高，客单价也高，2020年公司在天猫上的平均客单价还只有140，去年就增长到350。 公司这次同时计划每10股分9块1，加上年中那次，分红创公司历史新高。 又有分红，公司净利润又能常年保持增长，这映射出来的，是女人们的消费能力果真恐怖如斯。
