小红书之所以能在互联网平台下半场杀出一条血路，其实道理非常简单， 对于创作者而

小红书之所以能在互联网平台下半场杀出一条血路，其实道理非常简单， 对于创作者而言，视频的技术门槛和成本是极高的，短视频平台的用户，永远喜欢精美专业的视频， 在文字社交平台，能顺利创作文字、表达观点的门槛也很高，对于读者而言，阅读文字也比看视频困难得多， 唯独图片是一个中间区域， 既让创作者非常容易地低成本创作，也让观众和粉丝容易接受和观看，这样一边创作，一边互动，一边浏览，更容易形成小圈子社交反馈。 对，所以你发现了一个规律， 无论是小红书还是instagram，上面最好的创作者，都是美食、健身、旅游、娱乐、夜景、时尚、户外这些主题，创作者基本都是18~30岁的少男少女，拿起手机就拍，自己也有成就感，粉丝也很喜欢，愿意评论，然后自己开始尝试创作。 一方面，这种真人之间的正反馈，是非常实在的。 用人话说，就是instagram或者小红书上20个姐妹给我点赞、评论、互动，比在抖音上1万赞可能更有成就感和社交沉浸感， 这种对于创作者而言是巨大的精神价值，在小红书发贴发图片，20个实名真人天天打卡式夸你优秀，夸你漂亮，夸你牛，越发越开心，情绪价值拉满， 而在抖音、快手、B站上拍视频，哪怕每条视频点赞破1万，每天盯着流量、点赞、转化率、增长，越拍越焦虑，越创作越恐惧，生怕自己越做越差，逐渐被观众、流量和平台彻底抛弃， 而另一方面，图片恰恰是表达消费主义的最低成本途径。 用人话说，就是无论你吃饭、买包、换手机、健身、旅行、户外、娱乐，都可以用手机+滤镜，创作出一张消费主义情绪拉满的作品，成本只需要10秒钟，配上文案不超过1分钟， 而如果你拍一段精美的视频，成本不低于1小时；写一段高质量的文字，则完全取决于表达能力和认知水平上限，其实更难。 所以18~30岁的这些少男少女、大学生、工作族、江浙沪独生女、留学生、小网红们，用图片表达自己，最省心，最方便，最简单，最直接，也玩得最开心。 抖音快手出来以后，绝大多数人都以为图片社交已经彻底死了， 小红书牛逼的地方，恰恰在于把这种图片+轻社交+强互动模式又挖了出来，相信instagram的生态和氛围是可以在中国大陆复制的，小范围酝酿扩散，坚持到了现在。 额外说一句，小红书的产品和早起快手非常像，都是双栏timeline推送，但是你自己看待产品的打磨和细节，发现逻辑完全不同。 小红书对于文字是非常友好的，封面图可以塞进大量醒目的文字，信息量并不低， 对于手机屏幕而言，精美图片作为背景，加上20~80个字的内容，足够吸引用户点进去，足够表达清楚主旨和情绪， 所以小红书封面都是“留学攻略”、“在加拿大找工作”、“帮忙看看简历”，外加足够多的文字细节，点进去就是一篇完整的短文， 而快手对于文字是强烈打压的，不仅对于字体没有任何优化，而且极大限制文字长度，封面只允许