一个好消息，和一个更好的消息！
好消息：刘强东和于东来联手了。
更好的消息：以后在京东上就可以买到胖东来的产品了，而且可以直接快递到家，再也不用开车去线下排队抢购了，也不用找黄牛高价购买了。
谁能想到，中国零售业的两大标杆京东和胖东来，竟然真的走到了一起。一个线上巨头，一个线下神话，原本看似两条平行线，却在2025年擦出了火花。6月，京东物流（许昌）供应链产业基地就要全面运营，总投资12.5亿，年产值预计25亿。这意味着，胖东来的100多个自有品牌产品，终于能通过京东的物流网络，送到全国消费者手里。
胖东来的商品有多火？去年销售额169.64亿，许昌门店单日破亿，春节客流量177.5万人次，被网友戏称“6A级景区”。但线下再火爆，外地人想买还得找代购、加价买黄牛货。现在，京东的智能仓储和配送体系，直接打通了胖东来的全国销路。消费者不用再羡慕许昌人，动动手指就能买到胖东来的招牌商品。
这两位企业家，一个把员工叫“兄弟”，一个说“员工不是赚钱工具”，管理哲学出奇一致。刘强东给外卖骑手全额交社保，于东来给员工开7600元月薪（许昌平均工资才4812元）。这次合作，不仅是商业互补，更是价值观的共鸣，他们都相信，对员工好，生意才能长久。
胖东来的核心竞争力是极致服务，但线上销售考验的是物流、品控和售后。京东的介入，恰好补足了短板。目前胖东来线上已有微信小程序和抖音店，但品类有限。和京东合作后，供应链效率提升，商品种类很可能大幅增加，甚至未来可能上线生鲜品类。
胖东来线下以高性价比著称，但线上运营成本更高，物流、包装都是额外支出。不过，京东的规模化物流能压降配送成本，加上胖东来自有品牌毛利率仅20%，大概率不会大幅涨价。毕竟，于东来最讨厌的就是“挣黑心钱”。
消费者终于不用跨省代购，京东补强了生鲜快消供应链，胖东来则突破了地域限制。但最大的意义或许是，中国零售业正在从“价格战”转向“价值战”，好服务、好产品、好待遇，终于被市场看见了。
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