不能薅羊毛了 近一段时间里，外卖市场中，头部的三个平台，又开始了激烈的竞争。 竞争就是补贴，而以极其实惠的价格点餐，这对消费者来说，就是妥妥的“羊毛”。 有薅羊毛的机会，本来就消费乏力，需要刺激的消费者，忽然之间购买欲望强烈。 有个数据，说是即时零售市场，从年初的日均1亿单，到现在已经增加到2亿多单。7月12日是2.5亿单。 如此增长迅速的即时零售市场，原因是京东加入了。本来是美团与饿了么，两分市场，当京东加入后，这竞争就以促销开始了。 促销的最好方式，就是价格。在这里，三大平台都是以补贴为主。 补贴后，无论是商家，或者消费者，都得到了实惠。自然，进一步刺激了市场。 商家有补贴，就能降低价格，而消费者有补贴，就能增加消费，甚至增加了消费频率与数量。 为此，平台付出了真金白银。比如说，高盛就估算，竞争激烈的一个月，三大平台需要耗费250亿人民币。 甚至，阿里系的闪购，为了抢占市场，7月2日表示，计划12个月内，补贴商家和消费者500亿。 要知道，美团一年的净利润没超过400亿，而阿里公司一年净利润也不过1500亿。 这样激烈的竞争，或者直接说，就是补贴大战，“便宜”了商家和消费者，关键的是，扩大了即时零售市场规模。 不过，7月18日，市场监督管理局约谈了头部平台的饿了么、美团和京东，要求它们“规范促销行为，理性参与竞争”。 对此，我就有点不明白了。这三家头部平台企业，在即时零售市场竞争，尤其是使用补贴的方式，以价格优惠来吸引消费者，同时确保商家的利益，有啥问题嘛？ 促销方式不规范?违规了？违法了？补贴后，凭借价格优势竞争，让消费者得利，让商家得益，有错误吗？ 难道这样大笔补贴是“不理性”了吗？三大平台掏出真金白银，来补贴商家消费者，从而刺激市场，这是它们很理性的、教科书式的竞争手段，怎么就没有理性？ 的确，这样的竞争，金融市场上，到并不看好。不看好，是因为补贴式竞争，意味着侵噬了平台的利润，如此，三大平台的股票纷纷下降。 但是，不知道市场监督局约谈，到底是为了什么呢？“促进餐饮服务行业规范健康持续发展”。 话说的很好，若是没有了补贴竞争，这三大平台怎么可能将市场扩大了一倍呢？没有市场的扩大，包括平台在内的从业者，又如何多赢呢？ 平台如此高额补贴，肯定也有综合评估。这些都是市场化的企业，在市场上理性竞争的法宝。 想当年网约车大战的时候，出门打车，就成了很多人的共识。方便、快捷、便宜，特征如此明显，竞争力自然也就刚刚的，而网约车市场也就蓬勃发展起来了。 如今，即时零售市场又出现了促销大战，市场化的企业，市场化的行为，行政部门非要干涉，有点多余。只能让我觉得，这是怕消费者薅羊毛嘛。 不花“行政”一毛钱，消费者得到了实惠，商家也满意，特别是外卖员也有高的收入，本来就是多赢嘛！ 唯一的“输家”就是三大平台。可这是三大平台，竞争市场份额的合法合理的举措。为此，给出的“羊毛”，准确的说，是补贴，也只是三大平台付出的代价而已。
