极氪科技集团CEO安聪慧这两天可能也是一个头两个大吧， 没想到一次三八妇女节宣传片，不仅把自家公司送上热搜，还让品牌口碑暴跌， ​3月10日，极氪汽车为三八妇女节制作的主题宣传视频《拒绝坐副驾的女人们》因内容引发广泛争议，已在微博、抖音、B站、小红书、视频号等全平台下架，相关话题极氪宣发 极氪妇女节视频全网下架 迅速登上热搜，引发公众对品牌营销尺度与性别议题表达的热议。 一支本来想致敬女性工程师的片子，最后把男女用户都得罪干净，这种翻车在汽车圈里都算少见。视频里反复念叨电梯里全是男性、车是男人的游戏，还拿《飞驰人生》没有女性角色说事，本意是想凸显女性在行业里的不易，观众看在眼里只觉得刻意制造对立，把女性牢牢钉在弱势与受害者的位置上。 我必须点破这次营销最致命的问题，极氪根本没搞懂女性力量该怎么表达。真正能打动人的，是女工程师攻克技术难题的专业，是她们把产品做到极致的底气，不是整天盯着性别比例卖惨。视频里那句“男生坐女生的车有点害怕，一打方向盘就开出去”，更是直接踩雷，既强化女司机不行的老偏见，还宣扬不安全驾驶，网友当场就反问转向灯去哪了。 这也不是极氪第一次在女性话题上摔跟头。之前宣传女性友好车型，只盯着防晒、补妆镜、美甲车门打转，被女车主吐槽把女性需求简化成爱美。这次想升级玩独立女性人设，又用力过猛掉进对立陷阱，从头到尾都在靠刻板印象做营销，完全没走进真实用户的心里。 全网评论区几乎一边倒，没人买这种“伪致敬”的账。大家反感的不是宣传女性，而是品牌揣着流量心思消费性别情绪，用粗糙的叙事冒犯所有人。官方只悄悄下架视频，没有诚恳回应，这种冷处理更让好感度一路往下掉。 品牌做节日营销从来不是堆口号、贴标签。尊重不是喊出来的，是站在用户角度听懂真实需求，用专业与真诚打动人心。极氪手握不错的产品力，却被敷衍的宣发拖后腿，实在可惜。 极氪召回 极氪技术发布会 极氪女神节 极氪001s 极氪家女神节 极氪宣发 极氪汽车销售 极氪女销售 车企做女性营销，到底该讲专业还是玩对立？你会因为一次宣发翻车放弃一个品牌吗？