中国赢了。这次中国是真的赢了，没有任何水分，实打实拿捏住了一向高高在上的国际足联。
 
距离美加墨世界杯开赛仅剩36天，全球175个国家和地区都已经乖乖敲定转播协议，唯独中国，成了国际足联最头疼、最难啃的硬骨头。
 
苏黎世的谈判现场，气氛紧张到窒息，当国际足联官员咬着牙报出1.2亿美元的第三次报价时，全场瞬间陷入死寂。
 
没人敢相信自己的耳朵，要知道，国际足联向来习惯漫天要价、居高临下，从来都是别人求着它，哪有它主动放下身段，一次次降价妥协的道理？
 
而这一切，都是中国硬气博弈换来的，说白了，国际足联这次纯属自视甚高，打错了算盘，撞在了中国的硬气上。
 
说起来，国际足联这次的野心真不小，一门心思只想割中国的韭菜，却忘了现在的中国，早已不是当年那个被动接受、任人拿捏的样子。
 
这次美加墨世界杯，国际足联直接把自己架上了“史上最贵世界杯”的架子，放弃传统运营模式，在美国设立全资公司直接对接主办城市，各种协调成本暴涨，最后全想转嫁到转播商身上。
 
它还自作聪明地把全球市场分了三级，硬生生把中国和印度划入和美国、英国并列的一级高价市场，理由就是中国人口多、市场潜力大，觉得我们一定会乖乖买单。
 
一开始，国际足联的报价直接飙到2.5亿到3亿美元，差不多是上届卡塔尔世界杯单届转播费的两倍，纯属狮子大开口，把中国当成了冤大头。
 
要知道，上届央视打包拿下2018年和2022年两届世界杯转播权，总价也才3到4亿美元，单届最高不过2亿美元，这次国际足联一张口就敢要3亿，简直是离谱到家。
 
更过分的是，国际足联给印度开出的两届世界杯打包价，才只有3500万美元，连给中国报价的零头都不到，这明显就是双标，欺负人没够。
 
但国际足联万万没想到，中国根本不吃它这一套，央视直接硬刚到底，拒绝当这个冤大头，谈判一度陷入僵局。
 
很多人疑惑，央视为啥敢这么硬气？不是我们任性，是国际足联的报价，根本不符合中国市场的实际情况，纯属漫天要价。
 
首先，中国队没晋级本届世界杯，这就少了一大波核心收视群体，世界杯在中国的吸引力已经大幅下降，没必要花天价去买转播权。
 
其次，美加墨世界杯的比赛时间太坑人，70%的赛程都在北京时间凌晨2点到9点，正是大家睡觉、上班的时间，根本没人有时间熬夜看球。
 
这就直接导致广告商的积极性大减，央视就算买了转播权，广告招商也会非常困难，大概率会亏损，这种赔本买卖，我们当然不做。
 
更关键的是，根据国家政策，世界杯这种重大国际体育比赛的电视转播权，只有央视有资格谈判和购买，国际足联除了找央视，没有其他选择。
 
它以为拿捏住了中国球迷想看球的心理，就能逼央视妥协，却忘了，中国球迷宁愿不看，也不愿看着央视被割韭菜，网友们清一色支持央视硬刚，宁可不看也不花冤枉钱。
 
反观国际足联，看似强势，其实早已没了底气，它的野心很大，想要在2023到2026周期实现130亿美元的总营收，而中国市场，是它实现这个目标的核心。
 
要知道，中国市场占世界杯全球观众的15%到20%，是全球最大的单一球迷市场，四年前卡塔尔世界杯，中国企业的赞助额就超越美国，成为全球第一。
 
如果中国最终不签转播协议，国际足联不仅会损失巨额转播费，还会无法兑现对全球赞助商的触达承诺，后续的商业合作也会受到影响，损失只会更大。
 
所以，国际足联只能一次次放下身段降价，从最初的2.5到3亿美元，降到1.2到1.5亿美元，这已经是第三次降价，姿态放得极低。
 
但就算这样，央视也没有轻易妥协，因为我们的预算只有6000万到8000万美元，国际足联的报价依然偏高，毕竟这届世界杯的广告价值，连上届的五分之一都不到。
 
有人说，央视太强硬，万一最后谈崩了，球迷就看不了世界杯了。
 
其实不然，央视的硬刚，不是故意为难谁，而是不想助长国际足联漫天要价的歪风，更是为了维护中国市场的合理权益，拒绝被不合理的高价绑架。
 
而且，国际足联比我们更慌，距离开赛只剩36天，它已经和全球175个地区达成协议，唯独缺了中国这个核心市场，一旦谈崩，它的损失远比我们大。
 
说白了，这次谈判，中国从一开始就占据了主动权，国际足联的嚣张，在我们的硬气面前，根本不堪一击。
 
这不是我们故意抬杠，而是这些年，中国的底气越来越足，再也不会为了所谓的“面子”，花天价去买不合理的东西。
 
国际足联应该搞清楚，中国市场需要世界杯，但绝不是离不开世界杯，想要在中国市场赚钱，就得拿出诚意，而不是漫天要价、双标对待。
 
现在，谈判还在继续，国际足联是否会进一步降价，达成双方都能接受的协议，还未可知。
 
但可以肯定的是，这一次，中国赢定了，就算最后谈不拢，我们也不会妥协，因为我们有底气说不，有实力拒绝被割韭菜。