台北 101 的董事长贾永婕最近又上热搜了。这次是她在社交平台发文，说对岸网友都在她评论区嚷嚷怎么不停业，她又不去对岸卖，叫什么叫。还说自己现在也是网红董事长了，东西卖得太好都断货了，巧克力正在瑞士准备上飞机，人家都迫不及待要来台湾。这话一出，评论区直接炸了。

贾永婕祖籍安徽，1974 年出生于台湾，早年以模特身份出道，做过主持人，后来经营婚纱品牌，疫情期间靠组织公益募捐攒下了不少公众好感。2024 年 9 月，她正式接任台北 101 董事长，成为这座台湾地标建筑首位艺人出身的掌门人。

消息刚公布时，岛内就有不少质疑声。有人直言这是民进党当局的 “政治酬庸”，也有人担心，没有大型商业体运营经验的她，撑不起台北 101 这样的地标项目。

上任之后，贾永婕确实走出了一条和历任董事长完全不同的路线。她高频更新个人社交账号，分享工作日常，亲自下场给商场的各类活动站台，靠着自己多年积累的艺人光环给台北 101 带流量。也正因如此，她被不少网友调侃成 “网红董事长”。

平心而论，这套网红营销的玩法确实带来了不少曝光。比如邀请美国攀岩家徒手攀爬 101 外墙的活动，登上了全球多家媒体的版面；引进的热门偶像主题展览，也吸引了大量年轻群体打卡消费。单从营销效果来看，这步棋走得不算差。

但流量从来都是把双刃剑。伴随着关注度水涨船高的，是她一次次踩线的言论，以及在两岸立场上的反复摇摆。

最具代表性的就是今年春节的那场争议。当时贾永婕穿着正红色礼服出席拜年活动，当着媒体的面说出 “我们中国人过年就是大红色”。就这一句话，直接捅了绿营支持者的马蜂窝。所谓的 “青鸟” 网军连续多日涌入她的社交账号评论区围剿，指责她立场不正，不配执掌台北 101。

谁也没想到，仅仅过去三个多月，她的口风就转了个一百八十度的弯。今年 5 月，贾永婕做客一档网络节目，聊到所谓 “爱台湾” 的话题时，脱口而出 “你当然可以选择不要当台湾人，那你就不要在这里啊”。

这番话立刻在岛内舆论场炸了锅。国民党桃园市议员詹江村直接发文批评，称她越来越 “青鸟化”，质问她有什么资格决定谁该离开台湾。就连一向立场偏绿的媒体人周玉蔻都公开表态，如果贾永婕只想当政党啦啦队、赚网红流量，就先辞掉 101 董事长的职位。

台湾时事评论员郑村棋说得更直接：台湾是中国的一部分，不想当中国人的才该离开。贾永婕这番话，本质上就是在向民进党递交投名状。

事情发酵后，贾永婕曾发文解释，称自己想表达的是对这片土地的认同，本意不是制造对立。但这样模糊的回应，并没有平息外界的质疑。

回到这次的发言，很多大陆网友生气的核心也在这里。过去很多年，台北 101 都是大陆游客赴台的必打卡地标，大陆游客的消费也曾是商场营收的重要支撑。

现在转头就摆出一副 “我又不去对岸做生意，凭什么听你们说” 的姿态，难免让人觉得有过河拆桥的意味。

至于她提到的巧克力断货、从瑞士直发，倒也不是完全没有现实背景。台北 101 定位高端购物中心，确实引进了不少国际知名的甜点与巧克力品牌。而瑞士作为全球高端巧克力的核心产区，近两年受可可原料价格暴涨、全球供应链波动影响，不少品牌都出现过缺货、延迟发货的情况。

把稀缺的进口商品作为卖点，本来是高端商场的常规操作。可配上 “人家都迫不及待要来台湾” 的倨傲语气，整件事的味道就变了。

其实梳理贾永婕上任以来的种种操作，不难看出她的核心行事逻辑：在两岸之间左右横跳，试图两边的红利都吃到。

可这种两头讨好的算盘，打到最后往往都是两头不讨好。绿营不会因为她一两句狠话就真正接纳她，她的出身、过往的言论记录，都明明白白摆在那里；大陆网友也不会因为她偶尔一句认同的话就买单，反复横跳的立场，只会一点点消耗掉仅有的好感。

说到底，台北 101 从来都不只是一个普通的商业综合体。它是台湾的城市地标，也是两岸经贸文化交流的一个缩影。

执掌这座地标的人，如果总把心思放在打嘴仗、蹭流量、算政治小账上，最终只会拉低这座地标的格局。两岸同根同源、深度绑定的大势，从来不是一两句气话就能改变的。