2026年7月，河南开封、商丘等西瓜主产区种植规模大幅扩张，种植面积达370万亩，总产量突破1400万吨。受本地丰产叠加全国集中上市影响，市场供大于求，河南地头西瓜收购价跌至每斤0.1元至0.63元，次品瓜最低仅0.07元，大量瓜农陷入丰产滞销、增收困难的困境。

在此市场背景下，一名河南商户采购18吨产地尾货西瓜，以每斤0.8元的亲民售价在北京市场直销，短时间内快速售罄，引发市民广泛选购。该售价并非低价倾销，而是压缩多级批发、分销溢价后的产地直供价格，已覆盖运输、人工、货品损耗等流通成本，商户整体仅维持微利或保本状态。

从市场价差结构来看，河南产地、北京批发、商超零售价格层级分明。北京市场常规批发价区间为每斤0.82元至2.5元，商超零售价稳定在1.5元至2元，包含仓储、场地、人工等综合运营成本，直供模式有效降低了终端消费价格。

为缓解瓜农滞销难题，郑州多地启动应急助农举措。当地市场管理部门增设数十个免费爱心助农直销摊位，开放公益售卖场地，帮助农户对接终端市场，部分商超也批量采购西瓜开展惠民活动。