2025年日本百货店销售额五年来首次负增长,账单最先算到中国游客头上。

网上确实流传过"希望中国人别再来日本"这类说法,多见于x等社交平台上。这股情绪不是凭空冒出来的——过度旅游让不少日本居民心里不痛快,2025年11月《朝日新闻》的民调显示,56%的受访者主张减少外国游客和移民,66%的人觉得收紧入境政策是件"有前景"的事。

情绪归情绪,账本上的数字却在打脸。2024年,访日外国游客达到3687万人次,消费额首次冲上8.14万亿日元,双双创历史新高。这里面,中国大陆游客贡献了698万人次,同比暴涨187.9%,花掉的钱高达1.7335万亿日元,占外国游客总消费的21.3%,是所有客源国里贡献最大的一个。旅游业占日本GDP的比重约为7.5%,家庭消费里将近3%也来自入境游客——这已经不是"锦上添花",而是实打实嵌进了日本经济的骨架里。

真正让日本感到疼的,是2025年下半年那场政治摩擦。中日关系因涉台言论恶化后,中国游客用脚投了票。12月单月,中国内地访日游客只剩33.04万人次,同比暴跌45.3%。据日本媒体报道,大阪20家酒店中国客人预订取消率一度冲到50%到70%。免税消费跟着缩水,日本百货店协会的数据显示,当月免税销售额同比下降17.1%。全年算下来,日本百货店总销售额5.6754万亿日元,同比下降1.5%,这是五年来头一次负增长。

野村综合研究所给出的测算更直接:中国游客减少,预计会让日本旅游消费收入损失1.79万亿日元,拖累GDP下降0.29%。这不是危言耸听的猜测,是研究机构拿数据推出来的账。

有意思的是,日本政府嘴上应对"过度旅游"的舆论压力,手上却没停下拉拢中国游客的动作。就在中日关系紧张前不久,2024年12月,日本外相宣布新设有效期10年的对华旅游签证,团队签证的停留时间也从15天延长到30天。一边是民间情绪在收紧,一边是官方政策在放宽,这种拧巴恰恰说明,谁都清楚这块蛋糕碰不得。

地方经济的处境更被动。2025年10月的数据显示,外国游客在东京、大阪这些大城市圈之外的地方住宿占比达到33.8%,比2023年同期的28.2%明显提高——外国游客的落脚点正在向三大城市圈以外地区扩散,而部分地方对入境旅游依赖度较高,一旦客流波动,冲击比大城市来得更直接。

所以回头看那句流传的排斥言论,真正决定局势走向的,从来不是网上的情绪,而是账本上的数字。日本可以在舆论场上摆出姿态,但部分商场、免税店、酒店对中国游客消费显著依赖,有分析认为,经济依赖会限制日本政策调整的空间。经济的现实,比情绪耐磨得多。